广州海珠：发挥自身特色“穿珠成链”，打造西部商圈重要核心与时尚消费热点

南方财经全媒体记者魏彤 广州报道

造型大气的花市门楼、威武的中国龙模型、亮眼的“灯画装饰”、琳琅满目的年货和种类多样的年花，火红的配色分外吸睛，吸引了不少市民游客拍照打卡。

日前，海珠区花市江南东分会场开市暨省级商圈揭幕亮灯仪式在海珠区江南西路中海油广场举行，广东省级示范特色步行街（商圈）的标识灯牌也正式亮灯，进一步提升广州海珠区商圈的知名度和影响力。

海珠区深入落实“百县千镇万村高质量发展工程”，科学谋划提升“一区一谷一圈”区域发展布局，将西部约16平方公里划定为“海珠新活力文商旅融合圈”，定位为广州历史文化传承地和品质消费体验地，并以江南西商圈优化提升为突破口，高质量完成江南文商旅融合圈一期3个重点项目、23个节点改造。

2023年以来，海珠区全面铺开江南文商旅融合圈二期改造，通过环境整治、盘活产业载体，导入优质项目等方式提升环境品质和经济活力，并在当年6月顺利通过省商务厅专家组的迎检和考评，获得了广东省第四批省级示范特色步行街（商圈）荣誉称号。

海珠区工商联副主席、广州市海珠区江南中街道商会会长黄立山表示，商圈的改造主要是从两方面进行发力，一方面在硬件方面，调整商圈产业业态、搭建政企交流平台、活化商圈文化风貌、改善商圈经营和人居环境等重点工程进行升级；另一方面，是针对软件的升级发力，例如：于景观节点中挖掘文化共鸣，建成8公里长“工业大道传奇”文化墙，集中展现海珠沧桑厚重的工业文化和享誉全国的工业积淀等。

 两阶段打造海珠文商旅融合圈

据介绍，海珠区分两个阶段打造高质量江南文商旅融合圈。

第一阶段为2022-2023年，完成江南文商旅融合圈总体规划及各子专项规划，明确发展定位、商圈范围和核心建设内容。优化商圈组团周边环境,完善商圈标识标志，实现江南西商圈的整体感和认知感明显提升；第二阶段为2024-2025年，江南文商旅融合圈实现商业环境明显提升，商业氛围更加浓厚，业态集聚发展势头良好，消费人群成倍增长，成为海珠西部商圈的重要核心及广州商圈潮流时尚消费热点，实现商业环境明显提升，打造成为海珠西部商圈的重要核心和广州潮流时尚消费热点。

海珠区江南文商旅融合圈东起前进路、东晓南路，西至宝岗大道，北到南田路，南至昌岗路，环绕成一个“田”字形的集文化、商业、生态等几大元素的综合性商圈。

作为海珠最早发展起来的一批商圈区域，江南西商圈有着较好的商业底蕴和基础，以万国广场、富力海珠城、名店城、江南新地、广百新一城等为主要节点，地上地下商城形成立体式分布，以餐饮业为主，以百货、服装零售、文化休闲为辅，沿线商户超4800家。 

2021年，江南中街道聚焦海珠区“一区一谷一圈”战略部署，专门成立了江南文商旅融合圈打造工作专班，经过两年时间的精心打造，高质量完成江南文商旅融合圈一期3个重点项目、23个节点改造。

2023年，江南文商旅融合圈不仅获省级示范特色商圈殊荣，同时吸引了一线城市首家京东超级Mall落地，规划建设江南文商综合体等一批商业载体，重塑宝业路人间烟火气，贯通提升4.8公里品质消费带。

江南中街道综合服务中心副主任杨莹表示：“在商圈改造方面，我们在对市政设施进行提升的同时还盘活辖区内的商业载体，引入了怂火锅、蚂蚁洞、也是大排档等优质餐饮类项目，进行全方位的商圈打造。”

此外，商圈还结合重要传统节日举办系列活动，塑造“爱在江南西”和“溪游记”等文旅IP，成功吸引大量人流量并拉动了消费，实现了以文旅活动推动商业发展的目标。初步统计，江南东花市分会场及瑶溪迎春集市试营业以来，直接带动近50万消费。

黄立山认为，相比硬件设施，商圈要有更持续性、更有价值感的内容输出，才能吸引源源不断的人流，于商圈而言，软实力才是考验自身韧性和持久性，实现商贸繁荣的要点。例如：依托晓港公园提炼“花墟”“博”“花径”概念选址筹建花市博物馆项目，因时乘便做“美”花景，并在馆外开创性地导入花卉交易、婚纱时尚等产业，与区内外企业一体化延伸设计，创建跨界融合共赢的博物馆运营模式，联动宝业路文商旅综合体、十香园岭南书院等新项目焕新海珠西部文商旅IP矩阵。

顺“势”而为满足消费新需求

南方财经全媒体记者了解到，江南文商旅融合圈一期打造工作，主要围绕强化数字赋能、加快改造升级、优化业态结构、推进协同治理等方面做了显著的提升。实施了“江南西路及背街小巷改造项目”，通过推进市政设施改造提升，优化交通组织，完善公共空间，为消费者提供便捷舒适、放心安全的消费环境。

二期改造正全面铺开，推动老商圈焕发新活力。其中，宝业路改造项目现已完成前期工作，西华综合楼重点打造社交茶饮休闲及生活美学文化业态，引入滨水生态景观和公园式消费场景；广州港集团投资20亿改造串联太古仓、大阪仓、凤凰仓创意园等多个园区，综合打造红色工业、蓝色海丝文化主题的品质商圈体验地标。

接下来商圈将充分进行空间整合，全面提升江南文商旅融合圈软硬件，融合文化、艺术、技术形成特色消费体验场景和社交空间拓展，以差异化的格局释放不同类型的消费需求。优化升级岭南画派祖庭“十香园”，建设广州岭南书院，举办游园会、古市集、音乐会等系列文旅活动，综合打造具有标识性与书香氛围的“碧水瑶溪”传统文化展示区。

但商圈内企业还有新的期待。

“区域的合力仍然不足。希望相关部门能够尽快梳理出区域内的特色店铺，制作成商圈小程序，提供打卡地图，为消费者提供丰富的优惠活动。”作为企业代表，秘密旅行西餐连锁主理人吴思薇表示，江南西毗邻中山大学和广州美术学院，形成了吸引年轻人的潮流街区的后街文化，非常适合作为年轻人创业的首站。希望相关部门对于青年人创业方面能够拟定更多有力的支持政策，把后街文化打造成与主街功能的延伸、拓展与互补的承载区，从而形成互补的发展格局，以差异化的特点吸引消费者。

黄立山表示，在经济波动的当下更应该要顺“势”而为，要将地域商圈天然形成的本地化“势”能进行结合，将昌岗路、江南西和太古仓等丰富的商贸载体和各类消费业态串联起来，变成一条具有海珠特色的“珍珠项链”，从而发挥拉动内需、繁荣市场、满足消费新需求的积极作用。

接下来，江南文商旅融合圈将继续聚焦高品生活标杆、活力社交休闲和国际调性注入三大目标，充分推动老城区焕发新活力，力争在2024年底打造成为海珠西部商圈的重要核心和广州潮流时尚消费热点。