“数字强区”海珠筹谋“甜蜜事业”：为年轻人提供消费新体验，构建全域全链条婚庆产业示范区

南方财经全媒体见习记者林鹏   广州报道

千年花洲，欣欣海珠。2月22日，海珠区举办“建设广州幸福岛，打造全域婚庆示范区”主题发布会。2024年，海珠区将以《海珠区婚庆服务产业高质量发展行动方案》为指导，打造“广州幸福岛”文旅品牌，设计推出三条婚恋文旅线路，布局“甜蜜经济”产业，着力构建全域全链条婚庆产业示范区。

2024年1月，海珠区正式印发《海珠区婚庆服务产业高质量发展行动方案》（简称“方案”），并计划推出《关于鼓励支持婚庆产业发展的若干措施》。方案提出，力争到2025年，海珠将新引进知名连锁婚庆一站式服务企业1-2家，“婚庆+”产业规模达亿级，培育“专精特新”小店和创意工作室100家以上。

海珠区民政局党组书记、局长谢强表示，海珠区将打造“广州幸福岛”文旅品牌，提振“海誓山盟、珠联璧合”婚庆文旅IP，着力打造全域全链条婚庆产业示范区，在2024-2025年集中精力围绕婚庆街区打造、企业商家培育、网红旅拍基地建设、会展招商引资、产业链条布局、精品婚旅路线开发、结婚登记服务优化、消费数字平台搭建、系列活动举办等重点事项落地见效。

“醉翁之意不只在酒”

一个以互联网企业集聚地闻名的数字强区，缘何要打造婚庆产业示范区？

海珠区发展婚庆产业既有其独特的历史文化传承，也是顺应时代发展的潮流。

上世纪70年代末80年代初，海珠便形成了由归国华侨经营带动的婚纱一条街，并在二十一世纪初逐渐壮大，成为当时婚纱行业的标杆。“婚纱一条街”不仅辐射珠三角，而且吸引全国各地的经销商，海外影响力直至东南亚、中东。

广东婚协主持人专业委员会主任郭海平还记得，在十多年前他刚入行时，当时广州最好的婚庆公司就在海珠区的江南大道，那里是当时中国婚庆产业的一个标杆。

为了让这条独树一帜的专业老街焕发新活力。2023年海珠区决定要打造海珠婚庆行业新亮点，盘活江南大道“婚纱一条街”的品牌价值，并将其作为江南文商旅融合圈的重要节点之一。同年11月，海珠区成立婚庆产业发展专班，婚庆产业发展大幕拉开。

如今，婚博会、国际婚纱礼服展等大型国际会展活动都纷纷落地海珠，更是提振了海珠区发展婚庆产业的实力和信心。

实际上，婚庆产业是朝阳产业、喜庆产业、甜蜜产业，也是具有提升经济活力、提振消费信心、带动产业结构多元发展的特色产业。

而海珠区，在发展全链条婚庆产业方面有“天时地利人和”。

“海珠区在婚庆行业的历史文化沉淀、全域全链条协同发展以及数字人工智能应用方面有更大的优势。”广东省婚庆行业协会秘书长林雪吟观察到，近年来，婚庆行业市场规模逐年扩大，涉及产业链不断延伸；消费市场越来越注重个性化、定制化和多元化，推动婚庆产业创新升级；大数据、人工智能技术使婚庆市场分析更加精准、服务更加贴心。

同时，海珠有着良好的自然资源禀赋。四面环江，有最美的珠江前后航道环绕，既有黄埔古港、琶洲塔等文物古迹，又有海珠湿地、海珠湖、广州塔等风景名胜，还有琶醍、太古仓等文旅热点，发展婚庆产业优势独特。

如此美景，引来不少情侣打卡登记，也顺势带动了婚庆企业的入驻。

2023年，海珠区登记结婚人数8841对，较2022年增长42.37%。2023年，海珠区居民服务业企业营业收入同比增速为38.4%，其中婚庆、婚纱摄影等行业增势较大，潜力无限。目前，海珠区婚庆产业涉及“购、影、庆、宴、住、游、展”7个核心行业的企业约700家，其中“四上”企业15家。

南方财经全媒体记者注意到，海珠之所以如此重视打造全链条婚庆产业，“醉翁之意实不在酒”，其看重了婚庆产业背后牵引带动的消费新模式，丰富婚庆场景新体验，推动形成海珠婚庆文旅融合发展新格局。

随着“95后”“00后”年轻人开始步入婚礼殿堂，他们更注重遵从自己的内心，喜欢量身定制个性化婚礼，这也是海珠区婚庆产业发展探索的方向。他们更重视仪式感与互动感。

以海珠琶洲总部经济区为例，未来将有近20万年轻人工作生活，婚恋需求和消费潜力巨大，是海珠发展“甜蜜经济”的重要支撑。

海珠区完全可以凭借自身海珠湿地、广州市文化馆、晓港公园、琶醍、广州塔等热门景观景点创新模式，让颁证的仪式更浪漫，同时结合结婚颁证点、摄影打卡点、婚庆酒店、旅拍路线等打卡资源，增加其在社交媒体的互动参与感。

例如，海珠区尝试举办春节、元宵、5.20、七夕等特别节日举办“花好月圆”“花城有喜”“缘定海珠”“情定海珠湖”“打卡幸福岛”等系列婚俗文化活动，吸引更多年轻人参与。

构建“一湖一江一街一园”产业格局

如何将海珠在婚庆资源方面的优势扩大，形成引领性的“婚庆+”产业？

海珠区婚庆产业专班班长、海珠区政府副区长张永良介绍，目前，海珠区正在制定《关于鼓励支持婚庆产业发展的若干措施》，从加强招商引资、建立健全“婚庆+”产业体系、建立海珠区婚庆合伙人制度等十二个方面着手，从政策层面加大对婚庆产业发展的培育扶持，通过探索研究海珠婚庆产业发展的新机遇、新路径、新举措，让婚庆产业迸发出新的生命力，持续涵养海珠文旅及产业发展环境，不断丰富婚庆及各种业态繁荣。

根据《方案》，海珠区将依托海珠湖、珠江水道等绿色生态资源，抓住琶洲人工智能与数字经济发展机遇，在婚庆产业链上、中、下游发力，加强统筹规划，强化资源整合，积极构建“一湖一江一街一园”（海珠湖、珠江水道、婚纱街、特色产业园）产业格局。

海珠区文广旅体局党组书记、局长朱泰也表示，为大力发展甜蜜经济、推动婚庆产业高质量发展，海珠区将继承传统产业优势，不断完善产业体系，打造体验消费场景，并设计了三条婚恋文旅线路：“1314”一生一世幸福游、同福同庆环岛浪漫游、海誓山盟珠联璧合甜蜜游。

其中，“1314”一生一世幸福游（广州塔-广州有轨电车-阅江路-珠江·琶醍啤酒文化创意艺术区-琶洲品牌酒店）线路概念源于地标景点广州塔到珠江琶醍之间的距离恰巧是1.314公里。该路线通过广州有轨电车串联延伸，将阅江路上都市时尚、浪漫唯美的元素有机融合，带来独一无二的幸福体验。

同福同庆环岛浪漫游（江南大道北婚纱街-同福路、同庆路-洲头咀公园-环岛路-太古仓码头）线路核心地标为江南大道北，该街区是海珠区传统婚纱一条街，逐渐发展成为华南地区最大规模婚纱专业市场，产品远销海内外。该主题线路旨在重塑“婚纱一条街”活力，深入挖掘弘扬本地婚俗、民俗、非遗文化。

海誓山盟珠联璧合甜蜜游（海心桥-广州美术馆-T.I.T创意园-珠影星光城-海珠同创汇-海珠湿地-广州市文化馆）线路则贯穿广州城市新中轴海珠片区，可深度体验广府非物质文化遗产、传统园林建筑与自然风景交融的文化乐园。 

未来海珠还将策划举办“幸福海珠岛”旅拍大赛等特色活动，与珠江游船、码头联动打造水上婚庆主题旅游产品，不断优化和完善“婚庆+文旅”的发展环境和服务体系，进一步提升海珠婚庆文旅品牌的知名度和影响力。