三大顶奢集团，如何诠释进博会之美？

21世纪经济报道记者 高江虹、实习生张亿珍 上海报道

11月5日，第六届中国国际进口博览会在上海开幕。不少奢侈品牌作为老朋友，或结合中国传统文化，或追随流行趋势，或深入中国本土社群开展活动，抑或是带领观展人回归经典品牌文化，在本次进博会上展示的趋势都在更具本土化色彩的同时，也呈现了文化交流的魅力。

本届进博会是LVMH集团的第四次进博会之旅，该集团旗下有包括迪奥（Dior）、LV（Louis Vuitton）、芬迪（Fendi）等在内的12个代表性品牌参展，其中思琳（Celine）和罗意威（Loewe）均为第一次参加进博会。

在LVMH集团的参展品牌中，芬迪邀请两位彝族刺绣和银饰物质文化遗产传承⼈携⼿合作，丝芙兰(SEPHORA)第三次和茶灵合作，呈现非遗茶文化，法国娇兰（Guerlain）和LV则都将重点放在展示品牌精湛的专业技艺上。宝格丽以“东西交融，艺术尽绽（EAST MEETS WEST）”为主题，通过中意当代艺术家对话、沉浸式AI及包袋作品预览等方式呈现中国和意大利两国文化的纽带连结。除此之外，宝格丽首席执行官让·克里斯托夫·巴宾（Jean-Christophe Babin）与海南省海口综合保税区管理委员会代表签署合作备忘录，正式宣告宝格丽落地海口综合保税区，合作进一步升级。

已经是第五年来进博会的蔻驰（Coach）是选择“追赶潮流”的那一批，本次，蔻驰携聚焦于可持续发展理念的全新子品牌“蔻驰之城”（Coachtopia）在中国首次亮相。可循环利用材料、产品专属数字护照、数字化交互体验……蔻驰还与多所中国高校达成合作协议，合力打造时尚创新人才培养平台，从青年视角出发，诠释新一代人的时尚观念。

不久前更换了新logo的博柏利（Burberry）已经连续三年参加上海进博会，在今年的进博会上，博柏利与上海市青少年发展基金会将迎来共同发起的“博柏利梦创基金”一周年纪念，这也是其在中国本土做公益的一大体现。

本次在展示其标志性马术骑士徽标在品牌不同阶段演变的同时，博柏利也带来了以品牌具有独创性的嘎巴甸面料+廓形剪裁为设计的时装秀款Kennington版型Trench风衣和Lambeth轻便大衣，并通过20世纪的品牌宣传图像精选展示英伦风情。

历峰集团旗下的卡地亚为本次进博会带来了Tank Chinoise中国限定版腕表，该表款灵感汲取自中式庙宇的建筑风格和寺庙门廊的几何造型，采用酒红色调漆艺，突出垂直表耳上方的水平轴，并放映《卡地亚风格史诗》系列短片“中国情缘”篇章。开云集团则带来了旗下古驰（Gucci）、圣罗兰（Saint Laurent）等品牌的精选臻品，展示在全球高端精品领域的成就，并表示将为明年中法建交六十周年做好准备。

同样将浓郁文化风情带来进博会的还有V MUSE。第二次参加进博会，V MUSE的展厅比去年增加了500平方，其按照国际象棋的意向设计为黑白两色的棋盘，并结合从巴黎肇始的拱廊元素，呈现对自身文化内涵和世界文明的自考。

V MUSE的核心展区由9顶出自不同国家珠宝大师之手的珍贵冠冕构成，如波旁家族的百合冠冕、来自“美好年代”的奥尔良公主冠冕、属于奥地利‐特申女大公玛丽亚·安娜的钻石小冠冕，都历经数代传承，具有极强的家族和历史意义。另外，拿破仑金叶子、孔雀羽饰等众多明星展品也在本次进博会亮相。

对于中国市场，品牌们也抱有极大的信心。“中国是一个非常开放、安全的国家，具有巨大的商业价值。”V MUSE品牌联合创始人樊晓光说，“我们希望以进博会这一精彩舞台为开端，和所有关注我们的朋友精诚合作，去创造更大的价值。”泰佩思琦亚太区总裁、Coach中国区总裁兼首席执行官杨葆焱也表示，“进博会让我们看到了中国与世界分享广阔发展机遇、开拓合作共赢新局的决心。”