二姨看时尚 | 阿迪达斯条纹商标败诉；巴黎老佛爷销售大增15%；波司登业绩创新高

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 孙怡洋 北京报道

本周，时尚界多项重要动态引人瞩目。在商标争议方面，Thom Browne在与Adidas的条纹商标法律纠纷中再次获胜，伦敦法院驳回Adidas的侵权指控，该品牌在全球范围内捍卫其“四条纹”设计的努力取得新进展。同时，法国奢侈品轩尼诗则面临员工罢工，抗议公司可能将灌装线迁往中国的计划。

零售市场方面，巴黎老佛爷百货宣布销售额大幅增长15%，强劲势头将持续至11月，新布局助力业绩增长显著。英国时尚购物平台Secret Sales收购H&M旗下数字折扣平台Afound，进一步巩固其在欧洲折扣零售领域的地位。在财报方面，波司登发布2025上半财年业绩，营收和净利润创历史新高，品牌羽绒服业务持续高质量增长。A&F集团也实现了连续第六个季度的两位数增长。

同时，企业人事变动不断，Nike宣布新任首席人力资源官，Michael Kors创始人John Idol重返CEO职位，旨在推动业务恢复增长。此外，Dior新设立“工业部门”，加强长期生产能力和技术持续性。

1. Thom Browne条纹商标胜诉

Thom Browne 在与 Adidas 围绕条纹商标的跨国法律纠纷中，Thom Browne 赢得了最新一轮的胜利。据悉，位于伦敦的英格兰和威尔士高等法院日前驳回了Adidas 的商标侵权指控。

今年 7 月，Adidas 试图将 Thom Browne 的标志性四条杠图案系列产品从英国市场撤出，理由是这些产品会让消费者感到困惑。对此，该案法官 Joanna Smith 表示，只要消费者观察力足够敏锐，并且注意程度适中，就能够察觉到三条纹和四条纹之间的区别。值得注意的是，今年年初，欧盟知识产权局也正式驳回了 Adidas 要求Thom Browne 停止申请条纹商标、销售条纹产品的诉求。美国第二巡回上诉法院也表示 Thom Browne 的「四条纹」设计并未侵犯adidas 的「三条纹」商标。

律师事务所 Mishcon de Reya 的首席合伙人 Jeremy Hertzog 表示，该案对商标注册范围具有重要意义，尤其是新兴的“位置标记”原则，以及对时尚领域品牌所占据的独特利基的重视。“在我们的客户成功辩护了世界各地的相关诉讼之后，这项判决是这场旷日持久的纠纷中的一个重要里程碑，”Jeremy Hertzog 补充道。

点评：Adidas跨国官司再败诉，时尚界的“线条大战”何时休？

2. 老佛爷百货销售额激增

近日巴黎百货公司老佛爷百货该集团的采购总监 Arthur Lemoine 表示，10 月份，该百货公司的销售额增长了 15%。他补充说，这种强劲势头将持续到 11 月。这意味着该零售商有望实现其 2024 年 4% 的增长目标。Arthur Lemoine 指出，奥运会结束后的 9 月份，巴黎老佛爷百货的客流量开始激增。在 4 月份的新闻发布会上，该公司预计奥运会的影响将使其夏季业务减少约 10%。

此外，这家百货公司的业绩增长还受益于今年早些时候推出的新布局。Arthur Lemoine 表示，“空间翻新对我们的账面帮助很大，翻新过的部门的销售额增长远高于未翻新的部门。例如，劳力士现在的空间是翻新前的五倍，达到 2,690 平方英尺，与精品店相当，这是一项必要的改进，尤其是对当地客户而言。”更大的品牌空间是为了改善客户体验，使其与其他品牌的独立旗舰店相媲美，“不受百货公司内部的限制”，他说。新的布局也明确了客户流量。例如，圣罗兰等品牌现在拥有更广泛的配饰和手袋，它们扮演着越来越重要的角色。皮革制品占该店整体业务活动的 20% 至 25%。

点评：奥运后老佛爷百货才赢来自己的“金牌”。

3. Nike任命新CHO

Nike 日前宣布将升任 Treasure Heinle 为执行副总裁兼首席人力资源官，该任命将于2025 年 1 月 6 日起生效。在新的职位上，Treasure Heinle 将负责领导全球人力资源部门并管理 Nike 的人才愿景和战略。她将接替 Monique Matheson，后者在集团工作了26年后决定退休。据悉，在加入 Nike 之前，Treasure Heinle曾在 Danaher、Tektronix 和 In-Focus 担任人力资源领导职务。

点评：Nike人事大变动，新CHO能否带领人才战略飞升？

4. 轩尼诗员工罢工抗议灌装线迁华计划

法国奢侈品集团 LVMH 旗下的干邑品牌 Hennessy（轩尼诗）日前面临员工罢工，抗议公司可能将灌装线迁往中国的计划，该计划是为了规避中国市场对从欧盟进口的瓶装白兰地征收的超过30% 的关税。

目前，已有约 500 名员工在法国的干邑灌装厂罢工，占该厂劳动力的一半。与此同时，人头马表示没有计划将其灌装线迁往中国，并计划提高在中国的干邑价格以减轻关税影响。在此之前，中国商务部在10月份对从欧盟进口的瓶装白兰地征收了高额关税，影响了包括轩尼诗、人头马和保乐力加在内的多家法国公司。

点评： 奢侈品牌全球化之路需慎行，LVMH最近可谓风波不断。

5. John Idol重返Michael Kors任CEO

自 2023 年 4 月起担任 Michael Kors 首席执行官的 Cedric Wilmotte，在为公司服务 16 年后即将卸任。与此同时，John Idol 将重返 Michael Kors，再次出任首席执行官一职。

Idol 此前成功引导品牌经历了一段显著的增长期。目前，Idol 将在企业关键的转型阶段亲自掌舵，同时继续担任其母公司 Capri Holdings 的董事长兼首席执行官，该公司旗下还包括 Versace 和 Jimmy Choo 等知名品牌。

11 月 26 日，John Idol 在一份声明中强调：“我们正在迅速部署战略举措，旨在稳定收入并推动业务恢复增长。此次重组旨在强化 Michael Kors 的战略计划，以吸引和激励新老消费者，打造激动人心的时尚和核心产品，提供有吸引力的产品价值，提升门店效率，并促使我们的批发业务重回增长轨道。”

点评：收购案破，MK只能靠自己了，老将回归可以带领MK重回辉煌吗？

6. A&F连续六季度两位数增长

近日，A&F 发布第三季度财务数据。数据显示，集团连续第六个季度实现两位数增长。截至 11 月 2 日的第三季度营业收入从去年同期的 1.38 亿美元增长 14.8% 至 1.79 亿美元。净收入增至 1.3198 亿美元，即每股 2.50 美元，较去年同期的 9620 万美元或每股 1.83 美元增长 10.9%。分地区来看，美洲增长 14%，欧洲、中东和非洲增长 15%，亚太地区增长 32%。首席执行官 Fran Horowitz 表示，“连续六个季度，我们的全球团队实现了两位数的净销售额增长。这一出色的销售业绩使营收和利润均好于预期。”

点评：有多少同行在羡慕A&F？

7. Secret Sales收购Afound

英国时尚购物平台 Secret Sales 日前宣布收购 H&M 集团旗下数字折扣平台 Afound，以巩固其在欧洲折扣零售领域的地位，具体交易条款暂未披露。借助 Afound，Secret Sales 计划扩大市场覆盖范围，让 Afound 的客户能够访问该公司来自 3800 个欧洲品牌的库存。H&M 集团于 2018 年推出 Afound，专门销售打折时尚商品。2024 年 8 月，H&M 在审查了 Afound 的表现并调整了优先事项后，宣布将关闭 Afound 的业务。

Secret Sales 首席执行官 Chris Griffin 表示：“将 Afound 纳入 Secret Sales 大家庭，进一步加强了我们致力于在整个欧洲推广优质折扣解决方案的承诺。通过向北欧扩张，品牌现在有更大的机会在多个地区接触新客户，同时保持对自身定位的控制。此次收购是改变折扣市场格局的又一步。”据该公司称，Afound 将于 12 月在 Secret Sales 平台上重新推出，其库存价值超过 50 亿欧元，来自 3,800 个高端品牌。

点评：收购后Secret Sales会成为欧洲折扣零售的新霸主吗？

8. Dior新设“工业部门”

Dior强化内部生产组织，新设立“工业部门”旨在加强整体的长期生产能力，以及确保专业知识和技术的持续性。任命 Giorgio Striano 为首席工业官领导该部门，自2025年1月2日生效。在新职位上，Giorgio Striano 将常驻米兰并加入 Dior 品牌的执行委员会，负责监管 Dior 所有的工业活动，直接向 Christian Dior Couture （高级时装部门）董事会主席、首席执行官 Delphine Arnault 汇报。

点评：Dior强化生产链，高端时尚制造领域竞争加剧。

9. 波司登2025上半财年业绩创新高

11月28日收盘后，波司登发布了截至2024年9月30日的2025上半财年业绩：报告期内，集团营收同比增长17.8%至88.04亿元人民币，归母净利润同比增长23.0%至11.3亿元。集团中期营收和净利润创同期历史新高，中期利润增速连续7年高于收入增速。此外，毛利率小幅下降0.1个百分点至49.9%，经营利润率提升0.2个百分点至16.7%。

从业务板块来看，波司登的品牌羽绒服业务持续高质量增长，收入达人民币60.6亿元，头部效应明显。其中，波司登品牌收入同比上升19.4%至约人民币52.8亿元；雪中飞品牌收入约为人民币3.9亿元，同比上升47.1%。

点评：营收利润双增，品牌羽绒服领跑市场，中国羽绒服之王地位难撼。