支付宝：“口令+图片”将成新O2O入口 不再局限红包
21世纪经济报道 刘艾琳 北京报道
2015-02-24 14:51
从更长远的眼光来看，支付宝的口令，未来还有可能成为与二维码一样的新入口。如果口令与线下的商户进行结合，口令会是更加简单直观的方式。
支付宝口令模式不仅限于红包。一位支付宝内部人士2月24日透露，从更长远的眼光来看，支付宝的口令，未来还有可能成为与二维码一样的新入口。如果口令与线下的商户进行结合，口令会是更加简单直观的方式。比如，用户进入一家咖啡厅，输入商家设定的口令，就可以领取相应的消费红包或优惠券，这将能激发出更多的玩法。
为突破微信为屏蔽，支付宝采用了“口令+图片”红包模式，并利用口令图片为传播载体，将品牌广告结合起来。
中文口令+品牌图片，这样的形式给品牌广告主提供了一种新的思路。支付宝在2月12日上线了品牌商家红包平台（hb.alipay.com），免费对企业用户开放，支持品牌商户自助发放口令红包。品牌商可以把广告费变成红包。
支付宝人士称，不仅可以在不同社交平台进行品牌展示，直接触达用户，用户在领取红包时，还要输入品牌自定义的口令，如品牌Slogan等，更能加强广告的效果与印象。更为关键的是，支付宝品牌红包后台免费向品牌开放。对品牌商而言，这是一个自助的广告营销平台。
（编辑：赵萍）
（作者：刘艾琳 ）
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