中央经济工作会议：积极培育国货“潮品”等新的消费增长点

21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道 

国货“潮品”正在迎来新空间。

据新华社消息，中央经济工作会议于12月11日至12日在北京举行。会议强调，明年要围绕推动高质量发展，突出重点，把握关键，扎实做好经济工作。

具体从消费市场来看，会议提出，要着力扩大国内需求。要激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环。推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。稳定和扩大传统消费，提振新能源汽车、电子产品等大宗消费。增加城乡居民收入，扩大中等收入群体规模，优化消费环境。要以提高技术、能耗、排放等标准为牵引，推动大规模设备更新和消费品以旧换新。发挥好政府投资的带动放大效应，重点支持关键核心技术攻关、新型基础设施、节能减排降碳，培育发展新动能。完善投融资机制，实施政府和社会资本合作新机制，支持社会资本参与新型基础设施等领域建设。

由此，国货“潮品”们大概率将获得更多政策支持。

市场恢复

需要注意的是，消费市场正在加速恢复。

据国家统计局数据，2023年10月，当月社会消费品零售实现总额4.3333万亿元，较去年同期增长7.6%，同比增速是自下半年以来的最高值，并且呈现出持续提升态势。从绝对金额来观察， 是3月份以来的新高，尤其是在去年基数抬高的背景下，今年10月环比修复更加明显，进一步推升了同比增速的表现。

从品类来看，在社会消费品零售总额数据中， 汽车大类表现明显，10月汽车类零售达到4132.2亿元，绝对金额在年内保持在4000亿元以上的高位，较上年同期增长11.7%；从12 月以来的高频数据也呈现明显走高迹象。 

同时，日用品大类表现明显，10月当月实现销售金额599亿元，保持在年内高位水平，与去年同期基本持平，意味着日用品消费的韧性较强。

再如服装鞋帽针纺织品大类，10月当月实现销售金额1191.2亿元，同比上涨了4.4%，连续3个月同比上行。

与服装鞋帽针纺织品相对应的物价指数也呈现出季节性上行的特点，根据国家统计局公布的11月CPI 数据，衣着大类环比上涨 0.6%，服装环比上涨 0.6%，鞋类环比上涨 0.2%。如果以2018年12月为基期100，根据国家统计局公布的环比增速进行推算衣着价格指数可以发现，2023 年年内走势在符合季节性波动的基础上，与上年同期的差值不断加大，代表着对于衣着大类的需求相较于供给更强。

国货自强

此种局面给了国货们更大的成长空间。

而国货们本身也正在逐步掌握市场主动权。据欧睿数据测算，2020至2022年我国护肤赛道品牌集中度持续提升， CR10从31%提升至35%，2022年TOP10护肤品牌中国货占比32%，自2020年以来国货份额持续提升，主要得益于珀莱雅、薇诺娜等品牌的快速增长。此外，前100名中，相宜本草、HBN、夸迪、润百颜等国货品牌均实现超过20%增长，本土品牌势能整体向上。 

据星图数据，在2023年双十一天猫美妆榜单，珀莱雅力压一众外资品牌登顶，薇诺娜排名TOP5同比提升1名，自然堂、可复美位列15、20名；抖音护肤珀莱雅、韩束力压国际大牌位列1、2名，彩妆品类国货彩棠、VC美妆、花西子等持续霸榜。背后是国货以更高效的组织实现产品创新和精细化营销，带动销售放量和品牌力提升，或许也受益于平价消费趋 势。 

在服饰市场，国货品牌的销量增幅尤为突出，唯品会数据显示，2023年11月30日至12月6日，波司登、雪中飞、鸭鸭 等国货品牌领跑羽绒服市场，雪中飞销量同比增长72%。 

在运动市场，凯乐石创始人钟承湛告诉21世纪经济报道记者，公司今年营收增速接近三位数，其产品正在走向国际。而凯乐石产品优势，很大程度上来自新材料研发，背后依托着国内供应链优势。

“Vibram是全球最好的鞋底公司，它的研发中心就在广州。凯乐石是第一个采用湿地止滑大底的品牌。珠三角是全球制鞋的技术中心，这带来了技术突破，基本上最顶尖的鞋子都是在东莞研发的。这就是天时地利。”钟承湛说。他更提到，凯乐石产品在意大利与当地品牌竞技，销量相对领先。

总体来看，政策加持下，国货将迎来新的增长期。