新春消费观察④跨省跨境游订单大增 多只港股旅游股股价创阶段性新高

21世纪经济报记者曹恩惠 上海报道 兔年春节假期临近尾声，各大旅游平台的消费数据相继出炉。

1月27日，携程发布的《2023年春节旅游总结报告》显示，春节期间，跨省、跨境游订单大增，旅游市场交出了近三年来最亮眼的成绩单。

途牛旅游网同日公布的数据也显示，这个春节假期，出游天数、出游距离实现双增长，成为近年来为数不多的跨省游占据消费主导的假期。

受兔年春节旅游业复苏效应的影响，港股旅游股开市后持续上涨。截至1月27日午盘，携程集团、华住集团、同程旅行、中国中免等多只H股股价盘中上涨，并触及阶段性新高。

旅游出行半径显著拉长

根据携程发布的数据，在兔年春节期间，该平台上跨省酒店预订占比近7成，预订量反超2019年春节；春节假期，跟团游订单同比增长4.2倍，平均每个团人数超3人，80%以上订单是跨省远途游。这意味着，在过去三年，因疫情影响导致游客出行半径缩短后，本地游和周边游占旅游消费主体结构的状态被打破。

于是，在跨省游需求大增的背景下，国内各大景区门票订单量暴增。

携程数据显示，兔年春节期间，国内各大景区门票预订量同比暴涨3.2倍。除一线大城市外，西安、苏州、扬州、洛阳、开封等文旅资源富集的古城人潮如织，凭借超高票量位列景区人气前十城市。

与此同时，夜游也在春节期间迎来高峰期。在携程平台上，夜游景区门票量同比大增近三倍。这其中，自贡·中华彩灯大世界、西安城墙新春灯会、上海2023年豫园迎新年（豫园灯会）、西安大唐芙蓉园新春大潮会灯会、北京龙庆峡冰灯、开封大宋武侠城万岁山宋都大庙会灯会、成都青白江凤凰国际灯会、2023沈阳迎春灯会、深圳湾区超级灯会、南京中国秦淮灯会成为兔年春节十大热门灯会。

途牛旅游网的数据也印证了跨省游的火热。

根据该平台的数据，春节假期跨省游出游人次占比达68%，近五成用户选择4至6天的出游行程，更有超过两成的用户选择了7天及以上的出游行程。在该平台选择预订打包旅游产品的用户中，跟团游出游人次占比为43%。

春节出行半径的拉长，更是带动了出境游的复苏。携程数据显示，兔年春节期间，出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上。

在这个春节假期，东南亚显然享受了一波红利。

今年春节，曼谷、新加坡、吉隆坡、清迈、马尼拉、巴厘岛等成为最受中国旅客欢迎的跨国旅行目的地，且均为东南亚目的地。具体而言，在出境游机票订单中，巴厘岛机票订单同比增长30倍，新加坡增长8倍以上，马尼拉超5倍，曼谷、普吉岛超4倍，清迈、吉隆坡增近3倍。

而在上述热门跨国旅行目的地中，曼谷的酒店预订增长显著，春节订单量同比增长超33倍，酒店单均花费则上涨了70%左右。

多只H股旅游股股价大涨

春节假期旅游业复苏的状况，带动了证券市场上旅游股股价的躁动。

1月26日港股恢复开市后，中国中免带头领涨，盘中股价一度涨逾8%。携程集团、华住集团、同程旅行股价也相继实现不同程度地上涨。

作为全球最大的旅游零售运营商，中国中免2022年的业绩受到疫情的影响，在前三季度呈现下滑态势。

财务数据显示，2022年1至9月份，该公司实现营业收入394.75亿元，同比下滑20.25%；实现归属于上市公司股东的净利润为46.28亿元，同比下滑45.83%。

这其中，特别是去年第三季度，国内部分地区疫情的反弹，导致客流量骤减以及门店临时关闭，给该公司的经营带来冲击。

而随着防疫政策的调整，旅游业迎来利好消息，游客人次在此次兔年春节得以大幅增长，助力客流恢复和消费回流。例如，根据飞猪的数据，春节期间，海南的度假商品订单量同比增长24%，奠定了免税消费的基础。

21世纪经济报道记者注意到，1月27日开盘后，中国中免H股高开，一度触及280港元。这也是中国中免自港股上市以来的最高价，累计涨幅超74%，市值突破5600亿港元。

而同样在1月27日，携程集团、华住集团、同程旅游H股的盘中股价同样冲击近两年来的新高。

其中，携程集团盘中股价摸高至318.40港元，总市值逼近2000亿港元；华住集团盘中股价最高达40.15港元，总市值超过1200亿港元；同程旅行盘中股价触及20.40港元，总市值超过430亿港元。

事实上，港股市场上多只旅游股股价创下阶段性新高，印证了这个兔年春节旅游消费市场的火热。

“春节旅游的热度有目共睹，以此为起点，今年的旅游市场将会见到可观的复苏。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，“随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度愈发提高，预计到今年五一假期能看到明显的市场爆发。”