聚焦消费机遇、变化与趋势：南财集团联合主办女性时尚消费论坛

21世纪经济报道记者李果 王琦 海口报道

4月11日，第三届中国国际消费品博览会重点论坛-女性时尚消费论坛在海口拉开帷幕。

本次论坛由海南省人民政府指导，由南方财经全媒体集团与中国珠宝玉石首饰行业协会、国家珠宝玉石首饰检验集团有限公司联合主办。

南方财经全媒体集团总经理张志兵在致辞中表示：“消费强劲复苏势头下，‘她经济’正深刻影响着消费市场的变革和发展趋势。南方财经全媒体集团始终专注消费领域报道和课题研究，为消费行业的发展、营商环境建设、企业成长提供舆论、智力、数据支持，并为行业搭建一个开放多样的交流平台。”

中国珠宝玉石行业协会会长、珠宝国检集团党委书记、董事长叶志斌表示，此次论坛围绕新女性、新消费、新商机主题探讨时尚消费中新时代女性经济的现象和力量，将为新时代女性经济的发展和更好的服务带来新的动力和启迪，形成珠宝、时尚、文化、艺术、科技与新时代女性经济的高度融合的局面。

本次论坛上，同时发布了《女性消费力洞察报告》和《中国女性汽车消费趋势报告》，并提出“三方定期定址举办新时代女性+系列高峰论坛倡议”。

聚焦女性消费趋势之变

《女性消费力洞察报告》由21世纪经济报道执行总编辑、南财智库21世纪经济研究院院长陈晨星进行发布。

《女性消费力洞察报告》对京东2020-2022年的女性消费数据进行了分析，范围涵盖京东全部消费类别。同时，报告选取了21个城市进行实体商业研究，包含4个一线、17个新一线城市的16家中外资头部开发商，覆盖的购物中心数量达到395个，涉及品牌数量超7000个。

陈晨星表示，《女性消费力洞察报告》以“线上+线下”的消费大数据为依托，对女性的消费行为、消费内容、消费场景和消费触点四个维度展开分析，为消费与零售市场主体提供女性消费的观察与洞见，为品牌、运营商、开发商及投资者提供智力支持，也为消费产业发展、国际消费中心城市的创建建言献策。

仲量联行研究部资深董事、中国区零售地产与消费研究负责人朱建辉认为，线下女性消费新趋势主要涉及三个方面：一是消费内容的变化，即消费者最熟悉的衣食住行游购娱，新的消费内容对场景与载体也提出了新的要求；二是消费触点的变化，多元化的消费触点能够帮助消费者产生更多的消费需求，而这些触点有多种呈现方式，如粉丝经济、IP经济等；三是消费的场景，如配套设施、视觉效果、绿色环保等元素，都可能驱动现代女性群体到线下购物。“消费场景的构建也逐渐走出了传统购物中心，开始走向文娱剧场、绿色步道与景区公园等。这些因女性消费所呈现出的多元、包容、创新的行业新趋势，都不同程度上驱动着商业地产的整体转型与发展”。朱建辉说。

京东消费及产业发展研究院秘书长任威风则表示，女性消费在线上与线下分别具有不同的特征，其中线上消费更多地是呈现出一种信息交流，通过信息交流实现商品的交易或o2o服务；而线下实体零售商业则更多地体现与消费者情感的建立，通过情感建立让女性消费者在线下能够体验到更多场景化的互动。

“我们会发现身边的京东线下门店越来越多，不管是便利店、京东家电、京东Mall，还是京东时尚都在线下布局。”任威风表示，京东正在通过积极布局线下销售，来增强用户体验，打造线上与线下融合发展的整体业态。同时，京东还基于数字化的供应链能力助力线下门店降本增效。

共话城市消费新格局

为进一步增强消费对经济发展的基础性作用，为提升城市消费能级献言献策，三亚市商务局党组书记、局长黄微莉，杭州市商务局副局长、杭州自贸片区管委会专职副主任单敏，普华永道中国并购咨询服务合伙人、品牌力计划助理人孙盼共同参与了由21世纪经济研究院举办的“商务局长一席谈”圆桌会。

黄微莉表示，在海南推进国际旅游消费中心核心区的建设过程中，三亚将坚持长短结合推动消费的提质升级，擦亮离岛免税的金字招牌，不断地推动离岛免税品种、品类、价格与国际“三同步”提升服务。

黄微莉表示，当前三亚正在推进全域旅游和全时旅游，打造国际旅游胜地，“所谓全域旅游就是到处都是风景，全时旅游就是打破以往传统的淡季和旺季，什么时候到三亚都是好季节，我们期待把今年变成旅游黄金年”。

单敏表示，今年即将在杭州举行亚运会，这是杭州推进国际消费中心城市创建的机遇，杭州商务局将围绕“六个一”促消费。包括“出台一大批政策”、“形成一批夜间经济”、“落地一批大型购物中心”、“形成一系列的消费活动”等。

事实上，多元化的品牌也是城市特质消费品牌的构成因子，未来应该如何推进更多特色品牌在城市中诞生，并成为城市消费发展的助推力？孙盼给出了自己的解答。她表示，应该建立较为完整和丰富的品牌矩阵。第一是建设和培育老字号品牌，并注重对老字号品牌的焕新以及数字化改造；第二是发展新国货等新锐品牌；第三是引入国际品牌以发展首店、首秀和首展经济。    

为延续本次论坛的成果，继续挖掘女性消费潜力，推进女性消费趋势研究，南方财经全媒体集团与中国珠宝玉石首饰行业协会、国家珠宝玉石首饰检验集团有限公司共同提出了“三方定期定址举办新时代女性+系列高峰论坛倡议”，以期下一届论坛的举办。