消费进入“金九银十”旺季，前三季度社零总额增长6.8%

21世纪经济报道记者周慧 北京报道

今年三季度，消费的数据颇为亮眼，对经济增长的拉动效应进一步显现。

10月18日，国家统计局公布2023年前三季度经济数据。前三季度社会消费品零售总额342107亿元，同比增长6.8%。按消费类型分，商品零售305002亿元，增长5.5%；餐饮收入37105亿元，增长18.7%。

其中，9月份，社会消费品零售总额同比增长5.5%，比上月加快0.9个百分点，增速连续2个月加快；环比增长0.02%，显示消费进入“金九银十”的旺季。

接受21世纪经济报道记者采访的专家表示，三季度的消费数据表现超出预期，释放了消费企稳信号。基于去年四季度消费低基数以及消费整体恢复势头，今年四季度社零和服务零售数据增速有望继续提升。

国家统计局副局长盛来运在10月18日的国新办发布会上表示，从消费对经济增长的支撑情况来看，三季度，由于消费持续回升，出口下行，投资增速在回落，经济增长的“三驾马车”影响格局略有变化，最终消费支出对经济增长贡献率提升，达到94.8%，拉动GDP增长4.6个百分点；资本形成总额对经济增长的贡献率是22.3%，拉动GDP增长1.1个百分点；货物和服务净出口对经济增长的贡献率是-17.1%，向下拉动GDP0.8个百分点。

9月商品零售回暖

从分类数据来看，前三季度基本生活类商品销售稳定增长，限额以上单位服装鞋帽针纺织品类、粮油食品类商品零售额分别增长10.6%、5.3%。

随着近年中等收入群体的增加和消费结构的改善，升级类商品销售较快增长，前三季度限额以上单位金银珠宝类、体育娱乐用品类、化妆品类商品零售额分别增长12.2%、8.3%、6.8%。全国网上零售额108198亿元，同比增长11.6%。其中，实物商品网上零售额90435亿元，增长8.9%。

从最新的9月份数据来看，社会消费品零售总额同比增长5.5%，较7、8月份增速有明显回暖。由于社会消费品零售总额数据中，商品零售占比近九成，这有力的支撑了9月份的社零数据增幅。具体来看，增速较快的有烟酒类销售，增幅达到23.1%；服装、鞋帽、纺织品类零售增幅达9.9%；金银珠宝类零售增幅达到7.7%。

9月末进入中秋节和国庆节“双节”假期，也在一定程度上拉动了9月份的烟酒和金银珠宝消费。长假是传统的婚庆的集中期，2023年的婚庆市场更是集中爆发，包括前三年延迟的部分领证和婚庆需求得到集中释放。

民政部网站公布的数据显示，2023年上半年，我国结婚登记人数为392.8万对，同比2022年上半年增加了19.6万对，其中不少新婚夫妇会选在假期办婚宴。

而到了9月末，更是宴席烟酒和黄金珠宝采购的小高峰，“长假八天要参加9场婚礼”之类的新闻并不少见。以白酒市场为例，在商务消费需求下滑的大环境下，前三年被积压的婚宴等宴席场景，成为今年重要的白酒增量市场。

金银珠宝消费方面，黄金饰品因其相对保值的属性，在近两年一直热度不减，是婚庆的热门消费品。京东提供的消费数据显示，2023年双节长假期间最火爆的饰品是“黄金套链”，是婚庆首饰的热门，销售同比增长892%（9月29日至10月1日数据，金额同比去年十一假期前三天）。

另外，珍珠类珠宝消费也是2023年金银珠宝消费类中一个细分品类增长的黑马，越来越多年轻人被“种草”珍珠饰品，电商直播平台也高频词出现珍珠销售专场，社交媒体上一些商家称“把几年的库存都卖掉了”。

10月中旬，北京朝阳区的一个珠宝饰品商家告诉21世纪经济报道记者，今年夏天珍珠销售很好，客户找她定制的珍珠饰品，从人造珍珠到澳白珍珠饰品，从百元到百万元的单品都有。据央视财经报道，2022年诸暨山下湖镇卖价1000元的珍珠，今年已经涨到1500元。普通的珍珠品种涨幅在30%-50%，最受欢迎的珍珠品种甚至上涨了80%。

前三季度服务零售额同比增长18.9%

相对商品零售，服务零售额增速在2023年前三季度表现更好，同比增长达18.9%。盛来运介绍，今年前三季度，我国居民人均服务性消费支出同比增长14.2%，占居民人均消费支出的比重是46.1%，比去年同期明显提升了2个百分点。

服务消费的增长原因，一方面是因为2023年线下消费场景恢复，接触性服务业得以恢复，依赖线下消费场景的服务消费需求也得到释放，比如文旅消费相关的住宿、餐饮和出行等消费；另一方面与近年来人均收入水平的增长，居民消费也在转型升级。对服务消费的需求增长，是经济发展到一定阶段的必然结果。

以文旅消费为例，从7月份的暑期到9月末和10月初的双节假期，旅游消费市场持续火爆。去哪儿提供的显示，今年十一期间，国内热门城市机票预订量较疫情前增长近五成，9月29日出发的机票预订量创下历史新高。国内热门城市酒店预订量较疫情前增长2倍，各目的地“必去”景区均已爆满。

居民对服务消费需求的明显增长，在三四线城市表现较为突出。去哪儿数据显示，十一期间，三四线城市旅客较疫情前增长近七成。从21世纪经济报道记者采访的情况来看，很多来自三四线城市的中等收入群体，在2023年开始了第一次跨省旅游。

中国消费经济学会学术委员会副主任、北京工商大学商业经济研究所长洪涛总结，前三季度服务业发展较好，新兴消费模式、业态、方式、场景不断涌现，比如围炉煮茶、淄博烧烤、贵州村BA等的火爆，说明居民消费需求也在日益多元化。另外，2023年餐饮、文旅、电影、演出、婚庆等诸多消费数据表现良好。

洪涛建议，应当探索延长假日消费政策，真正实现“带薪休假”制度，能够缓解节庆消费中的从众消费拥挤。

国家统计局副局长盛来运在发布会上表示，今后会进一步完善服务消费以及整个消费统计调查制度，现在仅发布服务零售额的累计增速数据，等方法制度进一步完善以后，国家统计局还会发布更多数据。

三季度消费释放企稳信号

从目前来看，全年的消费恢复将呈现怎样的态势？

国金证券首席经济学家赵伟认为，9月主要经济指标多数好于市场预期，其中包括9月份社零增长数据好于预期，可选商品消费持续改善。9月商品消费回升0.9个百分点至4.6%，餐饮收入上升1.4个百分点至13.8%。分行业看，后地产链相关的家电音响和家具、可选消费中的金银珠宝和化妆品等行业都在持续改善。9月主要经济指标多数好于市场预期，产需持续修复。

赵伟表示，9月份生产环比向上，投资和消费环比维持正增长，居民信心呈改善迹象。但经济修复的斜率仍待观察，需紧密跟踪政策传导效果、消费和投资需求的持续性。整体来看，近期PMI重回扩张区间、PPI持续反弹等积极信号增多，政策端亦存在发力空间，经济内生动能有望不断增强。

北京大学国民经济研究中心主任苏剑告诉21世纪经济报道记者，三季度，消费释放企稳信号。8月、9月连续两个月社零增速上涨，同时CPI增速也由负转正，7、8、9月份社会消费品零售总额分别同比增长2.5%、4.6%、5.5%。从具体消费类别来看，绝大部分消费品的零售总额同比增速均呈现不同程度的上涨，可见，在一系列稳增长、促消费、调预期政策之后，消费释放出加快复苏迹象。

另一方面，受房地产市场低迷影响，与地产相关的消费持续走低，这是拉低当前消费的主要影响因素。从整个前三季度来看，家用电器和音像器材类、家具类、建筑及装潢材料类消费金额累计同比增长-0.6%、3.1%、-7.9%，低于总体的消费增速水平。

苏剑表示，展望全年，受基数效应及经济复苏影响，预计全年消费额增速呈“U”型走势。苏剑认为，当前抑制消费增速大幅上涨的主要因素是收入预期，稳就业、稳收入预期是促进消费增长的根本动力。