《抓特务》爆冷《阿嬷》暴利，电影进入“小片时代”丨消费参考+

21世纪经济报道记者 贺泓源 

冯小刚筹备30年、雷佳音、胡歌主演的大制作影片，干不过一个成本只有1400万元的小片？

这是今年端午档的“魔幻”现实。

截至6月25日，《抓特务》票房还没破9000万元，灯塔预测最终也就2亿元出头。

基于《抓特务》的豪华配置，市场普遍认为该片制片成本在2亿元上下。

这样规格的影片通常要10亿元左右票房才能回本。因为影院要分走大头，还有各种费用、宣发成本。

这么算，《抓特务》亏1亿元都是保守估算。

反观制片成本只有1400万元的《给阿嬷的情书》，现在已经卖了超过18亿元，片方分账超6亿元，回报率超过40倍。

这就是暴利生意。

更要看到，这两部片竟然有同一个投资方：大麦娱乐。

某种程度上，大麦在用《给阿嬷的情书》赚的钱，给《抓特务》填坑。鉴于大麦是《抓特务》第一出品方，这个坑还不一定能填满。

大麦总裁李捷最近说：“片子便宜，反而有了创作自由。”

这话他自己最有体会。1400万元的《给阿嬷的情书》，可以让导演放开拍；上亿元投资的《抓特务》，从开拍到宣发处处谨慎。

今天，我们就来聊下正在走入“小片时代”的中国电影市场。

大家好，我是小贺，欢迎收看本期消费参考。

很多人说《给阿嬷的情书》赢在真诚，但《抓特务》不真诚吗？

该片豆瓣评分达到7.5分，没有套路，认认真真拍时代里的小人物，大概率是冯小刚近十年最好的作品之一。

但为什么就是票房不好？

第一个原因很现实：现在的观众，真的不想看太沉重的东西。大家太累了，不想在下班后再去体会四十年的人性纠结。毕竟，大家在生活中，已经够纠结了。

某种程度上，冯小刚在这种市场环境下还能拍严肃片，本身就很任性了。

他是拍爽了，投资方买单。

第二个原因，就是韩红那句“北京的爷们娘们给走个面儿”，成了最大的宣发灾难。

这种口径，本质上还是老京圈那套 “随份子”的逻辑：我是前辈，你们得给我面子买票。

但现在的年轻观众早就不吃这套了。我们就不是一个圈子，凭什么给你面子？

观众也清楚，在生活中，高高在上的头部艺人也不可能给自己面子。

这件事暴露出的问题是：老一辈电影人，真的越来越不懂现在的观众了。

但市场才不会管“冯小刚”们的处境。

此刻，中国电影行业，正在走向 “小片时代”。

这种“小片”，不是拍得粗糙，而是三个“小”：

第一是成本小。别动不动砸几个亿元拍大制作，成本降下来，才不用看资本脸色，也不用逼着观众必须给你凑10亿元票房才能活。

第二是题材小。别总想着拍宏大叙事、时代变迁，多拍点普通人能共情的小故事。当然，我们也需要严肃题材影片，但这种项目需要做好预算平衡。

第三是姿态小。别端着大导演、大明星的架子，观众是消费者，不是你的兄弟姐妹，没人有义务给你“走个面儿”。

要看到，种种变化已经在发生。

我身边有很多制片人，现在都在强调降本，这是好事。

现在的观众一点都不傻：放下姿态好好讲故事，哪怕只有1400万元的成本，我们也愿意给你掏几十块钱买电影票。

观众进电影院，从来不是为了给哪个导演随份子，就为了好内容。

希望中国电影越来越好。

谢谢大家收看本期的消费参考，我是小贺，我们下期见！