清明假期广东实现近百亿旅游收入，兴趣消费和“拼假”长线游热度高

南方财经全媒体记者魏彤  广州报道

清明时节雨纷纷，清明假期，踏青赏花往往是游客假期出游的首选。而开盲盒、夹娃娃、逛漫展等新消费方式也成为年轻人假期消费“兴趣”所在，不仅催生出独特的热门商品，也为新时代的消费市场培育出的新赛道。

近日，南方财经全媒体记者从广东省文化和旅游厅获悉，据初步测算，2024年清明节假期三天，广东省共接待游客1982.8万人次，较2019年增长10.2%，实现旅游收入99.2亿元，较2019年增长30.7%。其中，全省纳入监测的150家重点景区共接待游客452.3万人次，全省4A级及以上景区接待游客600.4万人次，纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待游客85.7万人次。

艾媒咨询数据显示，当前中国90后、00后网民接近3.2亿人，占全国网民比例的23%，这部分拥有良好经济基础、活跃于互联网、消费观念新潮的新时代年轻群体已成为消费市场的新力军，也驱动着消费需求的更迭。

广东省体制改革研究会执行会长彭澎表示，在兴趣消费潮流下，消费者购买商品不再只为满足生活基本需求，还逐渐转向从兴趣爱好出发，更多地关注商品的个性化特征、商品附加情感价值、文化内涵等。“兴趣消费”在近两年内快速发酵，并形成产业规模，在兴趣消费风潮带动下，高情感附加值的产品市场发展潜力逐步释放，为“情绪价值”买单也成为Z世代消费的一大特点。

“个性化”兴趣消费兴起

随着基本的生活需求逐渐得到满足，Z世代所关注的消费落点已不仅仅是衣食住行，更多个性化兴趣消费已然兴起。

清明假期，广州COMICUP2024SP展（下称“CPSP”）在广交会D馆举办。据悉，本届CPSP是2024年特别加更的春SP展，也是首次在广交会场馆内举办的同人展。

本届CPSP以“HOPE”为主题，为期2天的展会聚集了剑网3、盗墓笔记、王者荣耀、原神等耳熟能详大热IP的同人创作作品和琳琅满目的二次元服饰。南方财经全媒体记者在现场观察到，开场不到3个小时，不少热门同人作品摊位就已大排长队。

广州COMICUP2024SP展/魏彤摄

“才一个上午我们的卡片·黑键/白垩纸片set就售罄了，只剩下部分徽章和贴纸。”指着几乎空空如也的摊位，贩卖明日方舟同人作品摊主艾莉开心地表示，今天可以提早下班去逛展、跟喜欢的coser现场集邮。

活动现场，还有不少来自中山、珠海、东莞等地的cosplay爱好者和摄影爱好者也组队来到现场与好友“面基”。会展方还布置了一整层的场馆作为摄影区，让到场的coser在镜头前充分诠释二次元人物的魅力。

除CPSP外，在广州以YACA、萤火虫、ICIF等大大小小的漫展也已基本覆盖五一、暑假、十一等假期。

动漫展会以兴趣为核心，为年轻人构建交流空间，让志趣相投的年轻人在共同的话语表达中，分享自己的兴趣心得、态度，通过碰撞增强互动，通过沉浸式体验，获得群体感召力。

知萌2024年中国消费趋势调研显示，64%的消费者更加看重精神和兴趣消费。相较之下，年轻消费者对精神消费的重视程度更高，而从情绪浓度、文化滋养和自我充实三个维度，消费者开始为自己创设精神悦己的世界。 

近年来，个性化、多元化的消费需求与日俱增，兴趣消费市场潜力巨大，无论是相关部门出台政策，还是企业制定发展规划，都不可忽视“兴趣”市场。同时，各色漫展活动带动了区域间人员流动，从而带动消费需求扩张，促进经济消费。交通运输部数据显示，今年清明假期，预计全社会跨区域人员流动量75283.6万人次，比2023年同期日均增长56.1%，比2019年同期日均增长20.9%。

彭澎认为，同样的商品或服务，通过商家因势利导，注入情绪价值，可能使用价值也随之提升。再结合展会、活动等情景交际，会使得年轻人更加趋之若鹜，形成规模效应和效仿效应，成为一种经济趋势。

“区域特色、文化底蕴、节庆渲染、兴趣拉动、情景营造等都能对拉动消费产生积极作用，而跨界、跨业态等‘混搭’往往起到意想不到的效果。” 彭澎说。

“踏青赏花”成假日文旅热词

清明节处仲春与暮春之交，向来有着亲近自然、踏青游玩的习俗，在此百花盛放、绿意满窗的时节，“踏青赏花”是清明和春季出行热点。据美团数据，3月以来，广东“踏青赏花”搜索量环比增长超300%，广州赏花景点、春日赏花穿搭、深圳踏青赏花跟团一日游等都成为近期热搜词组。

在深圳锦绣中华继续结合“花神”“汉服”元素，向游客展示初春花朝节、清明节的传统文化内涵；在珠海推出的绿美珠海精品旅游线路，包含赏花、踏青等丰富内容，继续带领市民游客一起探索珠海的“春之美”；在清远聚龙湾连住两晚踏青游、森波拉“踏青”超值美食套票等备受游客欢迎。

大江大河不再是吸引旅游的唯一理由，当前消费者所追求的是旅游当中的松弛感。

消费者更希望发现在地的文化与烟火气，慢下来体验城市的人文氛围，感受城市的“烟火气息”，为“构成我人生特殊体验”的内容以及回归生活本真的当下质感买单。

因此，广东多地也结合清明节气特色，创新推出系列文化活动，弘扬传统文化，吸引游客参与体验。美团数据显示，清明假期广东文旅订单量（含景区、住宿、交通等）同比增长超140%，其中TOP3目的地城市分别是广州、深圳和珠海。

为持续丰富文旅产品供给，深挖广东文旅消费潜力，广州黄埔军校旧址纪念馆清明假期期间每日举办“赓续英烈精神 凝聚奋进力量”主题活动；中山市博物馆推出以“万物清明 踏春游园”为主题的民俗体验活动，普及清明历史和习俗；珠海市古元美术馆清明期间在金湾区文化馆举办“红色经典·一脉相传——古元、曹文汉师生版画作品展”进一步带领群众感受中国传统文化的深厚底蕴。

除本地用户外，还有来自长沙、汕头、上海、北京、武汉等地的用户选择在假期前往旅游，珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、广州长隆欢乐世界等热门景区均迎来客流高峰。

与往年清明假期不同的是，今年“拼假”长线游热度较高。从游客结构来看，这个清明假期跨省出行游客占比增幅显著，游客出行半径延续今年以来的扩张态势。

业内人士表示，今年清明假期，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，彰显了内需潜力。同时，各地结合区域特色打造的新型消费模式、节庆活动等，在促消费方面效果显著，跨业态联动的场景大量涌现，各大平台线上线下营销手段不断翻新，2024年消费市场有望持续升温。