牵手抖音，爱奇艺做减法

21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道

爱奇艺还是走出了这一步。

7月19日，爱奇艺和抖音集团宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

依据合作，爱奇艺将向抖音授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。

事实上，在今年3月，抖音就已与搜狐达成合作，获得了搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权。

但鉴于搜狐视频与爱奇艺的规模差异，本次合作显得更具行业破冰意义。

问题在于，爱奇艺为何跨出这一步，或者说，爱奇艺因何推到现在才跨出这一步？

爱奇艺推出自有短视频平台随刻，在去年末月活仅为900万。申万宏源/制图

“得到的”

首先，与抖音合作增加了爱奇艺营收渠道。

财报显示，一季度，爱奇艺营收73亿元，同比下降9%；净利润1.691亿元，去年同期为净亏损13亿元。为该公司首次实现季度盈利。

但这种盈利又是相对脆弱的。一季度，爱奇艺第一大收入来源会员服务同比增长4%至44.71亿元。但其日均订阅会员数1.014亿，同比去年的1.054亿，略有下滑。会员收入增长来自涨价，但本身涨价又很可能限制会员规模，这让会员业务潜力显得有限。

此外，受外部环境影响，爱奇艺一季度广告收入13.37亿元，同比下降30%；内容分销收入6.26亿元，同比下降20%；其他收入8.42亿元，同比下降12%。

由是，增加版权收入，对爱奇艺长期盈利是个利好。

另一头，从流量上，抖音也会对爱奇艺项目宣传有所帮助。据 Questmobile 数据显示，2021 年以来抖音 APP 保持增长，今年 5 月，抖音月活为 6.75 亿人，同比增长 7.23%。从人均单日使用时长来看，5 月抖音达到 100 分 钟，接近单 APP 单日使用时长的天花板。

同期， 爱奇艺月活为 4.4 亿人，与抖音存在相当差距。

当爱奇艺对抖音开放“二次创作”版权，对项目宣传作用将是巨大的。事实上，长视频平台与短视频尚未开放版权合作时，已有剧方透过自身抖音账户传播内容。“抖音渠道不可或缺。”多位电影、剧集公司项目负责人向21世纪经济报道记者强调。

对爱奇艺来说，透过抖音引流，对会员、广告等业务都有帮助。

“失去的”

于是就回归到第二个问题，爱奇艺为什么才和抖音合作？

本来，爱奇艺是准备打造类似自有平台的。

2020年4月2日，“爱奇艺随刻”APP在全渠道正式上线。随刻APP内既有影视、综艺、动漫等爱奇艺自制及版权长视频内容，也有创作者分享的短视频内容，覆盖了娱乐、明星、开箱、游戏、搞笑、知识等众多垂类。

对随刻来说，爱奇艺的剧集版权是重要，乃至核心优势。无独有偶，腾讯视频也推出了微视。

但显然，两家都没有成功。

QuestMobile数据显示，截至2021年12月，在短视频前十大应用中，随刻与优哩视频并列倒数第一，月活仅为900万，同比下滑。微视稍好一些，月活3100万，排名倒数第二。

爱奇艺创始人、CEO龚宇多次对外强调降本增效，做减法。通过与抖音的合作来看，随刻似乎已经难称核心资产，或者未来方向。

于爱奇艺而言，持续盈利，活下去才是关键。

美东时间7月18日，爱奇艺报收3.91美元，涨幅6.83%，19日开盘有较大涨幅。