元宇宙对华策意味着什么?

21大消费贺泓源 2022-01-10 21:26

影视业寻路。

爱奇艺会员再涨价:艰难但必要的冒险

21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道 

华策正在筹划自己的新故事。

1月9日,华策影视公告称,决定调整组织架构,重点之一在于,成立专门元宇宙新业务部门,并称要“抢抓数字化时代新发展机遇”。

同时,华策将杭州事业群调整为杭州剧集中心,专注于电视剧业务发展,与大剧研发中心合并,进一步落实头部内容战略;北京事业群、上海事业群、杭州剧集中心共同发展电视剧主营业务。 

其将影院事业部与华策影业电影制作、投资、宣发业务整合,形成电影事业部; 将佳韵社、橄榄、剧盟等版权业务整合为版权创业公司。

华策表示,要通过中台建设为前端业务赋能,运营管理中心牵头负责,经纪业务管理中心、 研发(评估)中心、数据中心、制片中心、版权中心等共同构成中台支撑组织体系; 运营管理中心除业绩目标管理、业务协同外,负责数字化建设。 

其还把职能部门整合,将品牌营销中心、法务管理中心、风控管理中心等并入总裁办,整体承担行政、品牌宣传、公共事务、法务职能;将人力资源中心调整为组织和人才发展中心;将战略部、投资管理中心合并为战略投资中心。

调整背后是,影视寒冬下,市场怀疑着华策价值。

1月10日,华策报收6.98元,涨幅1.9%。在2015年,其股价高达26.76元,此后震荡式下跌。

其新一轮募资,也难称如愿。

华策出品的头部剧集《有翡》点击量55 亿。图片来源:片方海报

“动荡”

影视行业正处于新一轮风暴中。

1月6日,2022年全国广播电视工作会议召开,北京市广播电视局党组书记、局长杨烁在会议上表示,将全面叫停偶像养成类网综、“耽改”题材网络影视剧,开展网络影视剧、短视频、直播领域专项清查。

此前,随着《陈情令》爆火,打擦边球的“耽改”题材成为新增量。腾讯制作的两部耽改剧《张公案》和《皓衣行》,在2020年就已完成拍摄,至今仍未定档播出。

此外,演员风险依旧。随着吴亦凡因涉嫌强奸罪被刑事拘留,由腾讯系主投S+项目《青簪行》播出无望。

“耽改”剧《山河令》主演之一张哲瀚因被网民发现两年前高调曝出的照片显示其参观日本靖国神社、会见疑似日本右翼人士等行为,触及底线。《山河令》最终被下架,张哲瀚演艺生涯完结。

在华策的投资者关系活动中,艺人风险一直是热门问题。但多位经纪人告诉21世纪经济报道记者,碍于不对称的信息与拔高的底线,根本解决,难。

“在与艺人合作前会进行数据调研和实地风险排查和背景调查,同时拥有主创团队数据库,包括导演、 艺人等。如果出现风险问题会通过艺人更换、后期制作修正、与经纪公司长期责任绑定等方式来解决。 ”华策高管称。

项目风险剧增,还撞上了平台不稳定。

12月初,爱奇艺开始进行一轮大规模裁员。此次裁员被称作“爱奇艺历史上规模最大的一轮裁员”,部分部门几乎全员被裁,即使是诸如内容、智能硬件等盈利部门也有指标。

此举意味着,爱奇艺项目大概率瘦身。

三季报显示,当期,爱奇艺营收为人民币76亿元(约合12亿美元),同比增长6%;净亏损17亿元(约合2.684亿美元),而去年同期净亏损为12亿元。

渠道与项目均存在风险,留给影视公司的,只有被动。

2021 年前三季度,影视板块上市公司实现营业收入 293.87 亿元,同比增长 120.64%,实现归母净利润 19.53 亿元,同比增长 133.42%。

值得注意的是,这是由于 2020 年同期影视板块中尤其以电影、院线公司受疫情影响严重,导致2021年业绩同比低基数效应所致。同比 2019 年。影视板块营业收入下降 24.67%,归母净利润下降 31.87%,行业及上市公司仍处于后疫情下的恢复期。 

华策则在这一轮波动中表现得相对稳定。其2021年前三季度营收29.68亿元,在前三年同期营收分别为18.93亿元、13.09亿元、35.81亿元。

在2019年,华策遭遇了高成本项目与平台终端售价下调的对冲。

2021 年前三季度,华策共有 16 部剧连播,相较 2020 年同期,播出部数多 6 部,集数多 165 集。 

同期,9 部剧集占据播出平台播放表现 Top 10,头部率 56.25%,《有翡》(55 亿点击量)、 《锦心似玉》(50 亿点击量)、《长歌行》(33 亿点击量)等。

但不可忽视的是,头部剧本身风险在增大。以赵丽颖、王一博主演的《有翡》为例,其豆瓣评分5.6,实际破圈程度离市场预期存在一定距离。

周冬雨主演的《千古玦尘》亦存在类似问题,该剧最终豆瓣评分5.2。

结果是,头部公司最大竞争力头部剧,将迎来平台重估。

在2020年,华策曾公告准备募资22亿元,主要用于影视剧项目投资。次年,其最终募资额为7.27亿元。

“探路”

此种局面下,元宇宙成为华策方向之一。

元宇宙起源于《雪崩》。元宇宙英文 Metaverse,由 Meta(超越)和 universe(宇宙)构成,表达对元宇宙空间的畅想。

2021 年, Roblox 上市和 Facebook 改名将元宇宙推至风口。这两家具备代表意义的公司,对元宇宙各有定义。

Roblox 于 2021 年 3 月上市, 是首个将“元宇宙”写进招股书的公司。其元宇宙定位为 UGC 平台+社区。

Facebook 于 2021 年 10 月改名为 Meta。创始人扎克伯格认为,元宇宙是下一个科技前沿领域,是移动互联网的升级版,准备用专属硬件设备打造一个具有超强沉浸感的社交平台。

招银国际研报认为,结合元宇宙终极形态中在消费元宇宙(泛文娱+零售)和产业元宇宙的场景应用,其预测元宇宙市场空间将超过万亿美元。

“如若元宇宙渗透率分别能达 30%/15%,则消费元宇宙初期市场规模将达 1.3 万亿美元。产业元宇宙应用将迟于消费元宇宙,结合 IoT, AI 规模,假设元宇宙渗透率达工业互联网的 10%,预计产业元宇宙初期规模约 0.1 万亿美元。即全球元宇宙 1.0 初期市场规模约 1.4 万亿美元。数字资产层面,目前全球加密资产已超 2 万亿美元,如若 NFT 渗透率达 10%,市场规模可达千亿量级。”分析师称。

但目前元宇宙框架与渠道尚未成型,以内容见长的华策切入,难度不小。

目前关键在于打造渠道入口,游戏、社交场景是比较现实突破口,背后是海量投资与技术壁垒,这是华策的盲点。但当华策准备以内容切入时,又会发现缺乏相应入口。

对此,华策方面向21世纪经济报道记者回应称,元宇宙布局的重点方向为虚拟形象、影视艺术NFT和数字影棚三个领域。其控股股东的长三角国际影视中心一期数字影棚预计2022年初投入运营,为虚拟偶像制作搭建基础。数字影棚、动作捕捉、虚拟场景布设等构筑元宇宙内容制作体系。

“华策集团29年以来塑造出大量有着众多用户的经典影视形象,拥有国内最大的原创影视版权库,打造从零到一培养艺人的平台化流程。在以中国传统形象为核心的虚拟形象打造,影视、音乐、动漫、艺术NFT发行有着先天优势。”其解释。

另一头,华策也很难说把全部精力都押在元宇宙。

华策高管在2021年8月末的投资者关系会上表示,增长核心驱动力还是内容、产业、出海方面。

“国内短视频反盗版刚开始。短视频版权以用户为主,市场头部聚集仅 1%左右,空间还是蛮大。从出海来看,国内影视剧集向全球传播已经是蛮高价格,但大概是韩国的 1/6-1/7 左右,未来影视剧集在海外版权授权将是下一个重要驱动力。华策的永久版权库是行业第一的,随着国内版权越来越规范的趋势下,可以做的东西是比较多的。 ”其表示。

同时,华策也在追求长链条。其对外透露,电商带货成为尝试之一,《有翡》和《长歌行》,已有几百万级的销售利润。

华策还力争在三五年内,电影和动漫力争进入前三或前五。 时任华策总裁赵依芳还曾向21世纪经济报道记者披露,教育等产业,亦是华策想象空间之一。

无论结果如何,华策探路,对影视行业都是种利好。

这个产业太需要想象空间。

(作者:贺泓源 编辑:李清宇)

贺泓源

21产经版记者

研究泛娱乐与大消费产业生态。 微信:petrjjrx