“新国货”浪潮下的广东老字号:更年轻，更时尚，更包容

王博 2020-12-06 14:51

老字号作为数百年商业和手工业竞争中留下的极品，是活化的历史，是宝贵的民族财富，是展现中国元素、文化自信的重要载体。

据统计，目前全国有1128家“中华老字号”依然活跃在人们生活中，其中广东有57家。

“北有同仁堂，南有陈李济”，广州陈李济药厂创建于明朝万历年间，迄今已有420年历史，获得了吉尼斯世界纪录全球最长寿药厂。

随着社会加速发展，养生文化一直在年轻化。而陈李济作为四百年健康养生专家，一直以来也在倡导“养生”概念，“养生”+“国潮”，是陈李济未来要着力发展的方向。

陶陶居诞生于1880年，至今已走过140年历史。近年来，其在广州的门店越开越多，并先后走进了厦门、深圳、上海等地，将粤菜与岭南文化推向全国。守土复开疆。这样的姿态不仅体现在开店扩张上，还体现在产品营销的多点开花上：茶楼门店和食品包装透着精致时尚的气息，快闪店、跨界联名、直播带货……年轻人的兴趣点在哪里，哪里就是陶陶居试水的方向。

新时代，老字号们重新焕发出勃勃生机，延续了城市文脉，丰富了人民生活，同时成为了扩内需、促消费的有生力量。

在政策推动和新消费崛起的背景下，很多老字号选择了顺势而变，为满足新一代消费者的需求，进行产品内容、形态的创新，乘着“新国货”浪潮，在保持优秀传统文化、传承城市记忆的同时，以更年轻、更时髦、更包容的方式绽放实力。