新春走基层丨春节档票房61.1亿：大片扎堆但观影人次倒退4200万

21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道

关键春节档充分展现出电影业的矛盾与纠结。

2月7日凌晨，据灯塔数据统计，2022年春节档（1月31日-2月6日），票房已超61.1亿元。

这一数据仅次于2021年春节档的78.43亿元票房，但同比倒退22.2%；另据21世纪经济报道记者计算，档期内，共有1.177269亿观众走进影院，人次较去年的1.60458亿人骤降4273.11万，也明显落后2018年和2019年同期。 

从影片来看，徐克执导，吴京、易烊千玺主演的《长津湖之水门桥》排名第一，拿下25.57亿票房，占比近40%，该片聚焦抗美援朝故事，为《长津湖》续作，第一出品方是博纳影业；马丽主演的喜剧片《这个杀手不太冷静》拿下14.1亿票房，第一出品方为新丽传媒；文牧野执导，易烊千玺主演的剧情片《奇迹.笨小孩》拿下6.97亿票房，第一出品方为坏猴子文化。

动画片《熊出没.重返地球》拿下5.8亿票房，该片第一出品方为华强方特；韩寒执导，刘昊然主演的剧情片《四海》拿下4.76亿票房，第一出品方为亭东影业；张艺谋、张末导演的战争片《狙击手》拿下2.69亿票房，该片第一出品方为云蒸影业。

《这个杀手不太冷静》是今年春节档中少见的喜剧片，并最终获得票房成功。图片来源：片方海报

“高昂票价”

今年春节观影人次大幅下滑重要原因是高昂票价。

据灯塔数据，2021年春节档平均票价48.88元，创下此前历史最高记录。2019年平均票价44.66元，更早的2018年平均票价为39.72元。今年，平均票价达到53.29元，再次创下历史高点。

客观上，影院是票价上涨主要推手。多位影投高管向21世纪经济报道记者坦言，今年票价上涨不少，但背后有迫不得已的原因。

目前，由于影市冷淡，影院赢利能力每况愈下，更在疫情沉重打击后，到了苟延残喘地步。

以影院业务为主要收入来源的横店影视为例，其2021年业绩预告显示，当年预计将扭亏为盈，净利润1200万元至1400万元，但扣非净利润为-4300万元至-4100万元。虎年春节档的超强阵容，成为影院们唯一希望。

影院低迷核心因素在于内容短缺。“平时缺片，我们没法活了，只能靠着春节档与国庆档续命。”另有影投高管说。

另据国家电影局的数据，2021 年底，我国电影银幕数已达 8.22 万块，增幅8%，位居全球首位。

“审美疲劳”

但过多大片扎堆，也带来副作用，适合过年气氛的贺岁片太少，战争等题材影片过多，带来观众的审美疲劳。

年前的预售中，今年春节档就逊于去年。

所有问题都指向内容供给不足。

这有着多重因素。一方面，由于疫情等缘故，好莱坞大片上映较往年有所减少，另一方面，国内影片产能不足。

在疫情前的行业整治中，电影业本就处于冰点，大量资本逃离，随着疫情后项目上映延迟，更加大现金流压力。且政策依旧存在不确定性。

由此，为数不多的复工项目，现金流难逃紧张状态，片方也只能既望效益最大化及稳妥，大片扎堆核心档期成常态。

这最终成为一种恶性循环。

“我看不到未来方向，目前项目以稳为准。”有头部电影公司高管对21世纪经济报道记者说。

另有电影上市公司人士表态，为了分散风险，该公司很少再主控项目，以参投为主。“总体很灰暗。”他称。

甚至，片方也在助推票价。

发行通知显示，今年除了《喜洋洋与灰太狼之筐出未来》、《小虎墩大英雄》两部动画外，其他所有春节档影片的片方都将单张电影票的最低结算价提高了5元，如四大一线城市的最低结算价都从往年的35元提高到了40元，意味着影院定价不可低于这一定价。

这暴露了全行业的生存恐慌。电影业依旧未找到相对稳定的多元化生态路径，项目过高风险令人过度迷信春节档。

事实上，高票价下，春节档表现也确实不错。头部影片盈利不难，但对尾部则难言乐观，特别是面临更高宣发成本。

2月5日，《狙击手》宣布自2月7日起下调所有版本结算价格至A类35元，B类30元（各降5元），为春节档8部新片里首部降低限价的影片。同期，各影院也已调低各片春节过后终端售价。

但这种变化很难根本上解决行业问题。