百亿小镇来路演：东莞石排再造“潮玩之都”，要从制造商变创作家

南方财经全媒体记者丁莉 广州报道

西到广州一个小时、南到深圳一个小时，被夹在粤港澳大湾区核心区的石排小镇，号称“潮玩之都”。早在两年前，其潮玩产业集群总值已破百亿元。其所在的东莞更是产出了全球1/4的动漫衍生品和全国85%的潮玩。

11月21日，东莞市石排镇经济发展局副局长、潮玩办副主任刘雪仪来到了2024粤港澳大湾区文化产业投资大会国潮创意专场，从聚产业、引企业、引人才、赢未来四个维度，讲述了这座小镇的“前世今生”。

在深入推进“文化+科创+制造”融合工程的节点下，潮玩是一个完美抓手。

近年来，石排加强了政策、人才、技术等资源配置，市镇共建中国潮玩中心，壮大潮玩产业集群，打造潮玩之都，转被动发展为主动谋划。

“石排有坚实的潮玩产业基础，也有最适合潮玩企业落地的营商环境。”刘雪仪认为，当地优势主要在于有生态、有政策、有服务、有成效。

在生态方面，石排潮玩产业配套齐全，企业能高效联通从造型设计到装备成型的全产业链上下游；政策上，市镇一起出台相关政策措施，实施一企一策的靶向扶持，推出了弹弓空间、效益贡献奖补、品牌推广等多方面扶持；服务上，石排提供了全产业生命周期的服务，特别是潮玩中心能为进驻机构提供协同生产、IP孵化、展示交易、人才服务四位一体的综合服务。

潮玩中心自去年试运营以来，已累计招引了“中国动漫集团动漫游戏综合服务平台”“52TOYS供应链中心”等项目29宗；预计年营收约6.5亿元。

目前，石排也在思考产业升级方向，希望从制造商变成创作家。

为此，当地突出“龙头+‘专精特新’”的招商引资策略，且企业纷纷从开始的代加工转为自主原创，打造自己的文化、生产自己的产品，并向着文化出海光速前进。刘雪仪称，愿景是将自己的文化变成别人的产品。

产业升级也离不开人才，为打造让人才安居乐业的环境，石排一边重金建设城市配套，打造潮玩片区，一边开创了多项人才成长培养计划，例如针对设计师设有潮创学堂，以政府为引导，与多方机构合作培养人才。

据悉，石排也正筹建全国潮玩产业联盟，打造集政、校、协、企、设计师于一体综合交流平台，为联盟成员开展供需对接及相关的产业活动等；同时连接中国贸促会、全球驻外办事处等招募全球各地设计师赋能企业出海。

刘雪仪还展示了石排的未来规划，中心区建有市镇共建的省级“专精特新”产业园区，其中坐落着5家“小巨人”企业；为加大招商力度，石排还推出了低成本空间，产业园占地53亩，今年年底会完成验收，预计明年1月份可以进场使用。她表示，欢迎现场业内外人士到小镇实地调研考察。

当地还计划打造潮流工业文化旅游路线，促进潮玩进一步同文旅业态全面融合。

数据显示，产业发展成效显著，石排建立了潮玩的行业团体标准，“品牌运营+代工”和“自有品牌+自有工厂”、“内容IP”和“形象IP”等发展模式齐头并进。近三年全镇潮玩产业利润总额由7265万元增长至9887万元，增长约36.1%，2023年石排97家企业的潮玩产业集群实现总产值118亿元。