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4月11日，《女性消费力洞察报告》在第三届消博会重点论坛——女性时尚消费论坛上发布。
《女性消费力洞察报告》由南方财经全媒体集团-南财智库、仲量联行、京东消费与产业研究院共同推出。通过对全国21个城市的395个购物中心的超7000个品牌进行研究，并梳理了2020-2022年京东全品类消费数据，对女性的消费行为、消费内容、消费场景和消费触点四个维度进行分析，研判女性消费未来的发展趋势与行业机遇，以期为消费与零售市场主体提供女性消费的观察与洞见，为品牌、运营商、开发商及投资者提供智力支持，也为消费产业发展、国际消费中心城市的创建建言献策。
《女性消费力洞察报告》选取了包含北上广深在内的21个城市进行实体商业研究，包含16家中外资头部开发商，覆盖的购物中心数量达到395个，涉及品牌数量超7000个。
一个重要的发现是，在这些商业项目中，女性消费业态的占比超过了50%，这一占比非常清晰地刻画出女性消费对于线下实体消费的重要性。
进一步讲，《女性消费力洞察报告》联合发布方-仲量联行依据消费业态及品牌的男女性别特征划分标准，将消费品牌定义为A类纯女性消费、B类强女性消费、C类无性别消费、D类纯男性消费。其中，AB两类消费都跟女性强相关。数据结果显示，中国线下实体商业24.6%属于A类纯女性消费，27.2%属于B类强女性消费，即AB两类女性相关消费总计占比为51.7%，已过半。相较而言，D类纯男性消费的占比仅为2.8%，剩余部分C类则无明显性别特征，占45.5%。
这表明，无论是作为独立客群进行“悦己”类的消费，还是作为家庭生活的支柱负责“家庭”型消费，女性都扮演着消费行为“实施”的关键角色。她们为自己、为丈夫、为子女、为父母的消费支出，折射出当代女性的社会与家庭角色；其消费行为的变化则体现出其角色伴随时代更迭不断演进，呈现出全新特征。
依据对16个中外资开发商38条零售地产项目产品线的数据分析，《女性消费力洞察报告》发现，女性消费占比存在梯度差异。就A类纯女性消费而言，华联 （SKP） 、华润 （万象系） 、太古（太古系）的占比位居前三。服饰、珠宝、化妆品都具有强女性属性，而高端零售地产项目的业态组合涵盖更多上述女性消费品牌。SKP的“高奢+百货”的运营模式使其A类纯女性消费占比远超过其他同类竞品项目。总体而言，女性消费占比高低与零售地产项目的档次呈现一定的“正相关”性，而外资开发商的产品线在女性消费方面的占比普遍高于中资企业。
为进一步获得城市维度的数据，《女性消费力洞察报告》还对2019-2022年的成都市场情况进行分析。数据发现，成都女性消费相关业态整体规模呈现增长趋势，其中珠宝手表累计增长60.1%，增幅领街各业态。从结构上看，女性消费相关业态占比从28.0%增长至28.8%，提升0.8个百分点。数据说明，无论是总量规模还是细分品类，女性消费仍是支撑中国零售消费与商业地产复苏的根基，中国消费还得看女性。
以上来源：21世纪经济报道记者 李果
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