产经版记者，旅游、住宿产业观察者，新手妈妈。
最近几年中国旅游业已经达成了一个共识，就是旅游并不等于“游”，而是“吃住行游购娱”六大要素的集合。而在门票经济盛行的年代，显然景区们不在意其他要素，仅仅将“游”也就是门票收入列为营收支柱。我个人觉得这应该与过去景区管理市场化程度不高有关，景区往往是一个旅游城市的核心资源，因此会被地方政府和国企牢牢握在手中，虽然这种情况下，在硬件设施的修葺上，政府举力能够做得非常好，但是财政负担让他们只能依靠景区门票收入来弥补成本，甚至涨价频繁。
但这样就陷入了一个恶性循环的怪圈——当人们的“平均可自由支配经费”在一定经济阶段固定的前提下，如果“门票”花销过大，其他五要素的支出消费就不会很高了。而非票收入不高，非票产业也无法全面发展，如此一来门票经济更盛。而且景区运营者此前对于全产业链开发的意识也不强，没有当成一个目的地来运营，比如景区在开发规划时，旁边没有预留更多的土地建造其他非票产业的项目，如酒店、娱乐项目、亲子教育项目、户外营地、市集等等。
国外的情况，我们就不说迪士尼乐园这样的人造IP了，他们虽然收门票，但门票收入只占30%-40%，而更多情况下，很多国家的世界遗产及国家重点景区秉承的原则是，门票价格相对较低，许多著名景区不收、或象征性地收取门票，而且门票价格均由相关公共机构统一制定，并立法保证，不可随意调高票价。
就我看到的情况，好像国外确实没有门票经济的阶段，他们景点运营主要依靠政府补贴或其他盈利渠道。这里的其他渠道除了非票产业收入还包括企业赞助，比如赞助是法国卢浮宫获得资金的主要方式之一，提供赞助的公司涵盖时装、银行、保险等多个领域。这一点在中国景区几乎没有。
不过好在政府和景区都意识到了门票经济的弊端并在想方设法改善中，并且已经有某些景区或主题公园的非票收入已经将近30%了，我觉得不出几年，头部景区应该都会实现一个大幅度的收入结构优化吧。
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