梁振运：打造《船说》夜游文旅IP，助力广州创建世界级演艺集聚区｜广州两会

南方财经全媒体记者林鹏 卢如钢  广州报道

“去北京游玩时，大家都会想着去爬长城，那到广州就会想着去夜游珠江，‘红船’演艺可让游者欣赏两岸珠江美景的同时，还能感受千年的岭南广府文化，是外地游客深入了解广州这座魅力之城的重要载体。”广州两会期间，广州市政协委员，振远文化集团创始人、董事长梁振运在接受南方财经全媒体记者专访时表示，今年向大会提交了《红船再启航，赋能广州文旅经济高质量发展》提案，聚焦湾区传统“红船”文旅经济，助力广州文旅产业高质量发展。

广州市政协委员、振远文化集团创始人、董事长梁振运  受访对象供图

珠江红船《船说》缘起于2014年广州市政协提案，是广州市重点打造的水上演艺精品项目，自2016年首演至今坚持每天演出。从2014至2024广州政协提案“十年接力”成果，《船说》为传播岭南文化和粤剧文化做出了突出贡献。

南方财经全媒体记者采访获悉，广州城港旅游发展有限公司当前正计划对《船说》项目进行全面改造，引进全国顶尖艺术创作团队，全面优化提升美术设计、服化道设计、演艺剧本、演员表演及观众互动等，力求为观众奉献一场更加时尚浪漫、流光溢彩的沉浸式多媒体艺术体验，以适应新形势下广州创建国际演艺中心城市的发展目标。

近年来，随着人民生活水平的提高，文旅产业成为内需经济快速发展的增长点。中国演出行业协会市场监测数据显示，2023年上半年，国内文旅演艺演出场次6.8万场，票房收入70.5亿元，观众3911.9万人次，为一场演出奔赴一座城已成为当下旅游者的消费习惯。

文旅演艺作为吸引游客的重要常驻项目，在各地都有成功案例。以西安为例，据不完全统计，2023年1-10月，西安市12台旅游演艺共接待游客619.8万人次，营收9.3亿元。其中《长恨歌》自2006年首演以来已演出4300余场，实现收入近15亿元，带动综合收入70亿元以上。由此可见，文旅演艺在带动城市文旅整体产业带发展具有的重要凝聚作用。

梁振运介绍，红船《船说》是广州湾区代表的演艺项目，源于2014年广州市政协的重点提案，自启航以来，先后获得中国城市2016“金殿奖”、“2017年中国戏曲票房十强榜”、广东省“最受欢迎的水上旅游剧场”、“最具岭南魅力的旅游景区”、“最佳旅游演艺”奖等多项大奖。项目取得了显著的社会与经济效益，为推广传播广府文化、岭南文化和粤剧文化做出了突出贡献。

但梁振运提到，作为文旅演艺项目，红船《船说》在挺过疫情艰难挑战后，依然面临诸多挑战。

 一是旅游产品营销渠道缺乏，目前在高铁站、地铁站、机场等城市重要客流集散地宣发较少，城市交通要道等景区（点）指引标识缺乏。

 二是市场潜力未得到充分挖掘，在全国范围内未形成影响力，项目虽位于广州塔核心区域，却未与其它景点形成联动效应，游客转化率较低，且目前影响力止步于大湾区，在全国范围的知名度和影响力不足。  

 “《船说》作为传播粤剧文化和岭南文化的文旅演艺品牌，理应打造为联动大湾区文化与经济交流的重要引擎，这需要多方配合，倾心聚力联动发展。”梁振运对此提出了三点建议。

一是通过媒介宣传出圈。在“尔滨”冰雪大世界地方特色项目成功出圈的互联网新媒介背景下，积极利用网络力量，形成健全多元的营销体系，扩大宣传力度，有利于提高《船说》国内外知名度。

二是多区域联动打造，形成规模经济效应。打造江（珠江）、塔（广州塔）、岸（花城汇）、岛（海心沙）、船（珠江夜游）文（省博物馆、大剧院等）联动一体化文旅品牌，带动广州一江两岸旅游消费发展。

三是请进来走出去，形成国际影响力。红船作为沉浸式演艺剧场，拥有专业先进的演艺设备与灵活多变的空间，作为文化展演的重要平台，可将红船设置为粤港澳大湾区文化艺术节、广东省艺术节、粤港澳大湾区（广东）国际青年音乐周等品牌活动的分会场，助力广州打造国际演艺中心。

大鹏一日同风起，湾区扬帆正当时。梁振运期望，未来红船能够作为广州特色的文化“大使”，驶向大湾区，巡演粤港澳，传播岭南文化，激发湾区演艺活力，助力广州打造成为国际演艺中心城市。