二姨看时尚丨Hugo Boss和菲拉格慕利润暴跌超40%;上海恒隆租户销售额暴跌23%;资生堂换帅

21Style高江虹 2024-08-05 06:59

 21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 李叶子 北京报道

7月底,多家知名公司相继公布其财务数据,接受市场的检验。体育品牌阿迪达斯表现良好,受益于欧洲杯和美洲杯的成功举办等因素,第二季度收入增长11%。奢侈品普拉达集团在上半年表现强劲,旗下品牌Miu Miu实现93%的销售额增长。欧莱雅品牌增长速度放缓,在中国市场面临严峻挑战。Hugo Boss和菲拉格慕均面临利润暴跌超40%的困境。

奢侈品牌业绩不好,高端商场的业绩也跟着“唇亡齿寒”,曾经的顶级商厦上海恒隆广场租户销售额暴跌23%。

为过寒冬,部分品牌在进行调整战略和市场部署。如加拿大鹅为抵御淡季销量的下滑,扩大其轻便服装和鞋类产品线。

部分品牌则调整管理层。Balmain任命Bruna Scognamiglio为首席营销官,资生堂任命藤原健太郎为新首席执行官。香奈儿的香水与美妆部门总裁和英国标志性百货连锁店Selfridges的首席执行官也将离职。

日子不好过,各大品牌在全球市场竞争中不断调整发展方向,以此来应对挑战。

1.阿迪达斯第二季度收入增长11%

阿迪达斯公司财报显示第二季度收入为58.22亿欧元,按固定汇率计算,同比增长11%。该集团营业利润为3.46 亿欧元,相较去年的1.76 亿欧元,同比增长97% 。阿迪达斯品牌在所有市场均实现增长,欧洲本季度销售额增长 19%,新兴市场和拉丁美洲的收入分别实现25%和33%的增长。大中华区销售额增长 9%,日本/韩国收入增长 6%,北美收入则下降 8%。

欧洲杯和美洲杯的成功举办,进一步提升了该品牌的影响力。鉴于第二季度业务的改善,公司上调了全年业绩预期,预计全年收入将增长高个位数,营业利润约为10亿欧元。

点评:从低谷中走出的阿迪达斯,似乎开始展望前景。奥运会的赞助不知又会为其下半年的业绩带来怎样的助力?

2.欧莱雅第二季度销售额增长5.3%,但中国市场表现不佳

欧莱雅第二季度财务报告显示,第二季度实现销售额108.8亿欧元,同比增长5.3%,但低于Visible Alpha预测的5.9%的普遍预期增长率,为2022 年初以来单季度增速最慢的纪录。

欧莱雅的北美业务增长5.5%至27.8亿欧元,拉丁美洲销售额增长13.3%至8.68亿欧元,而中国所在的北亚市场下跌2.4%至27.5亿欧元。欧莱雅首席执行官 Nicolas Hieronimus曾表示,全球美容市场的增长速度低于早先的预期,约为 4.5% 至 5%,这主要是由于中国市场缺乏反弹。

点评:中国市场成了品牌业绩不佳的借口。问题是,这个借口会持续多久?

3.Miu Miu助力Prada再创辉煌

普拉达集团公布2024上半年最新财报显示,集团整体净收入为 25.5 亿欧元,按固定汇率计算,较 2023 年增长 17%,实现了连续14个季度的同比增长。旗下Prada和Miu Miu品牌销售额分别实现了6%和93%的增长,Prada上半年收入增长至17.1亿元,而Miu Miu再次打破第一季度销售额增长89%的惊人数据,实现了5.3亿欧元的收入 。

此外,普拉达集团在亚太、欧洲、日本和中东等地区均实现了两位数增长,日本市场表现最佳,销售额增长55%;欧洲地区增长18%;亚太地区增长12%,中东地区增长20%,美洲地区增长7%。该集团表示,强大的品牌形象、创造力和活力会继续激发品牌吸引力。

点评:Miu Miu的营销手段和创意设计,值得其他品牌学习借鉴。

4.亚马逊股价因在线销售增长放缓而暴跌8%

亚马逊股价下跌逾 8%,该集团在线零售商报告称第二季度在线销售增长放缓,并表示消费者正在寻找更便宜的购物选择。亚马逊网上商店销售额第二季度增长 5%,达到 554 亿美元,而第一季度的增长率为 7%。亚马逊首席执行官Andy Jassy 在财报电话会议上表示,客户会尽可能降低价格。该公司股价在收盘前约为 169 美元。如果跌势持续,亚马逊的市值将损失约 1570 亿美元。

点评:亚马逊“势弱”,找准时机,拼多多抓紧进军全球市场吧。

5.加拿大鹅亚洲市场强劲增长24.9%

加拿大鹅控股公司公布了截至 6 月 30 日的第一财季的财报,实现了 8810 万加元(6370 万美元)的营收,高于分析师平均预期的 8600 万加元。按固定汇率计算,销售额较上年同期增长 3.2%。该公司报告称,尽管北美销售额下降了 3%,但受亚洲强劲销售扭转了这一局势。本季度亚洲地区收入增长了24.9%,大中华区增长了10.8%。从 4月持续到 6月的第一季度,虽然面临加拿大鹅的销售淡季,但该公司在扩大其轻便服装和鞋类产品线,以此来增加不同季节性的销量。

点评:持续依赖亚洲市场不能挽救北美地区的业务,如何调整全球发展战略才是加拿大鹅急需解决的难题。

6.Hugo Boss 确认第二季度营业利润下降 42% 

Hugo Boss 确认了第二季度营业利润下降42%。该集团第二季度息税前利润 (EBIT) 从去年同期的 1.21 亿欧元降至 7000 万欧元(7580 万美元),其季度净收入同比下降50%至3900万欧元。由于通货膨胀导致消费者减少对设计师时装的支出,奢侈品行业正面临销售疲软和利润压力。 首席执行官Daniel Grieder表示:消费者信心的减弱导致行业增长放缓,而公司无法完全摆脱这种局面。

点评:Daniel的“魔法”失效了,看来他也没有真正找到Hugo Boss的发展方向。

7.菲拉格慕上半年营业利润下降 41%

奢侈品集团菲拉格慕2024年上半年总收入2.96亿欧元,按固定汇率计算,同比下降6.0%;第一季度总收入5.23亿欧元,按固定汇率计算,同比下降10.9%。该集团营业利润暴跌41%,由4700万欧元降至2800万欧元。各地区净销售额除日本地区外均下降,其中亚太市场的净销售额下降最多,为17.0%。

首席执行官Marco Gobbetti表示,亚太地区的严峻消费环境对第二季度财务业绩造成了严重影响。尽管如此,实际利润仍超过分析师预期的2000万欧元。

点评: 菲拉格慕的低迷已经持续太长时间,恐怕成了资本猎手最想捕猎的对象。

8. 恒隆地产净利润暴跌56%

恒隆地产发布今年中期业绩,该集团收入增长16.7%至61亿港元,净利润暴跌56%至10.6亿港元,整体租赁收入下跌7%至48.9亿港元,中国内地物业组合租赁收入下跌6%,按人民币计算下跌3%,香港物业组合租赁收入下跌8%。

在商场收入和租户销售额上,核心商场上海恒隆广场分别下跌8%和23%,上海港汇恒隆广场分别下跌4%和14%,沈阳市府恒隆广场分别下跌14%和20%,大连恒隆广场分别增长8%和2%,昆明恒隆广场分别下跌1%和6%,武汉恒隆广场分别下跌2%和15%。

财报发布后,恒隆地产股价一度急挫15%至6港元,是27年来最大跌幅,目前市值约为266亿港元。

点评:高端商场与奢侈品牌唇齿相依,如今奢侈品市场遇冷,高端商场亦寒意阵阵,如何协同过冬,品牌和商场或许需要更为长远的计谋。

9.藤原健太郎被任命为资生堂首席执行官 

资生堂宣布任命藤原健太郎为首席执行官,将于2025年1月1日上任。他目前担任首席运营官。资生堂拥有Drunk Elephant、Nars和Dr Dennis Gross等热门品牌,并持有Narciso Rodriguez等品牌的香水许可。资生堂表示,此次任命是经过多年的精心策划,作为其长期继任计划的一部分。

资生堂2024年第一季度收入增长3.9%至2495亿日元约合人民币115.8亿元,净亏损为32.9亿日元约合人民币1.5亿元。

评价:美妆护肤市场增速放缓,资生堂新任首席执行官是否能扭转资生堂的发展局势?

10.Chanel香水与美妆部门总裁将离职

Chanel香水与美妆部门总裁Anne Kirby计划将于年底离职,她在该公司任职超过35年,自2018年9月起担任香水与美妆部总裁的职位,她的继任者目前尚未公布。Anne Kirby任职期间负责增强Chanel 在香水市场的地位,并推动该品牌大规模的业务转型。

Chanel在过去两年内人事变动频繁,多位任职数十年的高管已经离职。Chanel英国、加拿大和拉丁美洲负责人Olivier Nicolay于去年3月离职,美国首席运营官兼总裁John Galantic于去年6月宣布离开,日本市场负责人Richard Collasse于今年1月辞去职务,供职30年的亚太区总裁Vincent Shaw于6月退休。

点评:香奈儿的人事变动,将以高管大换血来完成。

11.Selfridges 首席执行官 Andrew Keith 将离职

英国标志性百货连锁店Selfridges公司表示,Andrew Keith将辞去该百货公司的职务。Keith 在任职期间应对了英国零售市场的动荡。他致力于加速 Selfridges 租赁和转售服务的推出,以吸引注重价格和可持续性的购物者,同时延续该店标志性的高端与平价相结合的活动,比如庆祝以里维埃拉为主题的 Dior 胶囊系列的屋顶餐厅、Skims 塑身衣的英国发布会等。

Keith 离职后,母公司Selfridges Group 的首席执行官 André Maeder 将接替他担任Selfridges 的首席执行官。

点评: Andrew Keith的离职是Selfridges的重大损失,他艰难时期领导Selfridges显示了其出色的领导水平。希望André Maeder能否延续Keith的成功。

12.Balmain 任命 Bruna Scognamiglio 为首席营销官

 Balmain 近日宣布任命 Bruna Scognamiglio 为首席营销官,任命将于 9 月 9 日正式生效。Scognamiglio 拥有丰富的营销经验,曾在菲拉格慕担任全球品牌和营销总监,并在宝洁、科蒂和托德斯等知名公司担任过多种营销职务。这一任命显示出 Balmain 对其全球营销战略的重视。

点评:希望Scognamiglio的营销手段能为Balmain的注入新活力。

(作者:高江虹 编辑:骆一帆)

高江虹

高级记者

研究国企改革、交通物流和旅游行业。