社零总额4.7万亿、坐拥两大万亿元消费城市，广东如何继续挖潜消费市场？丨南财观察·广东两会

南方财经全媒体记者魏彤  广州报道

广东省政府工作报告显示，2023年广东省地区生产总值达13.57万亿元、增长4.8%，是全国首个突破13万亿元的省份，总量连续35年居全国首位。其中，消费数据成为亮点。例如，广东2023年社会消费品零售总额达4.7万亿元、增长5.8%，深圳成为广东第二个万亿元消费城市。

在受访专家看来，2023年，广东将“着力扩大国内需求”作为重点工作任务，把恢复和扩大消费摆在优先位置，扩内需稳外需，链接国内国际双循环功能进一步增强，最终取得了如此成绩。广东孕育出了一个极具潜力和代表性的“超级市场”。从一系列促消费政策的出台，到多元消费场景的打造，消费券成为“流量担当”的背后不仅反映出广东经济的强劲活力，也意味着广东“促消费”、扩内需的不断探索。

在2023年在全省经济向好的情况下，2024年广东要如何扩内需促消费，使国内国际双循环功能进一步增强？

政府工作报告明确，2024年广东经济社会发展的主要预期目标包括：地区生产总值增长5%；固定资产投资增长4%，社会消费品零售总额增长6%，进出口总额增长1%，同时，还强调立足扩大内需的战略基点，促进发展更高水平的国内大循环，在服务构建全国统一大市场中赢得更大市场。

交通枢纽支撑消费流通

广东省委党校教授岳芳敏接受南方财经全媒体记者采访时表示，广东在传统基建基础设施的建设方面具有突出性亮点。其中，交通枢纽设施建设为改变粤东粤西粤北区域发展不均衡，促进区域经济一体化发展奠定良好的基础。

广东正加快构建综合交通运输体系，深南高铁、梅武高铁开工建设；贵广高铁完成提质改造；广州白云站建成启用，广东再添世界级综合交通枢纽；时速350公里的广汕汕高铁开通运营，广州到汕头缩短至1.5小时左右。截至目前，广东高铁运营总里程已跨过3000公里台阶，稳居全国首位。

各地的交通距离不断缩短，广东铁路枢纽衔接更加顺畅，粤东地区加速融入大湾区“一小时交通圈”，形成以粤港澳大湾区为核心，汕头、湛江为极点，轴带支撑、多向联通的综合立体交通网，为区域消费流动提供有力支撑。

空港项目也加快推进，惠州机场飞行区扩建项目顺利建成，开通广州直飞巴布亚新几内亚航线、成为我国内地与南太平洋岛国的首条定期商业航线。

“畅通国际国内商贸循环，使企业开拓多元化国际市场、广东消费品走向全球、国际消费品流入国内市场变得更加便捷。” 岳芳敏说。

政府工作报告披露，第133、134届广交会全面恢复线下举办，出口成交额440亿美元，展览总面积和参展企业数量均创历史新高。值得注意的是，跨境电商进出口总额突破8000亿元、占全国超1/3。

广东充分挖掘超大规模市场优势，出台《广东省进一步提振和扩大消费的若干措施》《促消费专项行动政策措施》等政策，省市联动举办重大促消费活动超340场，网上零售额增长9.4%、规模位居全国第一。

岳芳敏表示，广东是消费大省，拥有广州、深圳两个万亿级消费城市，作为国际消费中心城市两个城市不断吸引国内外消费者到地消费。其中，文商旅产业协同发展，是拉动消费、激发区域活力的关键变量，也是助推经济发展的重要引擎。

2023年，广东全省文旅市场活力迸发，人气火爆，文旅产品供给充足，文旅消费持续升温。中秋国庆假期，全省累计接待游客6386.2万人次，同比增长44.7%，实现旅游总收入571.6亿元，同比增长148.7%。

同时，随着“港车北上”“澳车北上”政策优化，粤港澳三地游客来往更加紧密，大湾区城市景点旅游吸引力不断增加，成为假期热门旅游目的地；旅游消费需求不断升级，呈现明显的个性化、多样化趋势，消费者对文旅融合产品的需求更旺盛，沉浸式文旅产品更受热捧，文旅新产品成为文旅市场的新增长点。

需求、供给双双发力促消费

继将2023年定为“消费提振年”后，商务部将2024年定为“消费促进年”，可见消费仍将是支撑广东经济的“稳定器”。

“要想从根本上实现扩内需促消费，还是要从需求端和供给端以及制度政策方面发力。”岳芳敏表示，从需求侧的管理到供给侧的提质增效，两方面相互促进，瞄准消费趋势，加大创新力度，不断优化市场供给，增加高品质产品和服务，推动消费、生产良性互动，实现更高水平的供需平衡，推动经济高质量发展。

消费平台载体不断优化升级，广州提出加快国际消费中心城市建设，推动太古聚龙湾、华润万象、SKP南站环球贸易广场、北站免税综合体等商业载体建设，做强“Young城Yeah市”品牌，培育30个左右都会级羊城夜市先行区；深圳提出打造5个世界级地标商圈，近期将重点建设罗湖核心商圈、后海-深圳湾商圈，同时，还将培育福田中心商圈、空港会展商圈、前海·宝中商圈3个中长期潜力商圈。

岳芳敏提出，一方面要加快落实相关政策，提振民企信心，激活市场活力，持续向民间资本推介优质项目，促进民间投资，着力发展壮大民营经济，创造更多的就业岗位。同时，加快教育医疗方面的改革创新，完善养老服务，让居民敢消费、愿消费；另一方面，以系统思维持续落实“1310”具体部署，协同推进制造业强省、百千万工程和绿美广东生态建设三大战略。促进湾区城市间的协同联动，着力落实大湾区“一点两地”新定位，推动广东扩内需稳外需，加强链接内外双循环的功能。

紧扣广东省拓展多元国际市场、用好国际友城平台，推进南沙港区国际通用码头等有利契机，以跨界合作、产业协同在更广范围、更深层次、更多领域为国内外消费者提供具有岭南特色的高品质产品与服务。

广东省人大代表、广州岭南商旅投资集团有限公司党委书记、董事长梁凌峰也建议，广东要抢抓建设大湾区消费枢纽、打造世界级旅游目的地的重要发展机遇，积极探索培育绿色健康、文娱旅游、国货“潮品”等消费，深挖广东作为岭南文化的发祥地、传承地的在地历史文化资源，持续打造“食在广东、游在广东、购在广东”品牌美誉度，拓展“文商旅+”消费布局。

同时，加强广东省示范智慧商圈、特色步行街建设，大力引进品牌首店，布局夜间经济、免税经济、银发经济、特色民宿等新赛道新业态，满足消费升级新需求。紧盯科技视角下的行业趋势，充分运用数字技术与AI驱动的产业数字化变革，强化科技赋能，增强消费者旅游体验，积蓄文商旅业现代化进程中的科技新动能。