佛山文旅市场“双节”火爆，A级景区游客同比增长49%

南方财经全媒体记者赵晓晨 佛山报道

“佛山，你好！”二手玫瑰乐队主唱梁龙洪亮的声音响彻佛山青年公园，暗红色的灯光绚丽交织，场地中央的乐迷一边挥舞着写有歌词的旗帜一边跳跃呐喊，加入到这场氛围热烈的音乐狂欢中。

而在三水区云秀山体育场，正上演一场火热的足球联赛冠军争夺战。10月5日当晚，云秀山体育场内座无虚席，超2万名观众共同见证冠军诞生，场面相当“震撼”。赛事吸引各级主流媒体和众多网红大V关注，相关话题屡登网络热搜，带旺三水夜经济和文旅产业发展，对外也充分展示了佛山良好城市形象。

实际上，这仅是一个缩影。在刚刚结束的“双节”长假，佛山再次以丰富多样的文旅活动火爆出圈，音乐嘉年华、“西甲”足球联赛、龙舟公开赛……丰富多样的文体活动燃爆这个假期。统计显示，在中秋国庆假期8天里，佛山市A级景区共接待游客335.95万人次，按可比口径同比2022年、2019年分别增长49.19%和19.37%，营业收入18560.45万元，同比2022年、2019年分别增长47.12%和4.26%。

例如，佛山演出市场在双节假期迎来井喷，数十个户外音乐节（会）接连举办，总数超过去3年总和。10月1日至4日，连续4场的“国潮”音乐嘉年华和“D.N.A”音乐嘉年华等音乐节，累计吸引超过11万人次来自全国各地的乐迷参与。

文体赛事也成为今年中秋国庆佛山假日经济升温的助推器。

佛山“西甲”足球联赛尤为引人注目。自8月5日开赛以来，参与佛山“西甲”的26支队伍展开精彩对决，这一场持续两个月的群众性足球赛事吸引入场观赛人数超100万人次，全网直播流量超9000万，全媒体总流量超10亿，佛山“西甲”迅速火爆“出圈”。借助赛事创新打造的三水美食啤酒节也吸引了超19万人次参与。

节日人气旺，也带动了消费场景的火热。

以顺德区为例，中秋国庆假期期间，顺德14个A级旅游景区共计接待游客约170.6万人次，同比增长约56.4%。其中，欢乐海岸PLUS、长鹿旅游休博园、清晖园、罗浮宫国际家具艺术博览中心、逢简水乡为热门景区。此外，顺德11家星级酒店接待过夜游客同比上升约21.62%，营业收入同比上升约47.25%，平均开房率约60%。

“西甲”足球联赛开赛以来，三水中心城区3个A级旅游景区的接待旅游人数同比增长96.8%；中心城区过夜游人数同比增长13.5%；周边酒店的月平均营业额较开赛前增长10%-44%；三水啤酒广场、江边仓两个周边夜市的累计客流量超过70万人次，销售额超370万元。

但南方财经全媒体记者也实地走访了佛山祖庙飞鸿街、佛山创意产业园等地后发现，假期期间市民和游客出游时更加注重消费体验，追求特色化的消费场景。在消费供给端，佛山还存在着夜间“留客难”、文创产品缺乏新意等短板。

例如，在社交平台上打开一份佛山旅游攻略，祖庙、清晖园、岭南天地、渔人码头等地标性景点都被列入其中，但这些景点大多距离较远，跨区游玩费时费力，且游客在每个景点的游览时间约1小时，如同“流水席”一般，难以刺激游客延长逗留时间，产生二次消费。在景区购物处，伴手礼也大多朴素且同质化，缺乏新意，大大降低了年轻消费者的购买欲，为许多外来游客所诟病。

对于佛山而言，锚定打造区域消费中心城市的目标后，还需要回答的命题是如何以地标性景点为载体，进一步挖掘文旅活动的消费场景和体验空间，满足不同消费群体的多元需求，实现“1+1＞2”的效果，把“日内游”变为“过夜游”。