“琶洲指数”发布美妆行业趋势：研发和人才成美妆行业核心驱动力

21世纪经济报道 记者王琦  南方财经全媒体 记者李润泽子 发自广州

 2月17日，由琶洲智库主办的2022《琶洲数字经济指数研究报告》发布会在广州召开，会上发布了“琶洲•逸仙电商美妆指数”，结合近年来国内外美妆集团研发投入数据及以逸仙电商旗下完美日记等为代表的国货美妆品牌销售额、以及集团历年研发投入及占比，分析测算中国美妆消费市场及国货美妆品牌发展趋势。

《报告》认为，研发和人才成为美妆行业的核心驱动力，尤其是在护肤领域，指数的出炉具有风向标意义。对于年轻的国货美妆而言，好产品才是真正的“护城河”，继续推动“大单品”战略，同时进行多品牌矩阵建设，在当下已经成为国货化妆品行业的一个大趋势。

国货美妆指数出炉具有风向标意义

《琶洲数字经济指数研究报告》分析认为，美妆行业的核心驱动力更多聚焦于研发投入。持续增加研发投入逐渐成为国内外美妆集团的共识，引进外来人才，搭建产学研合作桥梁，加速扩增研发团队。

据上海证券研究所统计，2019至2021年，国内头部10家美妆上市公司总研发投入分别为7.03 亿、8.12亿和11.62亿，整体呈增长之势。研发成为美妆行业的核心驱动力，尤其是在护肤领域，指数的出炉具有风向标意义。

以《报告》选取的广州琶洲本土美妆企业代表逸仙电商为例，财报数据显示，逸仙电商2022年第二季度的研发投入为3200万元，研发费用占比从上年同期的2.3%增加到3.4%。截至三季度末，逸仙电商2022年研发投入累计已超过1亿元，该投入比例位居国货美妆集团头部，与全球行业研发投入的平均占比持平。

逸仙电商相关负责人表示，逸仙电商落地琶洲之后，在优越的互联网环境下成长起来，注重产品力、注重消费者体验、善于运用大数据，实现了很多突破，例如数字化的全渠道DTC运营模式。

通过整合线上线下优势，逸仙电商在业内开创了一套完整的DTC渠道闭环体系，包括线上传统电商平台、新媒体平台、私域及线下体验店。借助数字化工具，完成前端拉新引流及后端用户运营，实现高效获客及转化。

作为国货美妆的代表，复杂的市场环境下，逸仙电商在多品牌、重研发的战略基础上，持续加码研发投入，布局跨越周期性的能力建设。2020年11月，逸仙电商登陆纽交所，成为中国最年轻的美妆上市公司，逐年营收走出了一条漂亮的增长曲线。

国货品牌还有很大提升空间

资本市场上，国货美妆品牌近来也表现不凡。老牌国货美妆品牌环亚科技、兰树股份、相宜本草在年末和年初相继冲刺IPO，被称为“胶原蛋白第一股”的巨子生物、韩束母公司上美股份此前也在港交所成功敲钟，国货品牌硬核崛起，提振了国货品牌的信心。

多家研究机构预测，近年来中高端美妆增长亮眼，有望成为拉动本土美妆市场增长的主驱动力。华经产业研究院数据表明，国内2020年及2021年中高端美妆市场占比分别为24.8%及26.3%，增速高于大众美妆市场。

当天发布的《琶洲数字经济指数研究报告》分析，与国际美妆巨头相比，国货美妆品牌在研发方面的投入无疑还有很大的提升空间。

研发投入是一项长期课题，对于年轻的国货美妆而言，好产品才是真正的“护城河”，沉下去练好创新与科研的基本功，才是未来发展成功的关键所在。继续推动“大单品”战略，同时进行多品牌矩阵建设，在当下已经成为国货化妆品行业的一个大趋势。

逸仙电商也持续在功效护肤赛道上发力。

2021年，逸仙电商高端护肤完成收购Galénic法国科兰黎与EVE LOM两大高端护肤品牌。第三季度财报数据显示，逸仙电商旗下护肤业务实现营收2.69亿元，同比增长33%，毛利率、净亏损、现金流连续第二季度转正，其中护肤品牌DR.WU达尔肤、EVELOM和Galénic法国科兰黎营收同比增长69%。

截至2022年三季度末，逸仙电商护肤板块占总收入的比例从2021年同期的15.1%上升至31.4%，护肤已经成为逸仙电商的第二增长曲线。

聚焦品牌建设，注重长期可持续发展

过去三年，受疫情反复影响，国内美妆行业从过去的高速增长转为发展放缓，供应链、物流及线下业务受冲击较大，竞争加剧之下，国际美妆集团纷纷以更大力度的促销抢占市场，这些因素都给还在发展起步阶段的国货美妆品牌带来巨大压力。

逸仙电商CEO黄锦峰曾在接受采访时表示，疫情期间，国货品牌确实受到较大压力，国际美妆巨头也在逐渐加大对中国市场的投入，他认为，在这个阶段内逸仙电商的战略非常清晰，在未来数年，逸仙电商仍将聚焦中国市场发展。

“过去国货彩妆品牌很难做大，往往是因为单一品牌面对市场竞争很难突围，目前逸仙电商已在多品牌美妆的路上走出了扎实的一步，在面对众多国际美妆巨头围攻之下，拥有更持久的竞争力。”黄锦峰表示。

《琶洲数字经济指数研究报告》分析认为，国货美妆品牌要保持持久生命力，在进一步强化产品的同时，通过提升品牌形象，发展多元品类，形成多品牌矩阵潜移默化影响消费者心智，坚持从单品牌向多品牌全品类发展。

逸仙电商相关负责人表示，未来，逸仙电商将通过不断加强自身的产品力，建设工厂、生产基地、研发实验室，打造质量体系等方式，成为一家“硬核美妆”企业。与此同时，逸仙电商将持续推进战略转型，聚焦产品力、品牌力及研发投入，相比短期的盈利数据，更注重长期的可持续发展。