我们为何闯入“影视+非遗”赛道？欢娱影视CEO杨乐：将做爆款与中国文化结合起来

南方财经全媒体记者谭海燕 深圳报道

“成立以来，欢娱影视大概做了60部电视剧，我们一直思考如何在做爆款的同时把中国的传统文化元素加入进去，于是加入了‘影视+非遗’这个赛道，挖掘中国美学故事。”5月24日，在广东深圳举办的2024文化强国建设高峰论坛“推动文化贸易高质量发展”分论坛上，欢娱影视CEO杨乐提到，去年由欢娱影视出品的非遗文化都市剧《正好遇见你》正式开播，这部剧在苏州博物馆取景拍摄，以年轻人的视角讲述非遗传承故事。

“我们没有想到的是，这部剧在日本也很受欢迎，可能因为日本也是讲究传承匠人精神的国家，我们不仅把优质古装剧输送给全球，还让现代都市剧传播到海外。”杨乐说。

（图片：《正好遇见你》海报）

杨乐介绍，目前欢娱影视在横店有一个欢娱影视文化博物馆，收藏了中华上下五千年约6万件衣服。“通过影视剧的传播，我们发现现在有更多的年轻人参与到传承非遗文化当中，也就是说电视剧已经超越其本身的功能，剧集承载着传播非遗记忆、传播传统文化功能。出海首先是‘借船’出海，我们现在同时还‘造船’出海，比如建立了欢娱自己的自媒体，通过国际化的平台传播中国的故事同时，又把中国的非遗记忆传播出去。”杨乐说。

据介绍，由欢娱影视出品的《延禧攻略》在上映当年成为现象级作品，先后被译成15国语言，在全球100多个国家播出，成功登顶2018谷歌年度热搜榜单，并成为YouTube海外创2018年国产剧单集播放量最高纪录。剧中展示了昆曲、绒花、缂丝、花丝镶嵌、打树花等非遗元素，将中式美学推向全球。