AI热潮显著回落，但已开始落地到具体产品｜聚焦2023游企半年报

21世纪经济报道 记者诸未静 上海报道

编者按：

时值中报季，21世纪经济报道·南财合规科技研究院数字娱乐课题组将对A股/港股上市游戏公司的业绩进行综合分析，并深入观察各上市游企上半年新游表现、买量市场变迁、游戏出海对业绩的贡献、后续游戏储备，以及AI技术如何为业务开展提效。

游戏行业被普遍认为是AI赋能的确定性受益者。系列报道第三篇，我们将关注期间进展，并进一步探讨行业内的降本增效是否已经发生？

AIGC正在深刻变革游戏产业链，极大拓宽人们对交互性、自由度、个性化的想象空间。

21世纪经济报道记者梳理和采访发现，相比于一季报中的各家企业积极抢占先机的乐观情绪，当时间来到下半年，AI概念在游戏行业中显著降温，目前行业思路也发生转变：即应将AI视作工具，而非最终呈现结果。

不过，AI在生产制作、营销触达、玩家体验等方面的技术提效表现，已出现在各家主流游戏企业的财报中。

（A股/港股上市游企半年报AI业务进展整理。制图：21世纪经济报道 诸未静。） 

AI技术落地到具体游戏产品

梳理半年报可见，AI作为热词已应用到各家游企的热门游戏中。

网易财报指出，作为上半年移动端游戏的一大爆款，《逆水寒》手游是首个落地AI自研玩法的开放世界游戏。据悉，游戏内集中应用机器学习、引擎学习等30多项自研AI技术成果，并推出了智能NPC、AI捏脸、AI作词等创新玩法。

网易副总裁胡志鹏在财报电话会议上指出，在游戏研发的过程中，思路经历了从“游戏加人工智能”到“人工智能加游戏”的转变。

他指出，也就是说，从一开始就假定整个世界建立在一个人工智能大模型基础之上，从方方面面提升玩家的用户体验，从最开始的玩家定制角色，到玩家进入世界之后，跟整个世界的交互，每个方面都是用人工智能高效率地生产内容和提升有趣度，来提升玩家丰富的开放世界体验。

昆仑万维也在财报中指出，在天工大模型的基础上，垂直细分的AI应用正加速落地，目前已形成AI大模型、AI搜索、AI游戏、AI音乐、AI动漫、AI社交六大AI业务矩阵。

此外，在8月德国科隆举办的游戏展上，昆仑万维推出了公司首款出海的AI游戏《Club Koala》。据了解，该游戏不仅加入了拟人的AI NPC（非玩家角色），还为玩家提供AI赋能的无代码UGC游戏编辑器，让玩家轻松制作各种各样的小游戏。 

巨人网络也在热门手游中利用AI技术与游戏玩法有机结合，如《太空行动》推出了全新的AI玩法“AI 推理小剧场”，打破传统的剧情类游戏单一的情节路线设定，完全由AI打造千人千面的剧情内容，玩家化身侦探，通过与AI问答互动，找出最终的答案。 

而三七互娱则一直积极探索游戏工业化 AI+应用，将AIGC技术融入自研的美术设计中台“图灵”之中。落实到具体游戏，财报指出自研卡牌手游《斗罗大陆:魂师对决》曾有效应用了 AI 数值平衡测试功能，改善了玩家的游戏体验，提升游戏生命周期。

显著降温背后是冷静思考

2023年初掀起的生成式AI技术热潮，距今已是半年。

热度回落显而易见。上海一家上市游戏公司高层许南瓜（化名）在接受21记者采访时表示，对AI技术保持冷静才是常态，但游戏行业利用AI技术辅助开发游戏的总体方向是不变的。

许南瓜认为，他认为当下的游戏行业面临的核心问题并非AI技术如何应用在生产环节和内容制作，而是产品投入周期越来越长，但面临的风险也越来越高。他指出，比起把AI作为玩法核心，希望做出一个以AI技术驱动的游戏，游戏行业更应该聚焦的方向是如何应用好AI这一技术提高游戏的研发效率和综合品质，进一步实现降本增效。

伽马数据与腾讯云联合发布的《2023年游戏生命周期洞察报告》中显示，2018年到2022年，中国主要上市游戏企业研发投入呈持续上升态势。2022年中国上市游企的研发投入达964.26亿元，同比上升12.82%。人力成本上升、研发周期拉长等多重因素是企业研发投入上升的主要原因。 

也有公司尝试与高校合作，进一步提升技术能力。如恺英网络财报中指出，正与复旦大学合作利用 AIGC 与 AINPC 相结合推进人工智能、虚拟现实、增强现实等领域新技术研发与应用。近期还公告拟筹建恺英网络数字经济研发中心，提升公司在游戏研发、人工智能、VR/AR、数字化转型等方面的能力。

“我感觉还是预期过高导致的。”上海另外一家上市游企的中层林勇（化名）告诉21记者，据他观察，目前完全使用AI技术并完美适配日常工作的工作流，只有游戏产品常用的宣发物料图，已经基本不用过多的人工干预。

林勇还提醒，撇开独立开发者不谈，当下不能忽视一个事实，直接使用现有的AIGC产品，对常人来说依然不太友好。所以还是需要为AI创造一些辅助工具，而这需要大量的前置工作。

“当AI融入工作流以后，有时候感觉不是提效，是提高质量，时间反而不一定少的。”他说。