逐浪AIGC⑯｜Meta入局来势汹涌 “生成式AI”引发技术争鸣

南方财经全媒体记者江月上海报道 在大手笔裁员21000人后，Meta进入降本增效的2023年，但AI团队却需要继续“扩张”。

4月5日，Meta首次对外宣称，将在2023年年底推出AIGC的商业化落地产品，预计将与OpenAI的大语言模型形成竞争。同日，该公司又发布了“AI抠图”模型Segment Anything，用户惊呼其将加码“元宇宙”内容的生成。

Meta加入AIGC浪潮，来势汹涌。它和大语言模型的“针锋相对”、在“元宇宙”上的持续投入，都令这个AI玩家独树一帜。

加入AIGC浪潮 

“我与扎克伯格、首席产品官Chris Cox，都对AI投入了大部分时间。”4月5日，Meta首席技术官安德鲁・博斯沃思（Andrew Bosworth）对外表示。不少人也留意到，也许正是因为上述原因，Meta近期对AIGC加速了布局。

这似乎是一种喊话。自从2021年10月振臂高呼进入“元宇宙”时代以来，Meta因其“非主流”的科技策略，遭到资本市场和消费市场的“嫌弃”。如今在AIGC浪潮中，它不甘继续做一个“边缘者”。

博斯沃思表示，预期今年（2023年）年底将见到技术的商业化落地结果。据市场猜测，Meta或将把“生成式AI”用在广告业务中，这很可能将挽救Meta的财务报表。

Meta是“社交网络”创始鼻祖，它一直以旗下Facebook、Instagram等社交平台上的广告位为营收靠山。在2022年，Meta的广告收入高达1219亿美元，这几乎相当于该公司的全部年收入。然而，这项业务也是脆弱的，随着短视频网站“野火燎原”，Meta在全球网络广告上的市场占比正在节节败退。

“生成式AI”可能给网络广告带来业务形态革新，例如广告商可以用上更丰富的工具来制作广告内容。博斯沃思举例称，广告商可以命令AI“为我的公司制作适合不同受众的图像”，而不是在广告活动中始终使用同一张图片。与此同时，这样多元化的内容也无需花费大量时间和金钱。

AI也可能是Meta继续发展“元宇宙”业务的一枚棋子，它可能会在内容生成上发挥重大作用。4月5日，Meta发布了一个图像分割模型，称为Segment Anything，被一些尝鲜的用户通俗地称为“AI抠图神器”。“未来可以用到AR眼镜上，或者利用蒙版帮助3D模型输出。”一些尝鲜的用户在网上评论道。

博斯沃思则表示，“过去要创建一个 3D 世界，需要学习大量的计算机图形学和编程知识。但未来，你可能只需描述你想要创建的世界，就能让大型语言模型帮你生成。这使得更多人更容易接触到内容创作等领域。”

技术争鸣愈演愈烈

Meta高调加入AIGC，也反映“生成式AI”的技术争鸣愈演愈烈。目前，Meta仍然希望维持自己“AI领军者”的角色。

从2013年开始就致力于AI研究的Meta，在近几个月“ChatGPT狂热”中日子并不好过。虽然明明更早发布了基于大语言模型的对话机器人，但Meta不像OpenAI那样“走运”。

早在2022年8月，Meta领先行业发布了一款基于大语言模型的聊天机器人BlenderBot 3。然而，这款机器人没有得到公众的喜爱，人们记住的更多是它对Meta及扎克伯格发起的疯狂“吐槽”。分析而言，这可能是因为有一些人用这样的“喂料”去逗弄机器人、训练了它的输出内容，但也反映了大语言模型在“事实准确性”方面的脆弱。

随后在11月，Meta又推出了专门为科学研究设计的对话机器人Galactica，它可以生成论文、生成百科词条、完成化学公式和蛋白质序列等多模态任务。然而不幸的是，Galactica也遇到了和BlenderBot 3一样的命运，在上线短短三天之后就被撤下。同样，公众指责它有“事实错误”。

目前带队Meta AI研究的，是法国科学家、图灵奖获得者Yann LeCun。他对于OpenAI的走红十分“不忿”，近月来多次公开向GPT模型“开火”。

今年1月，Yann LeCun通过一次网络会议批评ChatGPT“没有底层技术的创新”，而只是“组合得很好”。

1月28日，他又在自己的个人社交媒体平台上发文称：“大型语言模型并没有物理直觉，它们是基于文本训练的。如果它们能从庞大的联想记忆中检索到类似问题的答案，他们可能会答对物理直觉问题。但它们的回答，也可能是完全错误的。”

2月4日，LeCun再次发文，直言“在通往人类级别AI的道路上，大型语言模型就是一条歪路。”他解释称，依靠自回归和响应预测下一个单词的大语言模型是条歪路，因为它们既不能计划也不能推理。

综合而言，Yann LeCun认为，人们现在连“猫猫/狗狗级别的AI”都还没能开发出来，更不用说是模拟人类的AI。“要知道，连一只宠物猫都比任何大型语言模型有更多的常识，以及对世界的理解。”他称。

也正是出于以上的“学术争议”，Meta目前在生成式AI上正走着一条和GPT不同的道路。今年2月24日，Meta公布了自己的大语言模型LLaMA（Large Language Model Meta AI），旨在推动大语言模型领域的小型化、平民化研究。

扎克伯格就这款产品宣称，LLaMA和OpenAI的ChatGPT、谷歌的Bard不同，LLaMA并不是用来聊天的，而是一个研究工具。他特别提到，Meta希望大家可以通过LLaMA解决大语言模型一直困扰大家的一些问题。这句话反映了Meta在生成式AI上和“大语言模型”的针锋相对。

和轻装上阵的OpenAI相比，Meta这样的科技巨头在技术革新上显得有些束手束脚。然而，它毕竟选择勇敢下场应战AIGC浪潮，这将给这个领域带来更多的技术争鸣和产品机遇。