国庆档票房：市场结构性调整在发生，电影业变革加速丨文娱变局

21世纪经济报道记者贺泓源 北京报道   “危机已经到来，改变迫在眉睫。”

2024年8月末，中宣部电影局主持日常工作的副局长毛羽在第七届“中国电影新力量论坛”致辞中，如此形容中国电影状况。

10月8日，据国家电影局统计，2024年国庆档（10月1日至7日）全国电影票房为21.04亿元，同比下滑23%；观影人次为5209万，同比下滑20%。另据猫眼专业版数据，今年国庆档日均票房3.0亿元，同比下滑12%；场均人次16.1，同比下滑12%。

此外，如果与2019年相比，市场波动就更激烈。在2019年，国庆档票房达到44.66亿元，2020年档期票房为39.67亿元，2021年为43.88亿元。

基于整个行业依旧过度依赖票房收入，这代表着电影市场依旧还未走出收缩。

与此同时，市场结构性调整也在发生。

今年国庆档票房与往年存在差距。（灯塔专业版/制图）

头部分化明显

在2024年国庆档，《志愿军:存亡之战》《浴火之路》《749局》分别以档期内8.05亿元、3.59亿元、3.56亿元票房领跑；此后，《熊猫计划》《危机航线》票房分别为2.15亿元、1.70亿元。其他影片票房均未过亿。

需要注意的是，宁浩执导，葛优主演的喜剧片《爆款好人》，在档期内票房仅为2072万元，离市场预期非常远。刘江江执导，肖央、阿云嘎、古力娜扎主演的剧情片《出入平安》档期票房仅1476万元。刘江江自编自导个人首部电影 《人生大事》曾获得市场、口碑双丰收。最终，《出入平安》宣布撤档。

亦有多位业内人士向21世纪经济报道记者透露，今年国庆档宣发成本在5000万元以上，可见《爆款好人》《出入平安》将面临一定亏损压力。

头部影片也分化明显。《志愿军：存亡之战》由陈凯歌执导，该片第一出品方为中国电影。据21世纪经济报道记者了解，基于《志愿军：存亡之战》大场面庞大投资及高额宣发成本，该片在国庆档票房已经达到8.05亿元，但后续票房仍需要再发力。另外，从社会责任上看，该片已经获得丰收。

《749局》的放映之路就显得起伏。该片由陆川编剧并执导，是陆川从其在749局的工作经历中汲取灵感，以“749局”为原型，讲述一个发生在2030年的“近未来”故事。该片第一出品方为北京猿动力泛娱，该公司董事长为陆川，华谊兄弟为第二出品方。

一开始，市场对于《749局》充满期待。国庆首日，在该片票房超过1.7亿元，可随着《749局》口碑跌落，次日票房降幅55%，最终一路下行。在豆瓣，《749局》评分仅为4.2。基于投资和宣发压力，《749局》盈利也面临着压力。

结构性问题

背后是行业的机构性问题待解。

毛羽就提到，中国电影的企业还很弱小，拥有完整产业链、专业分工细致、发行网络健全、雄厚资金支持、抗风险能力和文化影响力强大的电影企业还在成长的路上。

“我们要知道，中国电影的市场体系亟待完善，中小成本投资的多样化影片还不知道如何找到各自的观众，大多数的影院习惯于等米下锅，还不知道如何走出影院去主动服务、经营周围的观众，分线发行精准施策还在观望中。同时，整个行业还过度依赖票房收入。”他说。

这一状况的结果便是，融资难。

以占据题材优势的《749局》为例，陆川从2016年就开始筹备《749局》，当时规划是“一部带有科幻色彩且具备好莱坞工业水准的视效大片”。

而自2018年10月该片在重庆开机后，陆川就面临巨大的财务挑战。据他对外透露，该片在资金到账仅30%的情况下就在北京开了机，当时他们整部影片的预算是3.5亿元。

可是，随着市场变化，那些本该陆续打进剧组账户的投资迟迟没了动静。到2019年7月杀青时，剧组规模已经缩减到了300多人，住人均100元每天的酒店。

就算如此，这部电影最烧钱的后期视效部分，资金仍没着落。最终，陆川选择自己承担。受此影响，不仅项目没钱，而且因为电影上映延期，触发了5个诉讼并涉及2500多万元欠款。最终，陆川到处接拍广告挣钱。

在《749局》首映礼上，陆川透露，华谊兄弟CEO王中磊账上只剩600万元的时候，也拿出了500万给他。

但从结果来看，《749局》与预期存在巨大差距。

事实上，钱荒在电影业已经是种常态。

在第十四届北京国际电影节相关论坛上，博纳影业董事长于冬表示，2023年影片投产数量跟大片规模都欠缺，将直接影响2024年电影市场产出。同期，坏猴子影业CEO王易冰坦承，这两年最大的感受就是两个字，缺钱。

如此态势形成一种逆循环。

产业变革

好消息是，打破此种循环的变化正在发生。

毛羽就强调，电影市场需要产业变革。“要更加积极面对电影的变革，用现代化、工业化、科技化的理念，系统重构电影创作流程、细化制作门类分工、推动专业团队协作、运用现代管理理念统筹全链条电影生产、提升项目质量和制作效率；用更符合市场规律的理念，改变不适应电影产业发展的市场弊端，通过分线发行激发制片、发行和放映各方自主经营活力，让影片找到适合的影院，让影院去寻找志趣一致的观众，让多样化的内容各得其所，彻底摆脱市场影片 ‘大锅饭’发行、‘温水煮青蛙’的状态；用更加前卫、开放的理念，去探索打破了 ‘第四堵墙’观看方式后虚拟现实电影的艺术表现形式，更加主动地将虚拟现实电影从文旅体验向电影转化；用 ‘跟着电影去旅行’的理念，将电影的拍摄景观所引发的观众向往迅速转化为像迪士尼、环球乐园及横店片场、车墩黄河路一样的人潮涌动，从而扩展产业链的效益。”他说。

从项目来看，《只此青绿》展现了另一种可能。

该片由同名舞蹈诗剧的原班人马出演，展现了北宋少年画师希孟的传奇一生。在今年国庆档，《只此青绿》票房2625万元，豆瓣评分8.0。

《只此青绿》第一出品方中国电影披露，该片的12个章节均在中影基地拍摄，整体视效制作量非常大，其中绝大部分工作由中影基地视效部门独立承担。由于固定成本比较大等原因，这部分业务暂时还未实现盈利，为此中国电影已经启动创作生产体制改革，将通过系列提质增效措施改善中影基地的盈利状况。

此外，在《只此青绿》项目中，中国电影联合荣宝斋、BFO、FEO、QQ音乐等合作方，开发了一系列体现中华文化的电影衍生品、文创产品。同时，该公司与3C数码、家电、餐饮品牌进行商务联动，通过线上及线下全渠道助力影片宣传。后续创作开发中的电影项目，都会在早期就开始筹划IP衍生品开发，以拓宽电影价值链。

另外，近期上映的高口碑剧情片《出走的决心》票房持续逆跌，也反映出市场对于好内容依旧有着空间。

总体来看，中国电影市场规模依旧巨大，只是变革需要再快一些。