如风如光，短剧经济已融进生活丨农业干部讲“12221”

编者按:

9月26日，依托2024中国农民丰收节广东主会场活动，进一步做活做实茂名丰收节经济，茂名、高州相关负责同志率队赴穗，与广东省农业农村厅、央视网广东公司、广东广播电视台相关负责人在央视网广东公司，就丰收节现场挂牌的“大湾区茂名短剧合作区”建设营运进行讨论。广东省农业农村厅相关负责同志做交流发言，现将录音整理如下：

同志们：

丰收节主会场活动结束的第四天，茂名市政府莫燕副秘书长、高州市委郭靖副书记一行，受茂名市委庄悦群书记、茂名市政府王雄飞市长等领导同志的委托来到广州，研商如何善始善终，以终为始，秉承庆祝丰收、弘扬文化、振兴乡村的宗旨，让农民得益、农民欢喜。特别是领风气之先，把握短剧经济风口，以短剧经济为“百千万工程”加力，把短剧打造成为农产品品牌建设、乡村文明传播的鲜活载体；探索建设运营短剧时代的新“横店”，体现了茂名的眼光、格局、智慧、魄力、效率，对此表示由衷的敬意。

借此机会与同志们交流三个方面的思考：

一、丰收节经济的思考

热热闹闹、开开心心的丰收节余音缭绕，如何进一步强化内涵拓展外延？结合12221，广东探索创新，逐年着力，多点开花。

2022年，珠海斗门依托丰收节广东主会场活动，开展丰收节经济“六个一”的探索，即探索推出“一批丰收人物、一批丰收品牌、一批连农带农的丰收企业、一批丰收产业、一批丰收热土、一个可复制可推广的丰收节经济模式”。其中重点打造斗门白蕉海鲈，让白蕉海鲈“鱼跃龙门”；

2023年，韶关作为丰收节广东主会场，重点培育乐昌“黄金柰李”，“黄金柰李”在今年巴黎奥运上亮相“夺金”；

2024年，广东丰收节主会场落户茂名化州，茂名化州力推“天下第一红”化州橘红。连续三年，我们都在主会场活动之后，围绕主推产业，召开产业高质量发展座谈会。9月23日上午在化州召开的化橘红高质量发展座谈会，其热烈氛围至今仍历历在目。在庆丰收、享丰收中，促丰收、创丰收，把丰收节做实、做大、做强意义重大。

二、短剧经济的思考

（一）对短剧的认识

第一，时代性。

曾经，看戏是重要的文化消费形态，一台戏千百观众；

后来，电演将戏剧工业化，演戏成为拍戏，一部电影吸引亿万观众；

当电视机进入千家万户，看电视剧成为人们文化生活的重要部分，电视连续剧应运而生，追剧为生活增添不少乐趣；

今天进入了手机时代，短剧如雨后春笋，势不可当，短剧是时代的产物，是大众文化生活的重要形态。

第二，供需性。

曾经，文化产品是小众生产，大众消费。

今天的短剧，则可是大众生产，大众消费。可自己编、自己导、自己演、自己拍、自己剪、自己推、自己看。

庞大的消费力（需），庞大的生产力（供），其供需逻辑，促成短剧产业庞大的规模。

第三，价值性。

产业研究，首先要计算产业价值，计算产业的直接价值及间接价值。

相关机构不完全统计，2023年，电影市场规模为549亿元；短期剧市场规模为373亿元，而短剧的增幅为267%。267%的增幅，体现了短剧的爆发力，更体现了短剧的价值空间。

说到间接价值，一首《茉莉花》对广西横州“茉莉之乡”带来多大的价值？

开发一系列农业短剧，实现“文化＋农业”，在农产品物质价值上叠加文化价值；同时，以短剧传播强化农产品品牌价值。

短剧经济已来，如风、如光，正逐步与大众生活融为一体。

（二）农业短剧的探索与实践

今年丰收节广东省的主会场上，化州推出了全国首部农产品品牌短剧《化橘红，天下第一红》；茂名市政府联合广东广播电视台创立了“大湾区（茂名）三农短剧合作区”，两项举措让抓短剧风口有了项目、有了平台，深受业界好评，认为“又新、又快、又实”。

更可喜的是，受悦群书记、雄飞市长和土瑞、惠灵、小慧等领导同志委托，茂名、高州的同志们“马不卸鞍”，与“短剧合作区”所在的茂名高州滩底村的同事，带着让合作区实实在在开张的目标，来到广州，与广东广播电视台、央视网共同策划“‘金荔杯’中国（茂名）短剧邀请大赛”。以大赛为载体，邀请短剧界的朋友们走进茂名滩底短剧合作区，通过短剧集体开拍，构建短剧产业生态，特别是服务走进滩底短剧集群，梳理短剧产业需求，组织产业供给，进而推动短剧产业全要素资源的集聚变现。

在刚才大家的七嘴八舌当中，碎片化的思想逐渐系统化、结构化，从无到有、从粗到精，短剧邀请大赛方案得以成形。可以预见，邀请大赛面世之后，茂名“短剧之约”一定成为短剧界的惊喜，或许还可能成为短剧发展史上的重要篇章。

当然。因为有短剧界朋友不断应约而来，在茂名滩底村短剧合作区，短剧拍起来、资源聚起来、人气旺起来、产业也必然发展起来。

天下大事做于细，天下难事做于易，天下万事做于一，天下成事做于久。

短剧合作区的建设与运营，“大”而“难”，且是系统工程，要干的事多而又多，但是，茂名、高州选择了以一部短剧、一个合作区、一个邀请赛作为大事业、大产业的支点；以“天下武功，唯快不破”的迅猛，在对短剧“先知先觉者”不多、“不知不觉者”不少、“反知反觉者”不缺，短剧经济之风乍起之时，迅速迈出短剧经济、短剧合作区建设的万里长征第一步，相信，如能久久为功，短剧合作区必然在短剧经济风口中崛起。

对茂名短剧合作区崛起的信心，不仅是感性期待，更有理性判断：一是顺势而为，做势不可挡的事；二是做符合规律的事，按规律做事；三是先人一步，做别人还没做的事；四是平台思维，形成要素资源的聚合，做大家一起做的事。此“四事”，必成大事。

茂名在短剧经济中的努力，一定会赢得掌声与鲜花，我们特别愿意成为为茂名鼓掌与献花的人。

谢谢大家。