B站等待近九年的冠军奖杯，这些投资方品牌方也受益

来源：第一财经

2026.11.15

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作者 |第一财经刘晓洁

北京时间11月15日，在刚刚结束的英雄联盟全球总决赛（以下称S16）中，B站旗下的BLG电竞俱乐部以3:1战胜韩国GEN战队，拿下S16总冠军。

这是中国大陆LPL赛区时隔五年再度捧起象征《英雄联盟》最高荣誉的冠军杯，意义重大。消息传出后，#BLG夺冠 #迅速冲上微博热搜第一 ，热搜前十中包揽五个相关话题。众多玩家在社交平台上庆祝这场久违的胜利。

行业普遍认为，今年的BLG夺冠是中国LPL史上最有含金量的冠军。在此次夺冠之前，英雄联盟全球总决赛的冠军一直由韩国LCK赛区把控。而BLG在瑞士轮淘汰边缘起步，一路战胜韩国LCK赛区四支最顶尖的强队，完成了被玩家称为“一穿四”的壮举，其夺冠之路颇具戏剧色彩。

从S赛历史来看，这是目前中国LPL赛区的第四个冠军，上一个冠军还是2021年的EDG战队，再往前是2019年的FPX，以及2018年首个LPL冠军IG战队。一位玩家表示，“BLG拯救了整个赛区，其意义绝不亚于IG在S8的首冠”。

这一胜利的意义也尤为特殊。在过去三届全球总决赛中，T1连续夺冠，成为LPL战队最难跨越的对手之一。2024年，BLG正是在全球总决赛的最后一战中以2:3不敌T1，遗憾获得亚军。

两年后，BLG终于完成了对老对手的复仇。而决赛面对的GEN同样不是容易击败的对手，作为近年来韩国赛区最具统治力的战队之一，GEN今年先后拿下LCK杯冠军和LCK年度总冠军，以韩国赛区头号种子的身份晋级全球总决赛。

在赛场之外，BLG夺冠也让背后的投资方受到关注。

夺冠后不久，B站官方宣布，为庆祝BLG拿下S16全球总决赛冠军，将向所有人赠送B站大会员。根据官方公告，用户可登录B站搜索“大会员”免费领取。

这可能是B站等待近九年的一座冠军奖杯。2017年，B站宣布收购IMay电竞战队，将其更名为BLG电子竞技俱乐部，正式进入《英雄联盟》职业电竞赛场。

此后，B站持续扩大电竞业务布局。2018年成立哔哩哔哩电竞公司，业务逐渐覆盖职业俱乐部、电竞赛事运营、内容制作等多个领域。2021年1月，哔哩哔哩电竞完成首轮1.8亿元融资，由浙江创想文化基金领投，天府文投、博瑞传播等机构参与投资，投后估值超过8亿元。

目前，BLG背后的运营主体为上海哔哩哔哩电竞信息科技有限公司，股权由三方持有，上海哔哩哔哩动画有限公司持股超55%，为控股股东；自然人朱轶晨持股超43 %；上海哔哩哔哩科技有限公司持股约0.8%。

对于B站这样的内容平台而言，投资电竞的商业价值并不只来自俱乐部本身的赛事奖金或赞助收入，《英雄联盟》职业赛事拥有庞大的年轻观众群体，持续产生的直播、赛事集锦、选手话题和二次创作内容，也能够为平台带来流量和用户活跃度。尤其是在BLG夺冠这样的关键时刻，电竞俱乐部所积累的粉丝情感，可以进一步转化为平台的关注度。

BLG战队背后的一众赞助商也迎来了电竞投资的高光时刻，这是一次成功的押注。

在BLG夺冠后，官方评论区公布的赞助合作品牌中，包括转转、杜蕾斯、罗技G、TGIF拓际、VK加速器、雷鸟创新、舒肤佳等，涉及二手消费、电脑外设、消费电子和日化等多个领域。

其中，部分品牌甚至提前将营销活动与BLG的夺冠结果绑定。例如，雷鸟创新此前推出了针对指定产品的“BLG不夺冠，全额退款”活动，试图借助电竞赛事的不确定性吸引消费者参与。如今BLG成功夺冠，品牌也借此获得了更多关注。

BLG此次夺冠让众多投资方品牌方都获得了最直接的回报，不过，冠军可以在一夜之间诞生，电竞的商业价值仍需要在漫长的赛季之外得到证明。

游戏产业分析师张书乐认为，此次BLG夺冠真正的含金量在于受众破圈。超2千万人观赛的背后，除了B站自身的游戏、电竞粉丝聚集外，显然也有二次元和泛文娱受众的围观。电子竞技作为一种体育运动，但一直垂直小众，尤其在国内，从2004年被纳入体育项目之后的十余年，发展一直举步维艰。

但张书乐认为，靠着电竞入亚，以及一线城市纷纷下场开启电竞城市竞速、参与和支持电竞产业链，以及直播短视频对电竞赛事的推广，过去“不懂、不玩、不看”的部分观众逐步转换成电竞受众，最终在此次全球夺冠过程中成为支持者。这说明电竞行业开始在中国有了大众化的可能，也意味着更多可能的消费场景有了更深厚的粉丝土壤。

微信编辑| 苏小