今年春节档最大变化在于，观众回来了。

2023年，春节档观影人次达到1.29亿，为疫情以来最高。此种状况意味着，观众们正在放下对疫情的担忧，回归电影院。当然，与2019年的1.32亿人次、2018年的1.45亿人次相比，今年春节档观影规模仍有恢复空间。

同时，从电影票价来看，市场走向可持续。据拓普数据，2023年春节档平均票价(含服务费)为52.31元/人次，同比降低0.87%，这也是春节档近7年来首次回调票价。考虑到今年春节档影片时长整体增加，平均单场时长为145分钟，同比加长了23分钟，总放映场次也因此同比减少15.57%，可见片方和影院都希望通过“降价让利”来唤醒更多潜在观众。

从影院结构来看，市场正在经历一轮出清。

拓普数据显示，2023年春节档期间，全国共有在运营影院1.16万家、影厅7.12万个，同比减少1.66%、1.38%，主要系2022年疫情出清了部分影院。在运营数环比2022年12月增加了664家影院、5605个影厅，说明影院经营情况从行业低谷明显回暖。2023年春节档的平均单影厅产出为9.58万元/个，同比增长12.67%，与2019年春节档的产出水平大致持平。

此外，影市亦在进一步下沉。

据拓普数据，2023年春节档一线城市在运营影厅数同比减少了5.5%，二到五线城市在运营影厅数与去年同期基本持平。一到五线城市分别实现含服务费票房7.38/26.05/16.10/10.56/5.22亿元，一线城市票房增速为3%，二线城市票房增速为7%，三到五线城市票房增速10%左右。2023年春节档，三到五城市票房占比为48.81%，比去年同期增加0.87%。

当然，下沉市场占比提升，有着疫情防控政策后返乡潮影响。但《满江红》对《流浪地球2》的票房逆袭，也很大程度上展示了下沉市场的潜力。

而本轮市场回暖最大推动力来自影片质量提升。

今年春节档影片的豆瓣加权评分提高0.8分至7.6分，成为史上口碑最高的春节档期。由张艺谋执导，沈腾、易烊千玺主演的《满江红》档期票房达到历史第三，豆瓣评分7.6；格局宏大、由郭帆执导，吴京、李雪健、刘德华出演的科幻电影《流浪地球2》，档期票房为历史第五，豆瓣评分8.2；熊出没系列动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》豆瓣评分7.0。

同期，由程耳执导，梁朝伟、王一博主演的谍战片《无名》豆瓣评分6.7；动画影片《深海》豆瓣评分7.3。

以上来源：21世纪经济报道 贺泓源