沉浸游点燃广东双节消费：文旅新名片接连上线，旅游总收入达571.6亿元

南方财经全媒体记者魏彤  广州、佛山报道

10月6日，文化和旅游部数据中心发布信息，假期前七天，国内游出游人数达到了7.54亿人次，同比增长78.9%；实现国内旅游收入6680.9亿元，同比增长132.6%。

广东省文化和旅游厅初步测算，2023年中秋国庆假期八天（9月29日-10月6日），全省累计接待游客6386.2万人次，同比增长44.7%，较2019年增长1.6%；实现旅游总收入571.6亿元，同比增长148.7%，较2019年增长7.7%。

其中，文旅新产品带动形成广东文旅市场新的增长点。旅游消费需求不断升级，呈现明显的个性化、多样化趋势，游客对文旅融合新产品的需求更旺盛，沉浸式文旅产品受热捧，深度游览、互动式旅游带来旅游消费新体验。

假期期间，广东省内多家博物馆推出多元化的文博活动，带市民游客领略中华文化的厚重与多彩。不仅如此，多家符合条件的博物馆实行夜间开放，系列性的日夜畅游特色活动深受游客喜爱。

同时，今年中秋国庆假日，演出市场在为游客呈现高质量视听盛宴的同时，也为旅游市场带来新的增长点。据不完全统计，全国各地举办的演唱会、音乐节累计近百场，景德镇浮梁草莓音乐节、2023《华流演唱会》全国巡回兰州站、DNA音乐嘉年华等，“音乐节+文旅”成为城市的“新名片”。

（DNA音乐嘉年华入口，魏彤摄）

年轻游客钟爱“盖章式旅游”

美团、大众点评数据显示，中秋国庆假期前六日，广东省服务零售日均消费规模在全国排名第一，同比增幅超过50%。跨省游客在广东的旅游消费同比提升470%，有效带动了本地服务零售的火爆。

7月，国家发展改革委发布的《关于恢复和扩大消费的措施》提到，推动夜间文旅消费规范创新发展，引导博物馆、文化馆、游乐园等延长开放时间，支持有条件的地区建设“24小时生活圈”。

中秋、国庆“双节”期间，博物馆参观持续火爆。广东省博物馆官网显示，直至10月6日省博物馆预约均显示无票。广东省内多家博物馆推出多彩多姿的文博活动，带市民游客领略中华文化的厚重与多彩，受沉浸式深度游带动，游客在广州的旅游消费较去年相比增长422%。

不仅如此，符合夜间开放条件的多家博物馆实行夜间开放，包括广州博物馆（镇海楼展区）、南越王博物院（王宫展区、王墓展区）、中共三大会址纪念馆、农讲所纪念馆、广东革命历史博物馆（广州起义纪念馆、团一大纪念馆）等，开放时间由6点延长至夜晚9点。

各博物馆推出馆长导赏、猜灯谜等丰富的特色活动，带动文旅夜间消费。

其中，“榕树下的影院”在农讲所广场亮相，《流浪地球2》《满江红》《惊天救援》《长空之王》等影片陆续播放；广州博物馆推出城墙夜色迎中秋，以沉浸式现场版“穿粤记”游戏活动将古老的城楼变成“棋盘”，顺便学习广州历史知识；广东民间工艺博物馆每晚8时，在陈家祠准时上演“古祠留芳——陈家祠光影秀”，整个光影秀持续15分钟。

事实上，年轻游客更加钟意“盖章式旅游”。

广州博物馆推出多项盖章活动，例如：依托其研发的“穿粤记”广州历史宝藏主题桌游，设计印制通关文牒，特推出“穿粤记”通关文牒盖章活动。在广州博物馆镇海楼、仲元楼展区及下属两个分馆参观，游客完成指定任务，还可获得节日特定印章，集齐一年六个节假日印章，即可换领文创礼品或参与抽奖活动。

除了博物馆的“盖章打卡”，广州许多颇具特色的景点也纷纷推出“盖章打卡”的游玩方式。让各地游客以“集邮”的方式，了解当地人文历史。

作为旧租界的沙面，这里的建筑向世人展现着19世纪广州的欧陆风情，处处皆是风景，猫屎咖啡、白天鹅宾馆、LightHouse灯塔、露德圣母堂、中国邮政（西堤邮局）等极具特色的地点，都藏有免费的盖章打卡点，以满足游客的“收集癖”。

此外，农讲所附近也聚集了不少“盖章打卡点”，包括农民运动讲习所旧址、鲁迅纪念馆、广东省立中山图书馆、省港大罢工纪念馆等。

音乐节成吸睛吸金“利器”

“佛山的朋友们你们好吗？”一曲劲歌热舞后，佛山DNA嘉年华的舞台上知名音乐人张艺兴向台下的观众大声问候。

（佛山DNA嘉年华现场，魏彤摄）

今年以来，线下大大小小的演出市场强势复苏，从目前已公开演唱会行程的艺人数量来看，广州、深圳皆位居演唱会热门举办城市前列。

演出市场的爆发，在短时间内为城市广聚海量客流，也带动城市文旅消费增长，明星演唱会已经成为城市文旅吸睛吸金的“利器”。

今年国庆档在演唱会和音乐节的演出方面，依然保持了强大后劲。

9月29日至30日，张学友“60+”巡回演唱会在广州上演，成为广州“双节”假期最引人瞩目的演唱会；10月1日至4日，佛山禅城青年公园连续举行了4天的国潮音乐节和DNA音乐嘉年华活动，参与演出的包括张艺兴、单依纯、许嵩等知名艺人，连续四天的音乐节吸引了超过11万人次现场参与。

据悉，为了办好这次音乐节，佛山禅城从演唱会前期各种预案详尽制定，购票、停车、入场指南等信息的发布到当天的交通疏导、消防安保、应急保障、医疗服务、通信、志愿引导等多个方面做到了贴心服务，在交通方面还开行了免费公交接驳专线，投入公交运力 34辆，从11:00至 21:30不间断服务。

据南方财经全媒体记者观察发现，在接驳下车点至入场处近两公里的路程中，各类摊贩商家推出不同的消费式应援。

出售各色的手绳和发带的摊贩负责人告诉南方财经全媒体记者，25元购买应援发带，可以免费盘发，其中，又以张艺兴的应援色发带最受欢迎。除发带外，还有出售透扇、遮阳帽、水洗贴纸等应援物。

4天的音乐节也成为佛山“双节”期间民宿预订的增长点，据统计，此次假期佛山民宿预订量同比增长2.8倍；佛山希尔顿酒店600间客房连续2天满房。

在文旅融合大背景下，演唱会、音乐节已成为旅游经济的“利器”，可以在短时间为城市带来极大的宣传和人气，通过一场高质量的演唱会能够使一座城市“出圈”，为当地文旅产业发展提供更多动力。

广东省委党校经济学教授危旭芳看来，文旅消费要着重向增加优质供给、丰富业态种类、拓展消费场景、加快产品创新、富有人文内涵、彰显城市底蕴等方向发力，推动文旅消费高质量发展。实现多种消费场景的高度集成和个性供给，要从供需双侧发力，不断提升服务能力和水平，让文旅消费成为城乡功能转换的新兴时空场域，彰显城市特色与活力的有效载体。

“透过双节的消费热潮可以看出，假日经济持续火爆，消费市场信心增长，各类服务消费创五年来新高，对经济增长的新引擎作用进一步增强。”美团研究院副院长厉基巍表示，服务消费提档升级，优质供给层出不穷，“十一”黄金周展现了中国经济强大的韧性和活力，助力国内经济持续向好回升。