广东省政协委员吴学明：可设专项基金强化大湾区本土品牌竞争力丨南财对话·广东两会

南方财经全媒体记者魏彤 广州报道

1月22日，广东省政协十三届二次会议开幕。

当天，广东省政协常委、省工商联常委、粤港澳大湾区青年总会主席吴学明在接受南方财经全媒体记者采访时表示，粤港澳大湾区在地理、经济、文化等方面拥有得天独厚的优势，有条件成为国际消费枢纽，但消费环境和模式仍与国际标准有差距，亟待提高竞争力及吸引力。

（广东省政协常委、省工商联常委、粤港澳大湾区青年总会主席吴学明 受访者供图）

吴学明认为，尽管粤港澳大湾区品牌聚集，但仍缺乏具有国际影响力的本土品牌，并且新品牌活力不足，限制了地区的品牌吸引力；消费新业态新模式有待提升，在“城市形象”、旅游景区及文体消费领域的商品服务消费口碑排名并不突出，缺乏极具创意和体验感的场景化“打卡”内容；国际化及国际消费力有待提升，尤其在国际市场的宣传推广力度不足，缺乏足够的国际影响力；大湾区城市商业活跃度及消费商圈的集聚效应不强，且存在发展同质化，缺乏有力的区域联动。

吴学明建议，首先要积极培养具有国际竞争力的品牌，强化大湾区内商业企业的品牌影响力和竞争力，设定激励政策吸引国际企业设立区域总部，还可设立“大湾区品牌专项基金”为本土品牌提供财政支持和专业咨询服务，协助品牌进行市场调研、包装设计和营销战略的优化，确保本土品牌的品质、设计和服务能够达到国际市场的标准。

同时，通过政策扶持和市场驱动机制，鼓励创新设计，打造特色品牌，举办“大湾区国际品牌博览会”，引导和支持企业拓展国际市场，尤其是“一带一路”共建国家和RCEP成员国市场。此外，还可结合广东现代艺术、设计和时尚元素建设文化创意园区，打造新兴的城市消费空间。他还建议，要依托每个城市的历史文化和现代时尚，创造具有地方特色的商业街区，例如结合广东的海洋文化，开发沿海城市的海滨商业街，打造集休闲、购物、娱乐为一体的“蓝色经济”。

“消费信息透明度和便利性是提振大湾区消费活力的关键。”吴学明建议，应开发一套完整的智能消费指南，结合实体手册和电子平台（网站、APP、小程序等），编制消费新地图，以及整合区域内的优质消费资源，打造特色商业区、美食街、旅游购物等景点，主动与文化、旅游、会展等产业融合，形成区域性的特色消费地图。

吴学明还建议，要将广东丰富的文化资源如岭南文化、粤剧、茶文化等转化为城市品牌，打造独特的城市文化IP。基于广州的海丝史遗、深圳的改革开放精神发展系列文化产品，以及推动与本土历史相关的文旅大型活动，可实施针对大湾区的商业IP推广计划，提高城市的消费文化认同。结合区域内特色品牌、城市伴手礼等元素，深化与国内外机构的合作交流，加大对外宣传力度，树立大湾区的国际消费中心形象。

此外，他还提出，鼓励实体企业数字化经营转型，积极发展“直播经济”“网红经济”等新型消费。通过打造电商直播基地，吸引知名电商在大湾区设立区域性、功能性总部，鼓励策划主题消费活动，联动湾区各城市举办购物节、消费季、博览会等节庆消费活动。