迪拜世博会广东周进行时，共同擘画跨境电商新业态

21世纪经济报道 记者黄婉仪 广州报道

1月12日下午，迪拜世博会广东周系列活动之“全球新兴市场跨境电商交流会”在广州越秀国际会议中心完满举行。本次大会由广东省贸促会主办、南方财经全媒体集团承办、南方财经控股有限公司及广东省网商协会协办，以线上线下相结合的方式链接中国和迪拜两地参会代表，其中在线观看人次超40万。

大会聚焦自疫情以来外贸新增长点跨境电商行业的发展，以“赋能跨境新业态，互通共融惠全球”为主题，借助迪拜世博会契机，通过广东有关自贸区、综保区的现场推介，著名电商专家学者的主题分享，以及跨境电商全链条企业代表的圆桌对话，共同擘画全球跨境电商新业态。同时，大会还发布了《跨境电商出海合规，促进外贸新业态发展》调研报告，为引导跨境电商行业健康有序发展献上智库成果。

广东省贸促会副会长崔爽出席本次会议并发表致辞：“广东在进一步扩大开放与深化合作的背景下，正成为引领全球贸易数字化转型的重要力量。近年来，广东持续发挥自身产业优势，不断优化配套支持政策，促进跨境电商蓬勃发展，全国70%以上的跨境出口商品通过珠三角地区销往世界各地。”

迪拜投资发展署首席执行官法哈德•格加维对中国外贸出口及广东跨境电商的持续增长表示祝贺，他以视频方式参与大会并表示，中国是全球外贸数字化的先驱，“一带一路”倡议为加强与其他经济体的合作铺平了道路，广东省政府最近宣布的支持跨境电商发展的新措施，包括加强通关便利措施、优化税收政策和金融支持，也将有助于增强该行业的发展空间。

广东居跨境电商发展之首，RCEP带来新兴市场机遇

在大会的主题演讲中，对外经济贸易大学国际经贸学院教授、APEC跨境电商创新发展研究中心主任王健对广东跨境电商出口营商环境现状与发展做了分享：“广东跨境电商已经占到全国78%，广东跨境电商外贸已经走在了全国首位。例如广州50%以上海外直邮是所谓的小包货物，这对跨境电商零散碎片化物流配送体系有很强的依赖，而广东有特殊的地理位置优势、航空物流优势以及香港国际机场全球航班优势，这对跨境电商业务有很大的提升作用。”

官方数据显示，在跨境电商综试区设立方面，广东已有13个地市经批准设立跨境电商综试区，在数量上位居全国首位。事实上，广东跨境电商行业正以领跑者的姿态响应国家推动外贸新业态新模式发展的号召。国务院办公厅在《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》中明确提出“完善跨境电商发展支持政策”“扎实推进跨境电子商务综合试验区建设”两项具有针对性的意见细则。2021年10月，商务部、中央网信办、发展改革委三部委联合发布《“十四五”电子商务发展规划》提出，鼓励电商平台企业全球化经营，完善仓储、物流、支付、数据等全球电子商务基础设施布局。

全球新兴市场跨境电商交流会邀请了平台、物流仓储、支付等跨境电商企业代表，以“赋能跨境新业态 互通共融惠全球”为主题展开了圆桌对话，通过分享外贸企业在疫情中转型跨境电商成功出海的经验，探讨新兴市场和RCEP落地带来的机遇。

阿里全球速卖通战略决策部总经理张琪表示：“一个传统的制造型企业想要转型做跨境电商，在本身有比较好的制造能力的基础上，需要结合需求端消费者洞察，并做好目的国的合规运营，反向在生产制造端进一步做好。卖家除了关注产品，还要关注消费者体验，例如支付体验和售后服务等。”

对于2022年RCEP正式实施对跨境电商行业带来的机遇，张琪表示，不管对于平台和卖家，都需要了解RCEP所覆盖国家的政策法规和消费者，平台要持续投入基础设施建设，带着卖家一起了解哪些品类机会更大以及税收减免带来的影响。

卓志跨境电商TI国际事业部总经理范梦晖谈到：“新兴市场的一个趋势是本土化，即不仅用跨境的方式做电商，而是成立当地公司。对于品牌制造商而言，做新兴市场必须深耕，建议线上线下结合做，因为新兴市场还比较小，光靠线上渠道不现实，可以先从线上切入。”

中东跨境电商平台Fordeal创始人兼CEO吕皓表示，新兴市场的竞争相对少很多，销售环节其实不难，难的是了解新兴市场的逻辑。很多同行在做新兴市场时会发现，如果按原来传统市场逻辑是打不通的，因为新兴市场的基建水平较低，导致企业的成本结构也会不一样。因此要花费大量时间了解当地消费需求，组建当地团队。

跨境物流海外仓企业递四方副总裁&B类事业部总经理戴彬也谈到，传统企业进入新兴市场，首先要尊重和了解海外当地市场规则，其次了解自己的产品在市场中处于什么地位并思考如何让自己的产品立于不败之地，最后是要明确自己的商业目标。对于2022年RCEP带来的新兴市场机会，因为RCEP成员国地缘政治相近，人口众多，市场广泛，中国的品牌和知识产权在这片市场是有机会的。

跨境支付机构Asiabill联合创始人兼副总裁冯援表示，相比于电商平台，针对独立站的金融服务复杂程度非常高，因为这是直接帮助卖家面向消费者收单收款的金融服务，对买家的风险控制能力要求非常高。对于新兴市场机遇而言，每个区域的支付法律法规是千变万化的，支付场景也是不一样的，新兴市场的支付机遇值得探索，但要谨慎探索的。

片区试验，成为广东跨境企业的坚实“后盾”

广东形成跨境电商产业集群效应的背后，折射出这片改革开放前沿阵地的贸易试验区、综合保税区等片区经济的崛起。随着广东践行全球现代化贸易不断推进，片区经济正在成为新型外贸增长的动力和引擎，提供了培育优质跨境电商企业的“温床”。

在全球新兴市场跨境电商交流会的推介环节中，南沙自贸区、梅州综保区、广州白云机场综合保税区隆重亮相，通过介绍片区基础建设和招商引资过程，向海内外企业展示出广东片区经济助力跨境电商行业发展的强劲魄力。

近年来，南沙自贸区逐步打造了从政策优惠、平台集聚到物流便捷、金融创新完整的跨境电商生态圈，截止目前已吸引天猫国际、京东全球购、唯品会、考拉海购等56家电商平台，跨境电商仓储面积逾35万平方米。南沙区商务局党组成员、副局长姜俊在推介环节上介绍南沙对跨境电商企业的支持政策时说道：“对排名前20的跨境电商企业最高予以90万元补贴，对跨境电商BBC、BC进出口，增长部分每票0.4元补贴，仓储每月每平方米5元补贴。”

梅州综保区是广东首个内陆型综保区，于2021年12月2日已通过国家正式验收。据梅州综合保税区管理委员会副主任邓光辉介绍，梅州综合保税区对跨境电商的具体奖励政策包括跨境电商平台建设奖励、跨境电商运营交易奖励、跨境电商线下园区聚集发展奖励、跨境电商线下（020）融合发展奖励、物流快递业务奖励、海外营销体系建设奖励等。

广州空港综保区投资运营有限公司副总经理马俊在介绍广州空港跨境电商发展情况时说，“作为广州跨境电商综合试验区的核心片区，广州空港经济区是国内跨境电商创新监管模式、政策的主要发源地之一，区内的核心功能平台广州白云机场综合保税区，是国内开放层次最高、优惠政策最多、功能最齐全、手续最简化的特殊开放区域。”

数据显示，在海关总署发布的2020年度综保区发展绩效评估结果中，广州白云机场综保区以“租赁贸易进出口值”“业务创新”两个指标，在全国121个综保区中分列全国第一、第二。

顺应国际贸易规则，跨境电商合规报告首度发布

跨境电商行业分为出口和进口两个方向，受疫情对全球传统外贸经济打压的影响、我国得力的疫情防控效果和供应链恢复积极因素，我国跨境电商出口方向异军突起，得到快速发展机遇。海关统计数据，2021上半年，我国跨境电商出口6036亿元，增长44.1%，远高于同期4.6%的进口增速。

跨境电商出口行业在高速增长的同时，也对规范化、健康有序的发展提出了新的要求。基于对跨境电商出口重大外贸机遇的关注，广东省贸促会联合南方财经全媒体集团合规科技研究院，在大会上首度发布了调研报告《跨境电商出海合规，促进外贸新业态发展》（以下简称“报告”）。

报告指出，在过去的一年多时间里，跨境电商行业从业者不仅经历了平台规则收紧，也见证了全球税改、商品安全、知识产权监管对业务的影响。在错综复杂的全球合规环境里，跨境电商行业亟需更加规范、合法合规的指引以便更从容地参与全球经贸竞争。

根据对100个跨境电商出口卖家的问卷调查结果，知识产权、商品合规、平台服务规则是跨境电商出口卖家最关心的三大合规问题，然而只有22%的受访跨境电商出口卖家表示设立了专门的法务顾问从事应对海外合规纠纷。

报告建议，为进一步引导跨境电商出口规范高效发展，地方政府应积极推进多双边电子商务规则谈判和数字领域机制建设；跨境电商行业协会可精细化企业会员服务，强化合规指导服务；企业在提高合规经营意识和能力之外，可从树立品牌化思维、海外本土化经营、推动多元化发展角度，创新商业模式应对日趋复杂的海外上商业环境。

大会上，广州市律协电商物流委委员、金杜律师事务所合伙人冯晓鹏在“跨境电商合规新挑战、新机遇”的主题分享中亦谈到：“跨境出口电商只有合规才能更好地把握机遇，建议企业尽早开展内部合规调查及合规调整，实现经营模式及出口模式合规，积极与当地税务局、外汇管理局沟通，明确合规申请免税、退税、收汇的方式及流程，还可以通过设立境外子公司搭建海外架构实现现有政策制度条件下的合规。