十五运大家谈｜华南师范大学谭建湘：借十五运会打造“全运经济”，打造“跟着赛事去旅游”产业链

南方财经全媒体见习记者谭砚文  广州报道

国庆假期在即，广东将迎接来自世界各地的游客。而“跟着赛事去旅游”近年来越来越得到消费者的追捧，有望在国庆黄金周迎来爆发。

作为体育产业和旅游产业融合发展的新业态，体育旅游已经成为推动我国经济高质量发展、展示城市形象的重要窗口。

2025年11月，第十五届全国运动会即将在粤港澳三地举行。在十五运会的大背景下，如何推动广东体育旅游的发展？十五运会将如何助力大湾区体育产业发展、推动湾区走向世界？9月29日，华南师范大学体育科学学院教授、国家体育总局社会科学重点研究基地主任谭建湘接受媒体专访表示，要通过赛事资源进一步推动节假日经济与体育的结合，打造“跟着赛事去旅游”的产业链，持续助力后全运会时期的城市发展。

他认为，要打造“全运经济”，通过全运会振兴大湾区体育产业，为未来的产业发展留下宝贵财富。同时，还要注重文化软实力的提升，体育运动是实现湾区世界化的一个重要途径，应该将全运效应延伸到后全运会时期，持续推动粤港澳大湾区在世界范围内形成体育人文方面的高地。

（华南师范大学体育科学学院教授谭建湘）

建立“跟着赛事去旅游”产业链

南方财经：刚刚举办的广东省旅游发展大会提出加快建设旅游强省，以旅游业高质量发展有力助推广东现代化建设。国庆黄金周即将来临，应如何推动“跟着赛事去旅游”，切实拉动消费和假日经济？

谭建湘：疫情之后，我观察到两个现象在复苏，一是参加体育运动的人多了，二是旅游的人多了。近两年的假期都有大量旅游人群，国家也在不断推动假日经济的发展。

体育旅游在国外旅游业是一个非常重要的特色，也是全球旅游产业重要支撑。近年来，中国的消费者跟着赛事去旅游也成为一个亮点。实际上，这体现了老百姓消费观念的改变。改革开放以来，老百姓生活水平提高，旅游性质发生了变化，由原来的观赏旅游转变为体验旅游。尤其年轻人不断提高生活品质，很多白领请假都要去看亚洲杯。不只是赛事，还有冰雪运动、水上运动、高尔夫项目等已经形成了丰富产品。

假日经济是中国的特点，如何有效利用假日推动体育产业、全方位宣传全运会，可以开发很多项目。比如，与全运会联动，联合社会力量组织体育比赛，让全国甚至世界各地的人都来参赛。

“跟着赛事去旅游”的概念可以放大，不仅是全运会，更重要的是后全运会时期。通过赛事资源进一步打造节假日经济与体育的结合，打造国际赛事中心和“跟着赛事去旅游”的产业链，让大家多来广东、广州，推动城市旅游发展，甚至推动粤港澳旅游，这才能持续助力后全运会时期的城市发展。

南方财经：你认为应如何通过体育赛事推动打造体育名城？

谭建湘：目前，世界名城大多都是体育赛事名城，比如澳大利亚的墨尔本，墨尔本在地理位置上并不占据优势，经济实力与其他名城如纽约、伦敦、巴黎相比都要弱一些，但墨尔本为什么会有这么大的吸引力？其中一个非常重要的因素就是每年一度在墨尔本举办的F1世界一级方程式锦标赛澳大利亚大奖赛还有澳大利亚网球公开赛。澳网一拉开序幕，全球网球爱好者都会关注墨尔本，想亲临现场感受它的魅力和影响力。这些赛事带动了体育旅游，让城市充满体育的元素。

所以，要建设世界体育名城，打造一批具有城市特色的品牌赛事非常重要。如今，经过一系列高水平体育赛事的塑造，广州已经是世界羽毛球名城，拥有三百万羽毛球人口、2000多个羽毛球场馆。同时，广州是首个羽毛球办赛大满贯城市，举办了6年世界羽联最高级别的中国羽毛球公开赛。未来应该持续利用和发展这些资源，进一步打造赛事品牌，建立专业团队，打造专属的赛事IP，让赛事有延续性。

关于打造赛事品牌，我建议把握两个方向，一是坚持政府主导，统筹资源、打硬仗；二是要鼓励社会力量参与办赛。当前，体育改革注重举国体制与市场机制结合，打造世界名城的体育赛事，同样要用好市场这个法宝。要做好政府主导、社会力量来运营，率先在中国打造出一个经典的办赛模式，并持续根据不同城市特点打造各自的品牌赛事。

南方财经：体育是生活方式的一种，在十五运会的契机下，应如何通过体育消费推动粤港澳文化和生活方式交融？

谭建湘：体育属于大文化的范畴，体育运动本来就是人类文化，与美术、音乐是一样的。所以，体育是促进人文交流的一个重要途径，发展体育一定要有大的体育观和文化观。在观念上，办赛不仅仅是展现比赛，还要立足文化，给人民和城市留下价值。我一直强调要利用好“赛事遗产”，其中包括丰富赛事的文化内涵，满足人民对体育文化的追求，将赛事的价值传承下去。比如，十五运会和残特奥会省执委会正在面向大众征集全运会的Logo和口号等，在全运会结束后，这些Logo、口号、活动等一系列延伸出来的内容，就变成了城市文化重要的内核。广州有2000年多年的历史，需要结合城市历史根植新的文化内涵。

全运会不只是一次体育实战，更是一个区域的文化盛会。现在人们谈论奥林匹克，不只是奥林匹克赛事、奥林匹克经济，最高的境界是奥林匹克文化。十五运会也可以在这方面做积极探索，通过赛事创新推动岭南文化，加强广东与香港、澳门的文化交流，推动三地经济社会的协同发展。

“全运经济”带动区域经济发展

南方财经：十五运会是粤港澳大湾区首次联合举办大型体育赛事，十五运会应如何推动大湾区体育产业的发展、推动湾区走向世界？

谭建湘：在刚刚过去的巴黎奥运会中，人们除了关注奥运健儿在赛场上取得的成绩，也关注奥运会对自己生活的影响，比如塑造个人健康生活观念、推动全民健身以及改善社会基础设施。这个现象为未来举办重大赛事提供启示，在创造优异的运动成绩，提升国家竞技体育影响力的同时，还要通过重大体育赛事推动区域经济社会发展。

一方面，赛事是推动社会发展的一个契机，可以通过赛事促进全民健身建设、推动改善体育运动的物质条件、提升大众的健康水平，让越来越多的人享受体育运动。另一方面，还应该通过赛事促进地区经济发展，正如这届巴黎奥运会不仅带动了巴黎经济的增长，还促进了法国的经济复苏。奥运经济是奥运会持续发展的重要支撑，同样，全运会要打造“全运经济”的概念，把全运会做大做强，带动地方经济和社会发展，要让全运会每到一个地方办赛都能推动当地经济社会发展上一个新的台阶。

广东在举办重大赛事方面积累了丰富经验，十五运会由粤港澳三地联办，也带来了一个新的命题——如何通过全运会发展大湾区，形成大湾区城市群合力，提升粤港澳大湾区在世界湾区的影响。一方面，应该大力培育全运经济，振兴大湾区体育产业，为未来的产业发展留下宝贵财富。另一方面，还应该注重文化软实力的提升，体育运动是实现湾区世界化的一个重要途径，借这次全运会展示湾区发展成果后，也应该将全运效应延伸到后全运会时期，持续推动粤港澳大湾区在世界范围内形成体育人文方面的高地。

粤港澳大湾区借助十五运会打造更具影响力的品牌赛事，我认为有两个立足点。首先，要做好粤港澳大湾区自身联动，让大湾区内形成联动的城市群，通过城市联赛的方式，建立牢固的竞赛制度，如举办粤港澳大湾区城市足球联赛、篮球联赛、羽毛球联赛、马拉松联赛等，推动人流、物流、信息流的流动。其次，要立足湾区、面向世界，跟世界其他湾区和地区建立广泛的高水平竞赛交流，形成广泛对接，比如联动四大湾区举办篮球联赛，打造一批高品质的赛事。

南方财经：广州已经承办过多次大型体育赛事，有丰富的办赛经验，如何让十五运会的筹办工作出新出彩？

谭建湘：当前，中国体育改革进入关键时期，注重举国体制与市场机制相结合。改革开放以来，我国社会力量发展迅猛，民营经济在中国经济社会中发挥重要作用，国有经济与民营经济结合是中国式现代化的一个重要体现。

首先，体育涉及各个领域，举办重大赛事需要投入大量的人力、物力和财力，完全依靠政府是有一定困难的。其次，我们不仅要考虑全运会办赛，还要考虑后全运会时期，如何传承全运会留下的“赛事遗产”。因此除了政府组建的办赛机构以外，还要培养一批国有、民营企业作为核心骨干，紧贴市场支撑后全运会时期的发展，实现粤港澳大湾区的长远战略目标。

具体而言，一方面，可以期待通过这次全运会产生一系列庞大的体育企业承接赛事资源，在未来进一步拓展重大体育赛事，推动广东乃至大湾区体育产业的发展。另一方面，希望能够在赛后形成全运效应，为未来全运会的发展形成基本的模式。应该立足十五运会，为未来的体育赛事打造一个更大的平台，对中国体育事业和区域经济社会发展持续产生重要影响。 

南方财经：巴黎奥运会关注本地品牌的发展，通过赞助、冠名等方式让本地品牌获得更大声量。如何通过十五运会帮助广东本地企业发展？

谭建湘：广东有很多好品牌，这些品牌都是推动城市经济发展重要的因素。我认为，全运会要让不同的企业登上一个快速跑道，产生加速度。

因此，广东品牌要有意识地参与进来，搭乘这次全运会的快车。企业应该意识到全运会是帮助企业进一步发展，走向大湾区、走向世界的重要平台。对此，十五运会广州赛区执委会和十五运会深圳赛区执委会前期做了大量的工作，动员本地品牌认识到全运会对企业发展和品牌提升的重要作用，积极加入全运会的市场开发计划和其他文化活动计划。在此基础上，要为企业提供有特点的赞助方案和全流程跟进服务，让广东的传统品牌、新兴品牌都借助全运会走上一个更高的台阶。