“港元素”亮相海南自贸港：消博会上港企加速拓市场

南方财经全媒体记者柳宁馨  海口报道

港味饮食、港风打卡点、时尚精品……由香港贸易发展局设立的“香港时尚馆”在第三届中国国际消费品博览会上对外亮相，丰富的香港元素一下子成为消博会观众的重要打卡点之一。

今年香港时尚馆的面积有500平方米，共有22个参展商，50多个品牌。南方财经全媒体记者在展馆现场看到，不少观众直接现场买货、参与互动，整体人气很高。香港企业也十分踊跃地报名消博会，希望借展会打开内地市场。“今年展区更大、参展企业更多、产品品类更全，当然人气也会更旺。”香港贸发局华南首席代表黄天伟说。

据悉，本届消博会展览总面积比上届增加2万平方米，达到12万平方米；来自60多个国家和地区的超过3300个消费精品品牌参展；预计各类采购商和专业观众超过5万人。而香港馆集贸易推广（B2B）及展销零售（B2C）于一身，参展的香港企业也期望推出更多新品进入内地市场，同时和采购团洽谈对接，把握住海南以及内地市场更大的商业机会。

品牌更多、人气更旺

香港贸易发展局传媒与公共事务主任陈日超告诉南方财经全媒体记者，这次香港时尚馆的展览有几个特色，一是知名品牌变多了，例如香港龙头食品品牌美心食品有限公司、安记海味有限公司等纷纷参展；二是国际品牌变多了，香港是国际贸易中心，也带来了更多的国际品牌和进口产品；三是现场的活动变多了，可以体验香港饮食、AR扫码换取港风复古礼品、打卡香港夜景3D墙。

陈日超表示，“今年随着通关以来，我们明显感受到了人流的恢复，现场的人气非常火热，也是超出了我们以及展商的预期，我们很多展商已经把他们的货在第三天销售完了，都在不停地补货。”

此次香港时尚馆展出了涵盖食品、保健品、个人护理产品、时尚服饰、手表等中、高端产品等50多个品牌，包括香港龙头食品品牌美心食品有限公司、安记海味有限公司；营养保健品巨头家得路天然有限公司、信基国际企业有限公司(澳至尊)等。保健品专区的展台尤其火爆，一些观众会现场询问、线上下单。

唯家荟跨境电子商务有限公司运营项目常务罗芳穗告诉南方财经全媒体记者，目前他所在展位被咨询比较多的是一些港货的OTC产品，这些都是香港知名的产品，目前观众可以扫码从微信小商城下单，产品会从香港直接邮寄到家。

“我们是做跨境平台，主要做大健康类的产品，引进比较多的香港知名品牌和境外品牌，这些产品对内地消费者来说知名度比较高，刚好又能在这里方便地购买，所以吸引不少观众过来。”罗芳穗说。

目前，这家企业采用线上线下相结合的OTO模式，结合网上跨境电商及线下门市布点销售，在佛山、长沙、天津等城市以及海南美兰机场的免税店都有供货，消费者可从平台购买到来自世界各地的非处方保健食品、美妆及母婴等进口医健美产品。

此外，常康健工房有限公司也带去自己品牌的保健品，这家企业在加拿大拥有优良研发保健品团队，希望通过消博会将更多优质的保健品推介给消费者。

港商积极开拓内地市场

“香港时尚馆”内特别设置了商务洽谈区，方便企业与全球买家对接合作良机。在消博会期间，香港时尚馆还接待了不少采购团，也带来一些著名企业和现场展商做对接。

陈日超介绍道，香港保健品牌比较关注海南自贸港的政策，一些保健品都是在海外获取原材料并生产，在内地还没有获得资质进行线下销售，随着海南封关在即，很多保健品企业有意愿落地海南、拓展内地市场。

“我们也对接了一些免税商城、海南在地的商业载体和他们对接，帮助香港品牌在当地落地。例如，有香港知名的保健品品牌在去年参加了第二届消博会后把内地总部落地海南，所以无论在商贸端还是消费端，消博会对试探海南甚至内地市场都非常有促进作用。”陈日超说。

尤其是，消博会给一些香港的中小企业进入内地市场的机会，让一些做跨境免税的企业落地内地，发现更多商机。

高频（香港）有限公司带来了个人护理的小家电品牌OmmiCare，时尚的设计加上精巧的功能吸引了不少观众驻足，例如便携式的指甲打磨器、婴儿的电动指甲打磨器等产品目前内地还较少有同类竞品。

这家企业的产品主要出口欧美市场，在香港有4个品牌，其中个人护理小家电的品牌OmmiCare在2020年年底成立，至今已在100+零售点进行销售。该企业相关负责人透露，“目前，同类型的产品内地还不多，这两天不少采购商过来询问，我们想通过海南把香港的品牌推到内地市场，通过消博会了解消费者的喜好。”

另一家在香港已有近50年历史的调味料企业香港真滋味食品厂有限公司则将自己的一款汤料产品放在本届消博会上进行内地首发。这家企业生产基地扎根于香港，生产包括调味系列、酱料系列、素食系列等60多款产品。

这家企业的相关负责人告诉南方财经全媒体记者，企业做的调味料、预制菜汤料包等产品刚好赶上内地预制菜发展的重要机遇，因此内地的市场前景很大。

陈日超表示，香港贸发局带来了不少在地展商、对接团和参展商进行商贸配对，包括海南的免税集团、香港的珠宝的采购团也跟现场的展商做对接，帮他们拓展更多的业务，“消博会期间，我们每天都会有一个展商的推荐，宣传他们最新在内地首发的产品，我们相信接下来的活动也能帮助展商更好地宣传他们的品牌和推广他们的产品。”