广东两会速递｜省人大代表张亮：构建场景力能有效激发和释放消费潜力

南方财经全媒体记者刘黎霞 广州报道  1月12日，广东省十四届人大一次会议开幕，2023年广东省政府工作报告提到，着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置。广东省人大代表，唯品会党委书记、副总裁张亮对关于消费领域的内容非常关注，“我们预计二季度消费将全面提振，尤其是家庭消费。”此次，他围绕创新消费场景、助力时尚产业发展、加速广东消费复苏等话题带来了建议。 

（广东省人大代表，唯品会党委书记、副总裁张亮，受访者供图） 

二季度将迎消费全面提振

“当下，人民群众对美好生活的向往，从高增长阶段转向高质量阶段。构建一个更加繁荣稳定的消费市场，将为广东经济发展摁下快进键。”张亮表示，随着新冠病毒感染调整为“乙类乙管”，对消费场景的扰动将明显减弱，综合多个机构数据，预计二季度消费将全面提振。他建议广东率先谋划出台一揽子消费刺激政策，为领跑消费复苏大年赢得先机。 

“构建场景力可以有效激发和释放消费潜力。随着消费升级和科技发展，消费者对场景体验提出了更高要求。”作为电商行业人士，张亮在工作实践中发现，具有趣味性、互动性、社交性的新型消费场景正越来越受到消费者的喜爱。近年来，新型消费场景加速涌现，为消费市场注入新动能。 

张亮在本次提交的《关于出台一揽子政策、发动多主体多渠道加速广东消费复苏、品质升级的建议》中表示，广东省可积极联合知名电商平台、直播电商、MCN机构等打造直播电商节、特色直播节等大型线上活动以及大流量平台直播间、品牌直播间等，积极开展AR/VR等技术在新型消费场景中的创新性应用，充分发挥新型消费场景对消费的刺激带动作用。 

同时，针对夜间消费新场景，他建议支持消费企业和商家有序“外摆经营”，举办特色集市、夜市等，带来更多烟火气，释放夜间消费潜力，点亮城市夜经济。 

平台助力广东时尚产业蝶变

广东省政府工作报告中提到，推动纺织服装等传统优势产业转型升级。随着“世界工厂”蝶变，广东时尚产业正在迈入发展新阶段，带来品质消费增长新空间。张亮建议，大力支持广东制造业企业自主品牌建设，加速推进广州万亿时尚产业集群对接各大电商平台，助力广州打造时尚之都，加快培育国际消费中心城市，加速构建双循环发展新格局。 

“平台公司可为广东制造业品牌提供强确定性的销量、流量、供应链以及数字化技术赋能等支持，共创生意增量，以唯品会为例，孵化销售业绩过亿的品牌就有数百个。”张亮指出，品牌与平台强化联动，可有效调动消费热情、创造新需求，如近期各电商平台上的品牌定制化商品销售增势迅猛，就是很有代表性的案例。