二姨看时尚｜Tom Ford任命Haider Ackermann为创意总监；Balenciaga入驻京东；Elf Beauty加速扩展全球店面

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 李叶子 陶畅 北京报道

近日，奢侈品行业发生一系列的高层人事变动。周大福任命Loewe前高管范嘉碧为国际业务总经理，旨在进一步扩展东南亚及国际市场；Dior挖角Miu Miu 首席执行官Benedetta Petruzzo出任董事总经理；Gucci任命Loro Piana前高管David Buzzoni为全球传播总监，希望利用其经验重新焕发品牌活力；Creed首席执行官Sarah Rotheram的离职使该品牌发展充满了不确定性。

与此同时，Tom Ford创意总监终于定了，Haider Ackermann将为品牌带来独特创意风格；Clare Waight Keller 继续与优衣库的合作，并且担任优衣库新任艺术总监；PVH公司任命Fredrik Olsson为其欧洲、中东及非洲（EMEA）地区的首席执行官；Burberry被富时100剔除，品牌面临重大危机，该集团最新任命首席营销官Jonathan Kiman和美洲区总裁aura Dubin-Wander，以期重新赢得市场青睐，但这些举措仍待市场检验。

在企业战略调整方面，奢侈品品牌也在适应市场变化。Balenciaga为适应中国的电商经济和吸引更多中国消费者，选择入驻京东旗舰店并展开活动合作；Elf Beauty加快全球布局，计划通过扩大门店数量提高市场份额；运动与品牌的关系日益紧密，TUMI途明与高尔夫运动合作扩展影响力。此外，香港奢侈品行业恢复缓慢，1881 Heritage购物中心面临游客稀少，店铺萧条的困境，也在积极调整零售方式。

1． Swatch集团任命宝玑新CEO

9月6日，瑞士制表巨头Swatch集团宣布任命Gregory Kissling为Breguet宝玑的新任首席执行官，任命将于2024年10月1日起生效。Kissling目前担任Omega欧米茄品牌的产品副总裁，已有近20年的丰富经验。他自2004年加入Omega，之前还曾在历峰集团的卡地亚任职，积累了广泛的制表和奢侈品行业经验。

点评：宝玑虽深受Swatch集团青睐，但销售跟不上期望，换CEO也是寄望Kissling带领宝玑实现新发展。

2. Creed首席执行官Sarah Rotheram将离职

9月5日，开云集团宣布，旗下香水品牌Creed的首席执行官Sarah Rotheram将于2024年10月底离职。在此期间，Kering Beauté的首席执行官Raffaella Cornaggia将暂时接管Creed的管理工作。开云集团于2023年以38亿美元收购Creed，这是其美妆部门的首次重大收购，为其进军热门香水市场提供了突破口。Rotheram表示开云集团将继续保持对工艺、创新和质量的追求，并将进一步巩固Creed在全球奢侈品牌中的地位。

点评：Sarah Rotheram的离职给品牌带来不确定性，Creed的发展还需等待检验。

3. PVH任命新高管

9月5日，PVH公司宣布任命Fredrik Olsson为其EMEA（欧洲、中东和非洲）地区的首席执行官，生效日期为2024年第四季度。Olsson曾在Max Fashion担任首席执行官，并在H&M集团任职超过15年。在其领导期间，通过国际扩张、数字化加速等成功业务的转型，推动了H&M的全球扩展。

此次任命标志着PVH对进一步巩固旗下品牌Calvin Klein和Tommy Hilfiger在欧洲市场的发展决心。Olsson表示期待与PVH团队和合作伙伴一起，推动品牌的增长，并提升其市场影响力。

点评：如何推动Calvin Klein和Tommy Hilfiger两个品牌的效益增长，是对Olsson领导能力的一次重大检验。

4. 周大福任命Loewe前高管范嘉碧为国际业务总经理

9月4日，中国珠宝商周大福珠宝集团有限公司宣布委任范嘉碧女士 (Gabriela Ferreira) 为国际业务总经理，负责领导集团在东南亚及其他国际市场的策略性业务扩展。此前，她曾担任奢侈品牌Loewe东南亚和大洋洲总经理，并且在国际批发、零售和物流消费品牌的管理等方面拥有丰富的经验。随着东南亚国家中产阶级的崛起以及经济增长，此次任命表明周大福珠宝集团致力于拓展国际市场和提升品牌的全球知名度，从而为其带来巨大的发展机遇。

点评：周大福的新增长极是东南亚市场，这起人事任命显然是周大福寄望用合适的人进一步拓展东南亚市场。

5.  Burberry被移出富时100指数，任命首席营销官和美洲区总裁

9月4日，Burberry已从伦敦证券交易所富时100指数中被移出，并将于9月23日加入富时250指数。过去12个月内，Burberry股价暴跌近70%，市值跌至约22.3亿英镑，这一跌幅反映了奢侈品行业近年来所面临的严峻形势。

Burberry董事长Gerry Murphy表示，若需求持续低迷，公司可能在上半年录得亏损。为自救，Burberry进行一系列人事改组。

今年7月，Burberry任命拥有奢侈品牌丰富经验的Joshua Schulman为新CEO，他曾就职于 Coach 和 Michael Kors，预计将Burberry转向更易于接受的奢华模式。9月3日，Burberry又更换了首席营销官和美洲区总裁，来自Gucci的Jonathan Kiman担任首席营销官，Laura Dubin-Wander将担任美洲区总裁，后者曾在OTB北美公司担任首席执行官，并在Coach和Dior等奢侈品牌担任过重要职位。

点评：Burberry跌出富时100，是市场对其表现的绝对性警示。虽然该品牌近年来一直追寻复兴，但是高管的频繁更替也导致了品牌定位和发展方向的摇摆不定，无疑加重了品牌的挑战。

6.  Tom Ford任命 Haider Ackermann 为创意总监

9月4日，Tom Ford 宣布任命 Haider Ackermann 为新任创意总监，他将负责品牌男装、女装、配饰和眼镜等所有时尚类别的创意方向，并指导整个品牌的创意愿景，在 Tom Ford 性感时尚的基调与自己更感性的风格之间找到独特的平衡。

Ackermann 以其精湛的剪裁技巧和独特的垂坠感著称，并曾在 2016 至 2018 年间担任 Berluti 的创意总监。此外，他还创建并经营过自己的品牌，并与多家知名品牌合作。这次任命标志着他重返国际时尚舞台，他的首个系列将于2025 年 3 月在巴黎时装周亮相。

点评：创始人离开后，Tom Ford很长时间内找不到新灵魂，外界一直认为Ackermann是接手的最佳人选，明年终于能验证Ackermann会给Tom Ford带来什么。

7. Clare Waight Keller 成为优衣库新任艺术总监

9月4日，优衣库宣布任命Clare Waight Keller为新任创意总监，进一步巩固了双方自2023年开始的合作关系。自2023年9月起，Waight Keller负责设计优衣库“C”系列女装项目。未来，她将继续负责该系列设计，同时承担2024年秋冬系列和男装部门的创意工作。

Waight Keller的职业生涯始于Calvin Klein，随后在Ralph Lauren、Gucci和纪梵希等品牌积累了丰富经验。此外，她因设计梅根与哈里王子的婚纱而广受赞誉。Waight Keller对优衣库的创新精神充满热情，表示期待推动品牌LifeWear理念的进一步发展。

点评：优衣库的“丑衣服”时代似乎可以一去不复返了。

8.  Dior 挖角 Miu Miu 首席执行官担任董事总经理

9月3日，Dior宣布，Miu Miu 首席执行官 Benedetta Petruzzo 将成为 Dior 的董事总经理，并于将于10月15日上任。Petruzzo 将负责供应链和产品团队。Petruzzo 曾在贝恩公司和开云集团担任重要职务，并于2020 年2月加入 Miu Miu并担任总经理，在其他奢侈品发展较低迷的时期，Miu Miu品牌却快速增长。

然而，Dior在今年6月面临意大利对其供应商工作条件的调查，其母公司LVMH集团承诺加强供应链审计与控制，以回应投资者的压力。此次任命能否帮助 Dior 度过监管风波，仍待观察。

点评：Petruzzo能点金MiuMiu，但能否复刻同样的增长奇迹还需拭目以待。

9.  David Buzzoni 将出任 Gucci 新任全球传播总监

9月2日，LVMH 集团旗下纺织品和成衣品牌 Loro Piana 的全球公关和 VIP 总监 David Buzzoni 被任命为 Gucci 新任全球传播总监。在此职位上，Buzzoni将负责管理全球新闻发布和企业传播的工作，确保Gucci的品牌信息与其核心价值观和愿景保持一致。Buzzoni曾任职于Moncler，Prada和Burberry等奢侈品牌，并积累了丰富的工作经验。

2024年上半年，开云集团营收下降11%，旗下品牌Gucci 的营收暴跌20%。此次任命是Gucci在过去一年内大规模管理层调整的一部分，意在应对品牌面临的市场挑战。

点评：Gucci正处于至暗时刻，David Buzzoni能否让外界关注的焦点从财报移到Gucci其他领域，要看他的本事。如果Gucci产品仍不给力，恐怕David Buzzoni也难做。

10. Elf Beauty加快全球布局，扩大国际影响力

为满足消费者不断增长的需求和国际销售的增长， Elf  Beauty将扩大其全球影响力。该集团正在与全球顶级零售商和分销商合作，以推动新市场的需求和热情。 此外在全球市场中，在德国，Elf将首次在1600家Rossmann门店推出产品，这是该品牌迄今为止最大的国际零售行动将；在英国，该品牌将在数百家Boots和Superdrug的门店中扩张；在澳大利亚，已与 Coles 合作进入食品杂货市场，并将于今年秋季扩大其在 Priceline 门店的影响力。2025财年第一季度，Elf的国际销售额占总销售额的16%，同比增长91%。

点评：美妆市场有人裁员降薪，有人加速扩张布局。可见同一个市场悲喜并不互通。

11. TUMI途明与高尔夫运动加深合作

TUMI途明为即将举行的三场PGA以及LPGA巡回赛设计奖杯箱，标志着该品牌与高尔夫运动组织的合作达到新高度。7月11日，TUMI宣布其全球大使：世界排名第一的Nelly Korda和排名第四的Ludvig Åberg。两位球手将在巡回赛上独家使用TUMI行李箱和背包，品牌全力支持他们的比赛旅程。同时，TUMI还为PGA巡回赛、索尔海姆杯和CME锦标赛定制了TUMI 19 Degree铝合金奖杯箱，借此彰显品牌一贯宣扬的力量、自信、激情等主题元素。

点评：继足球和网球的爆火后，TUMI途明押宝的高尔夫运动能成为下一个风口吗？

12. Balenciaga 入驻京东旗舰店

Balenciaga入驻京东旗舰店，旨在进一步拓展中国市场。该旗舰店将展示包括2024秋冬系列在内的多种产品线，涵盖成衣、鞋类、包袋和配饰。此次发布还包括其新款Stapler运动鞋的在线独家首发，充分利用京东的广泛客户基础和市场影响力。

为吸引更多奢侈品消费者，Balenciaga与京东合作推出最长24个月的免息分期付款，并参与即将到来的双十一等促销活动，比如双十一活动。此举进一步巩固了京东作为国际奢侈品牌的重要合作平台，继Gucci、Bottega Veneta等品牌之后，Balenciaga也借此平台加深了与中国消费者的联系。

点评：一方面，这是奢侈品顺应中国市场销售电商化的方式，另一方面也意味着线下实体店销售业绩不佳，必须要拓宽销售渠道，触达新客群。

13. 香港1881 Heritage购物中心陷入萧条

香港尖沙咀的1881 Heritage购物中心消费者数量断崖式下降，商场内商铺空置严重。眼下，香港的奢侈品市场遭受重创，顶级品牌纷纷撤离。曾是奢侈品天堂的香港，如今面临游客减少和奢侈品消费低迷的局面。1881 Heritage购物中心正在调整零售组合，计划增加针对年轻消费者的品牌和餐饮选择，但短期内能否恢复繁荣仍有待观察。

点评：香港的奢侈品市场地位需要重新评估？