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这是电影宣发里的一步好棋。说三点。
1、《捉妖记2》定位是一个合家欢电影，目的就是为了撬动全家人在大年初一走进电影院看电影。因此受众是全家人，从小朋友到长辈的所有家庭成员。可以覆盖这么大人群的媒体是什么？春晚。票房转化率应该很高，彼时一起等数据吧。因此，在春晚的投放，是一次触达核心用户的精准投放。
2、从春晚的角度，开场前的60秒广告是最好的广告位，这个时间的广告不止是价钱贵，也是效果最好的。此前，没有没有开放给任何电影。
盯着这个位置的广告商很多，有钱的广告商更多。为什么《捉妖2》能拿下这个位置？一方面是宣发公司的资源能力，一方面也说明了电影在国内的媒体地位上升，向电影强国再迈进了（认真脸）。捉妖记也有很好的群众基础，胡巴有机会成为大众IP。这是中国电影产业发展中的一个痛点和机遇，捉妖记算是一次实验。
3、广告角度来看，这个广告是麦当劳与捉妖记的一次异业营销，投放方也是麦当劳（这也是拿下这个广告位的重要原因）。出品方安乐影业此次将IP授权给了很多品牌，做了大量异业营销，很成功。财务意义上，赚到了不菲的授权费；品牌意义上，是对捉妖记IP最好的传播。
60s的广告内容是麦当劳结合捉妖记原创的广告内容，传播上是双赢。
目前，捉妖记2的首日预售已经破亿，不出意外会是首日票房冠军。但说到底，宣发能带动的是前三天票房，最终能不能爆看内容。
以上是简单分析，想了解更详细的原因和故事，关注年后26号见报，“商业故事”版的长篇文章吧～
（btw，提出这个问题应该是电影圈的朋友吧，欢迎私下勾搭～wuyy@21jingji.com）么么哒~
（看这个宣发路子，自己体会）
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