家电年报观察①丨海信白电业务净利润同比翻倍，出海业务成重要增长极

南方财经全媒体记者 吴立洋 实习生王海晴 上海报道

3月29日晚间，海信集团旗下海信家电、海信视像相继发布2023年年报。

报告显示，2023财年，海信家电实现营收856亿元，同比增长15.5%；归母净利润28.37亿元，同比增加97.73%；海信视像2023全年营业总收入536.16亿元，同比增长 17.22%，归母净利润20.96亿元，同比增长24.82%。

从业务分类来看，据奥维睿沃统计，海信系电视全球出货量市占率为13.23%，同比提升1.17 个百分点，保持世界第二；据奥维云网统计，海信系电视中国内地零售额市占率为29.05%，同比提升3.43个百分点。

而海信家电以空调、冰洗等为主的白电业务市场则迎来快速增长，2023年海信家电暖通空调业务营收同比增长12.04%，冰洗业务营收同比增长22.93%。

海信视像与海信家电在财报中均表示，在人工智能技术对产业带来显著变革的背景下，将加速算法、算力、数据等AI关键数字化、智能化基础能力的建设；此外，进一步加速全球布局。

智能化升级加速

推进智能制造是近年来家电行业向高质量发展转型的主要方向，从AI交互、到全屋智能，再到大模型的研发，家电在智能化赛道中如何结合市场需求，将智能功能融入产品之中，是衡量其智能化成功与否的重要维度。

在显示产品领域，显示优化、智能交互均是AI与产品结合的重要方面，在高分辨率片源普遍缺失的背景下，采用AI技术进行优化可以极大提升显示效果，改善观看体坛。

海信视像财报显示，公司正重点布局AI 画质芯片升级主动式兴趣点指向算法，并同步推进语言大模型的研发。

将视野拉宽至整体的家居场景，产品间的AI交互和全屋智能体系搭建，也是当前愈加注重套系化产销的家电企业重点布局的方向，尤其是对平台和生态的建设，成为硬件产品智能化外的另一智能化重心。

智库Statista数据显示，全球智慧家庭市场规模预计将从2022 年的1,176亿美元增长至2027年的2,229亿美元，且消费者对智能家居市场接受度仍在逐步提升。智慧家庭渗透率预计从2022年的14.2%上升到2027年的28.8%，市场空间巨大。

2023年7月12日，商务部等13部门发布关于促进家居消费的若干措施，支持企业加快智能家电、智能睡眠、智能影音娱乐等产品研发，促进智能家居设备互联互通，推动单品智能向全屋智能发展。

财报数据显示，海信爱家APP及智慧云平台用户数同比提升 54%，家电月活用户数同比提升 58%， 家电智能化体验NPS同比提升8%，国内智能家电产品销量增长超过40%。

在研发方面，海信家电2023年研发投入27.79亿元，同比增长21.41%；海信视像2023年研发投入23.79亿元，同比增长14.39%。

全球化战略提速

从市场端来看，在国内增量市场见顶的大背景下，虽然家电行业可以通过产品更新维持自身基本盘，但着眼于维持增长速度的诸多龙头企业早已将越来越多的市场开拓重心移向海外。

2023年，在海外需求回暖、海外库存回落、海运价格降低及同期低基数背景等因素影响下，家电行业海外市场需求明显好转。东南亚、中东、非洲等“一带一路”沿线国家正成为家电行业海外市场新的增长点，家电品类渗透率持续提升。

今年1月，海信集团董事长、总裁贾少谦曾在公开发言中表示，2023年，海信集团营收突破2000亿元关口，其中海外收入858亿元，占比达42.6%。

细分到具体业务中，海信视像方面，2023 年其境外主营业务收入 247.47 亿元，同比增长 20.45%，收入已超过境内占总营收51.14%。围绕海信、东芝、 Vidda 三大品牌，海信视像实施独立、协同的分层管理机制，以满足不同海外用户群体的需求。

海信家电方面，2023 年公司海外业务实现收入279.2亿元，同比增长12.3%，海信自有品牌业务比例已超过80%。

其中表现较为亮眼的包括中央空调、洗衣机等，数据显示，2023年海信中央空调欧洲战略市场等规模同比增长45%，带动自营业务整体增长35%；洗衣机业务海外市场销售量增幅66.9%。

在海外市场的强势增长，一定程度上来源于在体育营销等方面的持续加码。

财报中提到，继赞助2022年世界杯之后，海信正式成为2024德国欧洲杯全球官方合作伙伴，借助国际顶级体育赛事的影响力，有望为进一步海外市场打下基础。

此外，在单纯的产品出口外，加强对本地市场的研究与运营，推动研产销结合也是当前制造业出海的重要方向。在全球供应链多样化且国际市场复杂化的背景下，避免供应链过长或过于集中在某地成为制造业跨国经营共识，构建扎根市场本土且区域间结合紧密的供应链网络能够极大提升对海外市场的触达度和经营稳定性。

财报中透露，海信将升级全球各区域中心，构建欧洲、美洲、 东盟、中东非、亚太五大海外区域中心，持续推进海外市场的本地化运营。