达人up主为何扎堆东莞？这家潮玩企业产品全球市占率达95%

南方财经全媒体记者吴佳楠 广州报道  东莞，经过数十年的积累与考验，工艺水平以及代工水平都走在了世界前列，堪称玩具界的“硅谷”，这里诞生了许多玩具企业，其中就包括东莞市微石文化科技有限公司。

11月21日，在2024粤港澳大湾区文化产业投资大会（广东·广州）的国潮创意专场上，微石文化总经理熊毛带来“酷拼超级工坊”的项目介绍。熊毛表示，东莞的一个显著标签就是制造，现在东莞迎来“中国潮玩之都”美誉，潮玩的兴起一定会给东莞的制造业乃至全国的制造业迎来发展新契机。

近年来，微石文化推出了重要文化品牌“拼酷”，将一张简简单单金属片，经过无数次打磨后，成为一个带着中国传统文化意涵的潮流玩具。目前，微石文化已研制出全球第一款金属模玩，已发布近2000款产品，全球同品类市场占有率达95%，遍布全球100多个国家。

熊毛表示，推出的绝大多数“拼酷”产品都富含了中国传统元素，比如非遗、文物、历史名著等，很多人很难想象如此精美的类似于艺术品、工艺品的产品，其实是可以自己动手拼起来的，拼装的过程非常享受和治愈，所有的用户都不需要任何的训练和基础，用手上简单的金属片，即可完成立体模型的拼装。

“近年来，潮玩产业快速增长，我们想抓住这个契机布局潮玩文创产业。现在越来越多人提到中国传统文化，提到国潮，让中国文化赋予商业价值，这是文化最好的传播方式。”熊毛说。 

据介绍，企业研制的千角灯“拼酷”产品，就结合了从南宋流传下来在东莞的国家级非遗制作技艺，用潮玩的形式、文创作品的形式去呈现。“这是我们第一次尝试把一个并没有商业化的形象来进行产品创作，并且进行商业推广。目前千角灯产品在全球的市场销售已超过2万只，在抖音、小红书有关千角灯的话题已经过千万级别。今年有非常多的达人、up主跑来东莞，了解追溯千角灯的故事，这给我们非常好的启发。”熊毛表示。

为把潮玩板块与制造工艺更好结合，让中国潮玩凝聚成一个整体，微石文化准备落地酷拼超级工坊，场地面积预计100亩，以潮玩工业为启点，利用好东莞工业文旅和文创IP孵化，打造形成中国潮玩艺术综合体，赋能潮玩产业，推动国潮文化。

据介绍，酷拼超级工坊整体运营上提供了自动化生产空间和技术研发中心，在环保生态上打造了工业生态循环系统和绿色辅助功能空间，让人们直观感受到工厂的绿色环保特性。此外，酷拼超级工坊还将打造全球最大的新型潮玩博物馆，内含潮玩展览、潮玩互动、潮玩售卖等空间，博物馆内的相互场景空间将为潮玩产业提供活动场地支持。 

“当把一个工厂做成可以像公园一样，让大家去享受其中时，相信会吸引到更多人才、资源进入到这个行业中，从而创造出更高附加值的产品。”熊毛表示，酷拼超级工坊经过五年多的策划和规划之后，预计会在三年之内呈现出来，未来预期整个效益会达到平均每年50万人次左右的参观和进驻，预计每年营收保持30%以上，税收突破1.3亿元，预计增加当地就业2000人。