从“小特产”到“大产业”,荔枝界的“爱马仕”是如何炼成的?

网红城市朱景辉,郑康喜,刘巷,肖航 2023-07-18 16:58

世界荔枝看中国,高端荔枝出东莞。

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第一期,我们聚焦东莞的高端荔枝产业。

炎炎夏日,莞荔香甜。

今年是荔枝丰产大年。尽管自6月荔枝大面积上市以来,有关荔枝价格“大跳水”的消息时有传出,但来自东莞的高端荔枝并未受到影响。

冰荔、观音绿等东莞生产的“网红荔枝”堪称荔枝中的“爱马仕”,市场价往往能卖到超300元/斤,还常常供不应求,在北京SKP、广州太古汇等高端商圈6月底就已售罄。

东莞的高端荔枝为什么能火出圈?

东莞荔枝被誉为“岭南第一品”。“种好”“质优”“物美”,可以说是东莞的高端荔枝能够走出广东、畅销全国的主要原因。

自秦汉至今,东莞是全国唯一一个优质荔枝品种率达到百分之八十的城市。质优,成为东莞高端荔枝的先决条件。

今年6月,东莞将100棵荔枝老树移植到百荔园,并设立“中国重要农业文化遗产”标志。

 

在广东省主推的十大荔枝品种中,其中观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红4个品种均由东莞选育。

目前东莞优质品种占总面积的比例超过80%,优质比例处于全省前列。

东莞荔枝(图源:荔香大朗)

东莞位于北纬19到24度,地处我国荔枝栽培最适宜的纬度区间,至今已有1000多年的种植历史。这里夏长冬暖、日照充足,加上土壤微酸、土层深厚,得天独厚的自然条件造就了莞荔的优异品质。

历史悠久,品种独特,管理标准化,加上当地相关部门带动,让东莞高端荔枝走进全国各地,并成为东莞一张城市名片,不断擦亮着“高端荔枝出东莞”的金字招牌。

东莞,一座以制造业著称的城市,特色农产品荔枝却并不为人熟知。

作为东莞第一产业的代表,千百年来,东莞荔枝给当地百姓带来衣食丰足的保证,是岭南富饶生活的象征之一。

近几年,高端荔枝不仅成为城市农业快速发展的有力证明,也成为了东莞推动乡村振兴的生动写照。

当地相关部门先后出台《东莞市荔枝产业高质量发展实施方案》和相关配套文件,扎实开展国家荔枝优势特色产业集群建设,通过品质提力、科技强力、品牌能力、数字新力和文化助力,推动荔枝产业走上高质量发展快车道。

位于大岭山的岭丰糯母树(图源:文明大岭山)

一颗荔枝撬动了东莞“三产”融合的迅猛发展。

东莞还以荔枝为媒,文化赋能,让小小荔枝从“小特产”发展为“大产业”,进一步挖掘“荔枝+文旅”消费潜力,让高端荔枝成为东莞城市文化的代言者、城市品质的见证者。

东莞各地挖掘“荔枝+文旅”消费潜力(图源:荔香大朗)

2022年,全国独一无二的莞荔天团IP横空出世、广受追捧,不仅让“土特产”变成“潮文化”出圈出彩,更展示了东莞这座双万之城、制造名城、潮流都市的魅力。

莞荔天团IP

目前,东莞全市荔枝种植总面积约15.58万亩,有28个镇街种植荔枝,优势产区已形成明显的产业带,初具产业集群效应。其中,2个镇被评为国家级荔枝示范镇,7个镇被评为省级荔枝专业镇,仅大朗镇荔枝全产业链年产值便超17亿元。

  • 2017年,“东莞荔枝”获准通过中国农产品地理标志登记保护。

  • 2020年,东莞荔枝种植系统成功入选中国重要农业文化遗产名单,并获广东省名特优新农产品区域公用品牌。

  • 2021年“东莞荔枝”入选全国名特优新农产品目录。

从“小特产”升级为“大产业”,东莞高端荔枝产业在不断发力,让一颗颗荔枝成为东莞荔农的致富果和幸福果。

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出  品丨南方财经全媒体集团 21财经客户端

     中共东莞市委网信办

策  划丨南财“网红城市”课题组 X 东莞记者站

统  筹丨林文乐 朱景辉 于长洹

     张 楠 刘 巷

导  演丨朱景辉

编  导丨郑康喜 朱景辉 许康衡

拍摄采访丨梁远浩 肖 航 章启良

     朱景辉 陈耀琛 张飞宇

     郑国威 许康衡 甘珏玮(实习)

剪  辑丨朱景辉 章启良 张飞宇

撰  文丨郑康喜 刘 巷

设  计丨林军明

运  营丨吴达明 许婷婷 刘 巷 金 珊

审  校丨强 燕 黄志明

支持单位丨东莞市农业农村局 大岭山宣教文体旅办 大朗宣教文体旅办 樟木头宣教文体旅办 厚街宣教文体旅办 东莞发布编辑部

(作者:朱景辉,郑康喜,刘巷,肖航 编辑:张楠)

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记者/研究员

常驻东莞,聚焦外贸、消费、动漫潮玩、新能源等领域,研究大湾区融合发展议题。