收缩过后，爱奇艺终于盈利了

21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道

“太振奋了。”

对于爱奇艺最新财报，多位长视频从业者如此感慨。

5月26日，爱奇艺发布截至2022年3月31日未经审计的第一季度财报。财报显示，当期，爱奇艺营收73亿元，同比下降9%；净利润1.691亿元，去年同期为净亏损13亿元。

这是爱奇艺首次实现季度盈利。

营收下滑

具体来看，今年一季度爱奇艺会员服务收入为44.71亿元，同比增长4%。从会员数来看，爱奇艺日均订阅会员数1.014亿，较去年四季度净增440万，但同比去年的1.054亿，略有下滑。

2021年末，爱奇艺宣布将对黄金VIP会员订阅价格进行更新。

提价后，黄金VIP普通包月会员由25元提至30元，涨幅20%；连续包月由19元提至22元，涨幅16%；普通季卡会员由68元提至78元，涨幅15%；连续包季58元提至63元，涨幅9%；普通和连续年卡会员价格保持不变，分别为248元与218元。星钻会员价格保持稳定。

2020年末，爱奇艺就已推出一轮会员提价方案。对比提价前后的价格，iOS端基本持平，安卓端/PC端各档会员费用涨价约25%。

受此推动，一季度，爱奇艺ARM为14.69元，去年同期为13.64元，上季度为14.16元。

但爱奇艺其余收入项均在下滑区间。

其中，广告收入13.37亿元，同比下降30%；内容分销收入6.26亿元，同比下降20%；其他收入8.42亿元，同比下降12%。

背后有着宏观因素。

受疫情反复影响，总体消费下行。国家统计局数据显示，4月，社会消费品零售总额2.95万亿元，同比下滑11.1%。包括伊利、蒙牛在内的头部广告主均透露出营销投放下滑趋势，电商板块亦是如此。“预算在收紧。”多家电商市场部人士向21世纪经济报道记者透露。

腾讯一季报亦显示，其网络广告营收同比下降18%至180亿元。

成本收缩

爱奇艺盈利关键在于降成本。

一季度，其收入成本为60亿元，同比下降16%，主因为本季度内容成本较低，其内容成本为44亿元，同比下降19%。

内容成本下降的原因在于，爱奇艺改进了内容策略，推出的综艺节目数量减少，以及运营效率提高。

销售、一般和行政费用为7.448亿元，同比下降38%，主因是营销支出、人事相关补偿费用、股票补偿费用减少等。研发费用为4.75亿元，同比下降29%，主因为人事相关费用减少。

在上个季度财报电话会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，为缩小亏损，将采取开源节流的措施。在节流方面，组织结构优化，能节约一些与人相关的成本和费用，除了降低成本以外，还会提高效率，让组织结构更加扁平。此前，爱奇艺进行了一轮大规模裁员。

同时，在内容方面，爱奇艺在内容制作、采购和运营方面将做精细化选择。

“头部内容不会减少，但是在努力让头部内容通过宣传获得更多收益。更严格控制播出效果不好的内容，减少采购，提高内容制作的水平，减少产出 ‘不好的内容’。”龚宇称。

龚宇还强调，在保持收入份额与用户端流量的市场份额合理的前提下，会采取各种措施降低成本和费用。

爱奇艺CFO汪骏更在同一场合立下军令状，要在今年实现全年non-GAAP运营盈利，且尽快实现单季度non-GAAP运营盈利。

目前来看，爱奇艺进度不错。