冷清电影业迎利好：华谊定增推进，上映影片将变多丨解码促消费

21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道 

今年暑期档堪称冷清。

据猫眼专业版数据，截至2024年8月13日17:30，今年暑期档票房为93.95亿元。作为对比，在2023年8月14日，暑期档期票房已经超过170亿元。

另据灯塔数据，2024年7月，全国票房53.78亿元，同比下降38.4％。今年暑期档票房超过10亿元的爆款影片只有《抓娃娃》和《默杀》，与去年四部超过10亿元体量影片“接力”上映差距明显。

如此态势将直接挤压行业上下游生存空间。有新近开机的片方工作人员就向21世纪经济报道记者坦承，项目招商很难。该片拥有流量明星与行业影后参演。

好消息是，政策扶植已经在路上。

2024年7月，全国票房同比下降38.4％。数据来源：灯塔

新政出台

当下，文娱行业已经成为促消费的重要一环。

7月30日，中共中央政治局召开会议，分析研究当前经济形势，部署下半年经济工作。从各领域政策来看，最值得注意的表述之一是“要以提振消费为重点扩大国内需求，经济政策的着力点要更多转向惠民生、促消费”。

需要注意的是，2023年7月会议有“发挥消费拉动经济增长的基础性作用”的表述，2022年12月会议有“把恢复和扩大消费摆在优先位置”的表述，但这次会议是近年来首次系统性地聚焦居民视角来思考消费问题。

事实上，关于扩大内需，会议已经提出方向。其中，服务消费已成为消费扩容升级的重要抓手。会议提到，支持文旅、养老、育幼、家政等服务消费。

很快，相关细则出台。

2024年8月3日，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》(下称《意见》)。《意见》提出，要挖掘餐饮住宿、家政服务、养老托育等基础型消费潜力，激发文娱、旅游、体育、教育培训、居住服务等改善型消费活力，培育壮大数字、 绿色、健康等新型消费，并要求增强服务消费动能，优化服务消费环境，和强化政策保障。 

文娱市场则是《意见》的重要部分。

《意见》提到，要扩大文化演出市场供给，提高审批效率，增加演出场次。丰富影片供给，支持以分线发行等差异化模式发行影片，促进电影关联消费。提升网络文学、网络表演、网络游戏、广播电视和网络视听质量，深化电视层层收费和操作复杂治理，加快超高清电视发展，鼓励沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术、线上演播等新业态发展。

另外，《意见》在强化政策保障中提及，要加强对相关行业的财税金融支持。

具体来看，鼓励有条件的地区利用现有资金渠道并积极引导社会投资，支持生活服务数字化赋能、产业集群和集聚区培育、公共服务平台建设和标准化建设等。鼓励政府性融资担保机构为符合条件的服务业小微企业和个体工商户提供融资增信支持。引导金融机构优化信贷产品、提供差异化服务，按照风险可控、商业可持续原则，加大对服务消费重点领域信贷支持力度，增加适应共享经济等消费新业态发展需要的金融产品供给。

这将对电影市场的融资起到直接帮助。

此外，7月21日，《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》（以下简称《决定》）全文发布。其中，文化领域成为高频词。

《决定》中提到，要聚焦建设社会主义文化强国，坚持马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度，健全文化事业、文化产业发展体制机制，推动文化繁荣，丰富人民精神文化生活，提升国家文化软实力和中华文化影响力。

具体来说，要健全文化产业体系和市场体系，完善文化经济政策。探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态。深化文化领域行政审批备案制度改革，加强事中事后监管。深化文娱领域综合治理。

《决定》还指出，要扩大鼓励外商投资产业目录，合理缩减外资准入负面清单，落实全面取消制造业领域外资准入限制措施，推动电信、互联网、教育、文化、医疗等领域有序扩大开放。

变化发生

如今，随着对文娱行业的政策利好落地，电影行业已经感受到变化。

8月9日，华谊兄弟发布新版定增预案。 此次方案发行对象不超过35 名(含35名)，为符合中国证监会规定条件的法人、自然人或其他合法投资组织，发行股份数量不超过7.8亿股，资金总额不超过10.3亿元，募集资金总额扣除发行费用后拟将全部用于影视剧项目及补充流动资金。

事实上，华谊兄弟此轮定增历经波折。初版定增方案发布时间是在2020年4月，当时预备非公开发行A股股票数量不超过8.24亿股，发行价格2.78元/股，总额不超过 22.90亿元。

而华谊兄弟此轮定增进展背后是，整个文娱业募资似乎都在获支持。

8月9日，唐德影视定增方案获得深圳证券交易所上市审核中心审核通过。客观上，唐德影视本轮募资并不容易。定增方案经历交易所三轮问询，方案募资金额不超过 4.1 亿元，由单一大股东易通公司出资认购不超过 1.05 亿股，募集资金扣除发行费用后将全部用于偿还银行借款及补充流动资金，不用于偿还股东借款。

另外，随着《意见》明确丰富影片供给，《决定》指出推动文化等领域有序扩大开放，未来上映的影片将越来越多。

这在很大程度上将缓解电影市场的“片荒”难题。

6月，导演贾樟柯就在上海国际电影节相关论坛上呼吁扩大引进海外影片数量。

他对此有着切身体会，贾樟柯经营着两家影院。“闲置率比较高，特别是多厅的影院并不饱和。一个方面是日常常态的上座率就不够，再一个方面，分时段的话，上午、下午的上座率很低。我们（全国）建了8万多块的银幕，从数量上有非常扎实的产业基础，但是整个电影市场的建设亟需细化，急需让这8万块银幕要提高它的产出。”他称。

贾樟柯举例，截至2023年底，中国内地拥有营业性影院超1.4万家，银幕8.6万块（国家电影局数据为86310块），可上映影片数量仅为500余部。作为对比，去年日本银幕数量为3600块，上映了1232部影片。

区别在于引进海外影片数量。

此外，贾樟柯还在微博中表示，国际影片不等于只是好莱坞大片。好莱坞大片目前审美疲劳，但世界范围内还有很多令人激动的影片没有进入中国观众的视野，比如拉美、亚洲其他国家、东欧。所谓国际，就是全球视野内的优秀影片。

他强调，单靠国产影片，无法满足影院对优质影片的需求，常常会出现片荒的问题。引入外部优质影片，共同推高中国电影票房大盘，解决一个影城十几个厅放的都是相同电影的问题，提升上座率，更多元的影片也有助于恢复观众对电影消费的热情，对拉动国产影片的票房也有益处。

“一定要保证中国电影作为全球电影大市场的地位。普遍意义上说，买方市场当然更有话语权、更有影响力。如果对国际市场来说，我们是大买家，我们的话语权当然会更大；反之，如果大市场的地位都失去了，当然我们的影响力就会有所下降。”贾樟柯称。

总体来看，对影视公司融资“开闸”将对影片生存带来帮助，更多影片上映会拯救终端影院。

种种变化都将让电影产业缓口气。