产经资深记者，关注医药（上市公司）、机械制造。擅长深度调查，开得了挖机。
你问的这个问题，我理解的应该是问的是国内药企吧，国外药企有差别。
就先从广告销售费用说起。
其实，广告销售中间可以加个顿号，广告费用是被包含于销售费用之中。
根据会计准则，企业的费用包括销售费用、管理费用、研发费用和财务费用，而广告和市场宣传相关支出就被包含在销售费用中。此外，销售费用还包括市场开发与学术推广费、业务招待费、销售人员的薪酬等，不同的上市公司统计口径不同。
药品分为处方药及非处方药（OTC）,根据医药相关广告规定，处方药仅限于在医药专业媒体做广告，而OTC是可以在大众媒体做广告，现在大家口中的广告，基本都是指的OTC产品的广告，像某茅药酒之类。
OTC药品基本都是靠广告带销量，所以广告投入会很大，2016年，莎普爱思销售费用4.23亿元，其中广告费2.62亿元，占销售费用总额的比例达62.08%，占公司滴眼液产品营收的34.75%。
而处方药的销售费用重头戏在学术推广方面，因为处方药要进医院，得让医生知道、明白这个药（也得让医生开这个药，其中一些潜规则不细表）。
如在步长制药上市前的预披露文件中数据显示，步长制药2013至2015年的“市场及学术推广”费用分别为44.66亿、51.83亿、58.41亿元，其占同期销售费用总额的比例达89.69%、86.79%、88.87%，是同期营业收入的51.98%、50.15%及50.11%。
按此推算，步长制药近三年学术推广费用累计达154.9亿元。也就是说，在三年间，步长药业平均每月推广费用为4.3亿元，日均推广费则达到1400余万元。
在研发投入方面，很多上市药企投入占营业收入比不到3%，部分投入总额度不超过1亿元。
这也算是广告费用、营销费用高，研发投入少，也确实是医药行业普遍的现象。
不过，这种现象也在逐渐变化。现在对药品的需求从安全性提升至有效性，国家还鼓励创新药发展，所以很多药企也在加大研发投入，如恒瑞医药、复星医药、正大天晴等药企研发投入已经超过10亿元。
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