亚运东风吹向“义乌制造”，体育产业“吸金”进行时

21世纪经济报道记者 朱艺艺 杭州报道

在义乌国际商贸城做了16年球服生意的温从见，直面了家门口的“亚运”热潮。

“最近一个月，国内订单大概有400-500笔，增长不少，从公司到学校，再到民间组织，不少地方都在组织足球或篮球比赛”，作为义乌市丹娜丝进出口有限公司负责人，温从见感受到，乘着杭州亚运会的东风，球服订单如雪片般飞来。

此外，温从见告诉21世纪经济报道记者，相比平时以欧美国家为主的订单，近期，来自乌兹别克斯坦、伊朗、泰国等国的球服订单也多了不少。

事实上，“亚运经济”带动“义乌制造”只是一个缩影。

除了亚运赛事门票销售火热，“亚运效应”也逐步释放：不仅助推运动装备、体育器材等订单升温；而且，“跟着赛事去运动”成为不少人的选择，骑行、马拉松等全民运动掀起热潮。

超300万张赛事门票要“拼手速”

杭州亚运会的赛事正如火如荼进行中。

在此过程中，不少热门赛事门票可谓“一票难求”。

“我买了足球、田径、篮球几个项目的门票，有些项目太抢手了”，9月27日，来自海宁的跑步爱好者胡先生告诉21世纪经济报道记者。

就在9月27日，胡先生观看了在杭州黄龙体育场举行的亚运男足1/8决赛，这场比赛涌入了三万八千多名球迷在现场观赛。

具体而言，杭州亚运会比赛的票务工作分为两个阶段：注册及预售阶段为7月8日-8月6日，实时销售阶段为8月14日-10月8日。

杭州亚运会门票自7月预售开启就非常火爆，如首批发售的12个项目、约11.37万张门票上线不久就告售罄，特别是热门的跳水、游泳、网球决赛等项目，门票开售仅一分钟就已售罄，让不少人直呼“手速不够快”。

“杭州亚运会的赛事门票超过300万张。从7月8日开始我们陆续推出赛事门票，销售火爆，热门项目门票一经推出即售罄”，在杭州亚运会倒计时30天新闻发布会上，杭州亚组委执行秘书长、杭州市副市长陈卫强曾对外表示。

在此过程中，亚运赛事带动效应显现。

在9月26日的杭州亚运会男子篮球比赛中，中国队以89比50战胜蒙古国队，取得了亚运会小组赛的开门红。

“我身边有不少朋友，之前对篮球可能没有那么多了解，但看了中国男篮对战蒙古国队的这场比赛后，也主动聊起了篮球的话题”，9月28日，广厦控股集团文化宣传部总经理周骥鹏告诉21世纪经济报道记者。

在他看来，“杭州亚运会是一个普及并宣传篮球运动的机会，借此契机，有些不了解篮球运动的群体，可能就潜移默化成为篮球球迷”。

需要指出的是，杭州亚运会对广厦控股集团来说也有着特殊意义：公司旗下的浙江广厦篮球俱乐部的胡金秋、朱俊龙、赵嘉仁三人入选杭州亚运会中国体育代表团，其中，胡金秋、朱俊龙代表中国男篮出战，赵嘉仁则代表中国三人男篮出战。

可以看到，杭州亚运会对杭州及其周边城市的赛事，也有带动效应。

周骥鹏认为，今年10月下旬即将开启的中国男子篮球职业联赛（CBA）2023-2024赛季，在“亚运效应”的助力下会有更多的关注度，“接下去，浙江广厦队有不少CBA比赛预计会在杭州黄龙体育中心体育馆举行，不仅门票收入有望提升，也有利于提升公司的知名度和品牌效应”。

此外，2023杭州马拉松将于11月19日开赛。作为国际田联金标赛事+中国马拉松金牌赛事的“双金赛事”，这场比赛也无疑将是今年杭州体育圈的重头戏之一。

运动装备、体育器材订单“旺”

“亚运效应”，不仅直接带来赛事门票收入，也助推与赛事相关的运动装备、体育器材等订单升温。

除了温从见的亲身体会，根据《义乌商报》近日报道，在亚运氛围的烘托下，义乌国际商贸城不少商户的乒乓球、羽毛球等订单也比往年增长。

公开信息显示，今年1-7月，义乌体育用品出口42.1亿元，同比增长24.6%。1-7月义乌对亚洲国家体育用品出口14.2亿元，同比增长12.7%。

中秋、国庆双节出游“迎”上亚运，不少电商平台迎来体育消费热潮。

9月27日，21世纪经济报道记者从天猫国际了解到，国庆黄金周前夕，叠加亚运会带来的运动热潮，天猫国际运动户外行业销量同比增长超40%。其中，网球品类增长140%，棒球品类增长57%，高尔夫品类增长700%。

此外，21世纪经济报道记者也从苏宁易购（002024.SZ）获悉，在杭州亚运会前夕（9月20日起）线上运动装备搜索量上涨明显，如运动服套装订单量环比增长超300%，旅行包、登山鞋、冲锋衣“户外运动三件套”订单量环比增长32%，跑步机、羽毛球拍、跳绳、运动护具等运动器材订单量整体环比增长125%。

这些订单升温背后，安踏体育（02020.HK）、李宁（02331.HK）、特步国际（01368.HK）等国货运动品牌站上风口，有望受益于体育消费需求。

21世纪经济报道记者获悉，经李宁主动布局，2023上半年，公司篮球、跑步、健身三大核心专业运动品类零售流水总占比达到65%，创下2020年同期以来4年新高。其中，跑步品类流水大幅增长33%，带动这一品类占比从20%提升至24%。

如在跑步品类，李宁的三大核心跑鞋IP2023年上半年累计销量超430万双，成为李宁跑步品类流水亮眼增长（33%）的动力引擎，并获得无锡、青岛等国内马拉松赛事专业跑者的认同。

特步国际也在持续强化对跑步市场的深耕。

2023年上半年，特步跑鞋在中国男子马拉松百强选手装备穿着率第一，实现从专业赛事到产品覆盖的全面领先。

9月28日，特步方面也告诉21世纪经济报道记者，“今年7-8月，特步主品牌的流水均有双位数字增长，而且，8月（流水）的同比增长比7月（流水）的同比增长更快”。

A股体育产业概念股，近期关注度也有所提升。

作为“杭州亚运会官方球类和田径赛事器材供应商”，金陵体育（300651.SZ）频频收到投资者提问。

谈及推动体育产业发展的话题，金陵体育在互动易上回答称，“一方面我们持续聚焦体育装备制造和体育服务；另一方面我们也在民间球馆等体育消费等新的发展方向上积极探索，力争以大众体育为支点孵化出自己的体育消费品牌，为全民健身事业做出更多的贡献”。

舒华体育（605299.SH）则中标了杭州亚运会运动员村及亚残运会运动员村健身中心运行服务项目。

德邦证券分析认为，对于体育器材供应商而言，中标亚运会有望在贡献营收的同时，为后续公司展业一定程度上提供了“背书”，有利于公司长期发展。

“跟着赛事去运动”

在感受亚运氛围的同时，全民健身的热情也被进一步点燃。

需要指出的是，杭州亚运会，开创了国内综合性体育赛事场馆赛前向社会开放的先例。

针对大众关注的“健身去哪儿”，在开赛前的2022年，杭州亚运会的56个竞赛场馆和训练场馆全部实现惠民开放。据统计，自惠民开放后进入亚运场馆健身的公众超1000万人次。

业内人士分析认为，随着杭州亚运会比赛场馆在赛后继续运营，衍生出各类文旅、赛事活动，也将推动体育产业发展步入快车道。

而国家体育总局办公厅在今年7月印发的《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》的通知中，特别提到了“大力发展职业赛事，不断提升足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、自行车等职业赛事质量”，还有“加大冰雪、登山、帆船、马拉松等优质体育赛事供给，鼓励社会力量举办自主品牌体育赛事……”。

体现全民参与热度之一的马拉松赛事，今年正强势回归。

据《2023中国田径协会路跑工作报告》指出，2023年1月1日至6月30日，全国举办路跑赛事303场，参赛总人次达到了224万，其中中国田径协会认证赛事126场。从数据上看，今年上半年的数字已经接近2021年全年348场的数据。

此外，值得一提的是，由于低碳、绿色等特点，骑行正成为新的运动风尚。

据天猫国际数据，过去一年（2022年9月以来至今），骑行装备、骑行服、头盔、眼镜等商品销售额同比增长翻倍。据了解，天猫国际已引入20多个海外骑行整车和配件品牌，覆盖美国、日本、瑞士、意大利、英国等，包括“一车难求”的英国小布Brompton，美国专业公路“闪电”Specialized、崔克Trek，以及日本禧玛诺Shimano骑行鞋、美国oakley骑行眼镜等，以满足骑行市场需求。

与此同时，飞盘、露营、滑板等户外运动也颇受年轻人追捧。

根据京东消费及产业发展研究院近期分析，“露营、骑行、轮滑等户外运动受到年轻人追捧，垂钓、民俗运动获得中年及银发族青睐。体育运动进入千家万户，为体育消费注入澎湃动能”。