抖音生活服务春节数据：三线及以下城市消费同比增长1.87倍丨消费跃龙门

21世纪经济报道记者雷晨 北京报道

春节假期，超10亿人次线上逛异地庙会，在抖音购买电影票人数同比增长1.28倍，博物馆相关订单数同比增长1.75倍……云逛庙会、春节观影、逛博物馆、冰雪旅游、团购送礼等成为人们过年新习俗。

2月18日，抖音生活服务发布的《2024年春节消费数据报告》（下称“报告”）显示，除夕至大年初六，吃喝玩乐等生活服务业日均消费规模同比增长153%，其中三线及以下城市消费规模增长迅猛。

一线城市消费红火

报告显示，北京、上海、成都等城市位居全国消费规模前三。商圈客流极速攀升，成都宽窄巷子、开封西司文旅商圈、西安钟楼、重庆杨家坪和天津滨江道因春节假期消费火热，入选全国五大热门商圈。

根据抖音生活服务数据，2024年春节假期日均消费规模同比增长153%。

小城消费金额激增

与此同时，返乡过年带动三线及以下城市消费金额同比增长1.87倍。

其中，因返乡、旅游等因素交织叠加，海南澄迈县、临高县、文昌市3座小城春节假期消费金额同比增速达5倍。

春节假期，319万人返乡探店，打卡家乡宝藏小店，发布784万条视频，这些视频为家乡带来经济收入11.85亿元。

吃喝玩乐全线升温

抖音生活服务数据显示，美食订单同比增长99%，旅游住宿和休闲娱乐相关订单同比增长130%和119%。

春节假期前7天，西安吃喝玩乐订单迅速增长，登热门目的地首位，西安城墙也入选五大热门景区。

除了西安，郑州、重庆、成都、苏州、洛阳、南京、北京、上海、杭州也上榜十大热门目的地。开封万岁山·大宋武侠城为最热门景区。

各地推出的灯会庙会等民俗文化活动吸引网友打卡。唐山南湖新春灯会、自贡中华彩灯大世界、北京地坛春节文化庙会为抖音网友最热衷打卡的三大新春灯会庙会。

春节玩法渐多样

2024年春节档电影市场走势强劲，截至目前，票房记录已破中国影史春节档票房纪录。在抖音上，春节档电影相关视频获赞超4.48亿次，相关订单量同比增长1.7倍，在抖音购买电影票的人数同比增长1.28倍。

报告还显示，越来越多人选择在抖音购买博物馆门票和讲解服务，相关订单数同比增长1.75倍。仅春节假期前7天，抖音上文博相关视频播放超7.8亿次。

春节假期，冰雪相关订单同比增长39%，北京、邢台、沈阳为三大热门冰雪城市，沈阳棋盘山冰雪大世界为最受欢迎滑雪场。

人们也热衷于云逛庙会、团购送礼。报告显示，1月25日抖音生活服务上线团购券“随心送”功能以来，抖音网友送出了72.8万份团购礼物，传递新年祝福。其中重庆人最讲究礼尚往来，热衷送礼也收获了最多回礼。