周湘杰9289

为何互联网巨头都想进入社区团购?

投资哥

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据不完全统计,国内目前有200多家社区团购企业。从2019年1月至2020年11月26日,国内社区团购类电商领域共发生26起投融资事件,共计融资超117亿元。有机构预测,到2022年市场规模将会超千亿元。

值得注意的是,拼多多是唯一一家将社区团购开进了一线城市的互联网巨头。其他平台的社区团购生意均是先从低线城市开城。阿里、美团、滴滴等社区团购业态仍在低线城市徘徊,但却同时以其他业态覆盖一线市场,比如阿里旗下的盒马。无疑,一线城市也是巨头们的必争之地。

国际信用评级巨头标普发布报告称,社区团购是各大电商巨头打入中国7700亿美元生鲜市场的一个新机会,但在这个机会有望带来强劲收入增长的同时,也需要电商企业投入巨资,还会压低利润率。去年12月,京东官宣投资兴盛优选,投资金额7亿美元。紧随其后,腾讯也在1月份继续向兴盛优选投资1亿美元。艾瑞咨询《2020年中国生鲜电商行业研究报告》显示,2015年到2019年,国内生鲜电商行业市场规模从497亿元增长至2796亿元,预计2020年将增至4047亿元。

从行业地位来看,目前兴盛优选在成交总额方面一马当先。“双11”期间,日订单量突破1200万单,2020预计年GMV达到400亿元,估值超过40亿美元。

一直以来,中国互联网公司的生存逻辑是:靠补贴拼销售额、拼市场份额,谁抢得领先地位,谁就能够获得风险投资并继续发力,撑到胜者为王的那一天。在朱丹蓬看来,多多买菜现在通过低价来换取用户黏性,抢占市场份额,无可厚非。但商业不是慈善,烧钱的模式不是长久之策。拼多多仍需找到差异化运营之道,满足客户多维度的需求,才能长久存活。


以上来源:21世纪经济报道 陶力,易佳颖 

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