成本1年飙升50%的短剧市场：赌徒们的江湖 淘金者的乐园

21世纪经济报道见习记者 吴佳霖 深圳报道

在一路狂飙的短剧战场上，赌注被推高到了前所未有的高度。

表面看起来，似乎每个人都在“赌”，每个剧本都在“赌”，而赌桌上的筹码，是他们的金钱、才华、时间，甚至是命运。

“剧本、演员、导演、摄影与制作、投流，每一环都在‘赌’。”在接受21世纪经济报道记者采访时，短剧从业者李三平摊开手，眼神中透露出一丝无奈，短剧行业每一个链条的成本都在上涨，整体成本较之2023年已攀升50%。

“投短剧就像是揭蛊，在正式上线之前，你不知道什么片子能爆。”李是深圳候鸟星巨科技有限公司的负责人。

他正在筹备他的下一部海外短剧，地点就放在少人问晓的中东地区。他说，制作成本中，编剧占30%，演员20%，导演10%，摄影与制作30%，吃穿住行10%。

“24小时充值破千万”、“50万成本流水过亿”……市场每一天都在流淌出某人凭借短剧而一夜暴富的神话，但“十片九亏”仍是这个行业需要正视的现实选项。

蛮荒时代过去，短剧行业已进入群雄逐鹿的战国时期。好剧本、好演员、好导演的身价飙升，投流的预算水涨船高，短剧投资的成本日益攀升。

李三平对21世纪经济报道记者强调，要做出爆款短剧，原创剧本的打磨是关键。他要求每一部他投的短剧里，在开机前，剧本至少要经过三轮的审核和修改。

“剧本必须打动我，观众才会觉得好看，才愿意付费。”他身体前倾，手指点着桌面，神态严肃，“所以我愿意在剧本和编剧上多花一部分钱。”因为他知道，只有打动人心的故事，才能在这场赌局中赢得胜利。

骑士短剧的符栋栋则直言不讳：“去年好本子一本难求，近两年网文写手大批量涌入短剧编剧赛道，好本子虽然多了，但质量仍然参差不齐。”这场质量与数量的较量，让投资方陷入了“既想要好本子，又担心成本过高无法承受”的进退维谷之中。

"演员薪酬是不可控的。"符栋栋熟稔于国内短剧市场，胸中每一笔账都算得清楚。爆款演员的日薪高达一万多，而普通演员则在三四千左右。他认为，有的人试图从电影学院招募新人自己培养，但目前这种长线投资在这个行业很难做成，人们都不愿意赌。

业内人士透露，短剧行业的演员片酬已经水涨船高。男频剧“顶流”演员片酬在6千-8千元/天，女频剧的“扛剧”主角则在1万-1.2万元/天。一部现代剧的拍摄周期大约在7-10天，演员的预算已经被成倍拉高。

好剧本、好演员身价上涨之外，专业导演和团队的入场也打乱了短剧行业原本的格局。出品人周星驰带着《金猪玉叶》上线3天播放量超过3500万，高调天降。这部剧的制作成本在百万左右，第二季的招商已完成，售价高达800万元。

然而，制作成本只是冰山一角，在杠杆的另一端，是十倍投流成本的放大。

据业内人士介绍，一部短剧从生产到上线，成本包括剧本成本、制作成本和投流发行成本。在中国平台投放的短剧，投流成本几乎是剧本和制作成本总和的十倍；在外国，则是5倍左右。

知情人士爆料，国内投流成本如此夸张的原因是媒体方的规则，整体的投入产出比不高，毛利润仅仅只有10%，50万成本的剧，往往投放规模需要达到500万，且产出比还可以的情况下，才能回本，如果超出，才能盈利。

但事实上，很多剧投放规模也达不到500万的量级，投入产出比也低，行业定义的扑街剧，往往几十万的制作费用，投流投不出去，产出比很低，制作费亏一笔，投流费再亏一次。

业内人士透露，一部短剧从生产到上线，主要成本包括剧本、制作和投流。投流成本占80%~85%，是剧本和制作成本总和的十倍。大火的头部爽剧《无双》和《我在八零年代当后妈》的投流成本早已破亿。

为了在投流战中脱颖而出，各大制作公司纷纷加大投入，甚至不惜举债运营。某头部短剧的老板曾借网贷投流，投流投出去就能挣钱。

"纯靠用户付费就会亏本，所以我们未来想深度做一个细分市场的产品，用有爆款潜力的好本子吸引广告商，谈合作。"李三平清晰地规划着未来，依赖投流的话，公司的抽成是6个点，投流平台抽94个点，利润就是在刀尖上跳舞。

投流手处在整个短剧生产链条的最末端，被认为是决定一部剧生死的人。这群神秘的人被寄予厚望，翻手为云覆手为雨，巨量的资金瞬间蒸发。

据《2024微短剧买量投流数据报告》，今年微短剧市场规模预计将达到500亿元，其中投流规模预计达到约420亿元。

有从业者解释，通常制作出品方收入来源为广告消耗金额的5%至8%，投流公司的利润风险更大，来源于广告消耗金额和充值金额之间的价差。但如果充值金额低于广告消耗，投流公司就会面临亏损。

"现在普遍这个行业的投资成本都在提高，且成功率和爆款率都在降低。"符栋栋透露。百万以上的投资游戏，有了进入资本牌桌的入场券。投资低、风险低、周期短的短剧行业，面临着被掀桌洗牌的风险。

竞争对手也在潮涌。不仅传统影视公司纷纷入局，互联网巨头也凭借其强大的资源和平台优势，在短剧领域攻城略地；众多新兴的创业团队和独立制作人也不甘示弱，试图凭借独特的创意和低成本的制作，在市场中分得一杯羹。

另一个短剧市场紧密相关的，是审核主体的明确。2024年6月1日颁布的《关于微短剧备案最新工作提示》指明了行业新动向，未经审核且备案的短剧不得上网传播，并且实行"分类分层审核"制度。

新规对微短剧实行分类分层审核，总投资额达到100万元及以上的"重点微短剧"由国家广电总局统一备案公示管理；总投资额度在30万元(含)—100万元之间且非重点推荐的"普通微短剧"由省级广电部门进行规划备案审核和完成片审查；总投资额低于30万元且非重点推荐的"其他微短剧"由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理的职责，负责内容审核把关与版权核定。

业内人士广泛认为，短剧审核的权力正在逐渐下放，表明了国家的支持态度，对于行业整体利好。

“剧本出来后，编剧、导演、制片人、资方，各方意见不一，最终以谁为准？呈现出的作品究竟在讲什么故事？在讲谁的故事？”符栋栋提出自己也无法回答的问题，“行业内常说的全闭环是个伪命题。”他最后总结道：“敬畏市场、敬畏行业。”

在这场赌局中，成本的控制与质量的追求、艺术与商业的冲突、每一个环节方利益的诉求，成为了一场无休止的博弈。

但在这一场并非所有人都能够满载而归的赌局中，还有海水一般的从业者和外来者在涌入，许多人都相信那是下一个美国加利福尼亚的金矿小镇，而他们终将是那胜出的淘金者。