疫情下的B站:电商业务受影响 用户增长超预期

贺泓源2020-03-19 15:01

“综合来看,疫情短期对于B站整体影响不大。”

疫情全球蔓延,线上平台迎来短暂窗口期。

3月18日,哔哩哔哩(Nasdsaq:BILI)发布了截至12月31日的2019财年第四季度及全年财报。财报显示,B站第四季度总净营收为人民币20.078亿元(约合2.884亿美元),与上年同期相比增长74%;净亏损人民币3.872亿元(约合5560万美元),上年同期净亏损为人民币1.908亿元,同比有所扩大;不按照美国通用会计准则计算,哔哩哔哩第四季度调整后净亏损为人民币3.369亿元(约合4840万美元),上年同期调整后净亏损为人民币1.520亿元,同比有所扩大。

与此同时,四季度,B站月均活跃用户1.3亿,同比增长40%;移动端月均活跃用户同比增长46%至1.16亿,实现了自2018年上市以来的最高增幅。B站月均付费用户数同比增长100%,达到880万。毛利率持续上升,从2019年一季度的13.8%一路攀升至四季度的19.8%。

截至2019年12月31日,B站持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为81亿元人民币。

“疫情影响不大”

市场相当关心疫情对B站的冲击。

对此,在财报电话会上,B站董事长兼CEO陈睿作了解答,疫情短期对于B站整体影响不大。“考虑疫情因素在内,一季度的总营收为21.5亿至22亿人民币,环比和同比都有明显的增长。公司业务比较多,不同业务受到疫情影响也不一样,比如电商业务,受到物流方面影响,可能确认的财务收入会受到明显影响,但是像游戏和视频会员付费等业务,反而因为假期延长了一个多月受到正向影响,综合来看,短期对于B站整体影响不大。假期延长一个多月,对一季度而言,无论是用户增长幅度,还是使用时长和活跃度都明显超过预期。至于复工之后会不会有明显下调,本来今年工作重点之一就是用户增长,在这一点上来说,并不是靠天吃饭的。公司今年各种方式和措施在用户增长方面会持续地体现出来,我们会努力地做出一条平滑曲线。复工之后用户增长幅度和活跃度肯定不会像假期那么高,但不会是大起大落的过程。”他称。

此外,陈睿还继续强调了此前的增长目标,今年月活目标是1.8亿,明年目标为2.2亿。“即使在提高了用户增长目标的情况下,我们依然会把用户的质量和社区的氛围作为最最重要的工作。越来越重视商业方面的转换效率,比如用户付费转化效率和广告转化率增长,从过去几个季度的情况看,是高于用户增长速度的。”

商业化

另一头,用户数高增长背后,是B站内容“破圈”。

PUGV(Professional User Generated Video,即UP主创作的高质量视频)作为B站内容生态的基石,在第四季度占据平台整体播放量的91%。一个趋势是,UP主内容创作日益多元,过去一年,B站生活、娱乐、科技、学习等品类迅猛增长。

在OGV(Occupationally Generated Video,专业生产内容)方面,B站初见成效。在动画领域,2019年国创区的月活跃用户数量第一次超过番剧区,成为 B 站第一大专业内容品类。去年11月,B站举办了第二届MADE BY BILIBILI国创动画作品发布会,推出了《天官赐福》、《凡人修仙传》、《仙王的日常生活》等27部动画新作,并公布了包括《三体》在内的13部动画作品的新内容。在纪录片和综艺领域,B站自制及联合出品的一系列内容。多元的内容推动了付费会员及广告业务的增长。截至12月底,大会员数量同比高速增长111%达到760万。

流量增长推动了B站营收结构改善。2019年第四季度,B站非游戏业务收入同比增长157%达11.4亿元,占总营收57%。单个月活用户所带来的非游戏收入同比增长83%。

本季度,B站游戏业务收入同比增长22%至8.7亿元。在独代游戏方面,运营进入第四年的《命运-冠位指定》(Fate/Grand Order)在2019年底登顶App Store畅销榜。此外,B站作为游戏行业核心分发渠道的地位获得提升。《明日方舟》、《战双帕弥什》、《狐妖小红娘》及《阴阳师:百闻牌》等一系列于2019年发行的联运游戏。目前,B站拥有超过30款独代游戏储备,并将进一步推进游戏海外发行业务。

同时,四季度B站直播和增值服务收入5.7亿元,同比增长183%。广告业务收入快速增长81%至2.9亿元。B站第四季度电商及其他业务收入达2.8亿元,同比增长241%。

“即使在宏观环境一般的情况下,公司广告收入在四季度依然取得了同比81%的增长。随着B站品牌升级和品牌影响力提升,广告主预算也跟随用户发生了比较大迁移,可以看到今年一季度广告主对于B站的认知,从一个垂直平台发生了极大变化,B站也逐渐成为新品发布的必投平台,也是品牌对于年轻人营销的一个很重要阵地。从一季度开始,我们也会从广告策略,产品展示方式还有定价方面,不断形成一个小闭环,陆续推出符合B站广告形态的品类。从技术层面而言,还是会促进算法技术提升,这是今年对广告变现提升非常重视的一个环节。跟阿里的合作,四季度无论是双十一还是双十二,包括2019年春节晚会上,都进行得比较深度,包括聚划算赞助我们的晚会,其收获也超出了团队预期。今年会与阿里电商体系有更深入合作。我们有信心在一季度和全年保持广告业务的高速增长。”对于广告业务未来走向,B站副董事长兼首席运营官李旎称。

值得注意的是,随着疫情冲击,经济基本面变化,B站真的能够独善其身吗?或许很难。“随着经济增长放缓,广告主投放肯定会变少,爱优腾这一趋势已经相对明显,对平台来说,起码天花板会变得很低。消费者其他各项支出也会大概率减少,融资也会受到冲击。”有全国性文娱公司高管对21世纪经济报道记者说,他目前的选择是,低调过冬。

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(编辑:张伟贤)