二姨看时尚丨历峰董事长称奢侈腕表需减产；欧舒丹从港交所退市；爱马仕又开新皮革厂；京东和英国时装协会合作

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 李叶子 北京报道

近日，一些奢侈品品牌高层发生人事变动，纪梵希官宣莎拉·伯顿(Sarah Burton)为新任创意总监，并将负责品牌的男女装的创意指导；香奈儿香水与美妆部任命Simona Cattaneo为新任总裁，以此焕发该集团美妆部门的新生机。

与此同时，品牌为顺应市场需求调整发展战略，为提高皮革产量，爱马仕在里永多姆山 (Puy-de-Dôme) 开设第23家皮具工厂；京东与英国时装协会互利共赢，建立起双向合作关系；欧莱雅收购Abolis的股份，以加快进军生物技术领域；历峰集团董事长Johann Rupert表示，应减少奢侈品手表产量以抵御需求危机；香奈儿老板和欧莱雅继承人投资The Row；希尔顿集团奢华酒店加速在华发展，未来几年内华尔道夫及康莱德两大奢华品牌在华酒店数量将实现翻番；然而，Burberry面临史前发展危机，从精英富时100股票中降级后，其一周内股价下跌10%。欧舒丹也从香港交易所退市。

部分品牌公布了最新的业绩表现，全球最大的钻石珠宝零售商Signet Jewelers第二季度销售额下降7.6%；Zara母公司Inditex表现良好，该公司上半年销售额增长 7.2%；此外，LVMH即将与F1达成一系列奢侈品牌赞助协议，结果可能即将公布。

1.爱马仕开设第23家皮革制品工厂

9月14日，爱马仕宣布在里永多姆山 (Puy-de-Dôme) 开设了第 23 家皮具工厂，该工厂将容纳 250 名工匠。该集团上半年销售额增长12%至75亿欧元，其核心业务皮具和马具销售额同比增长15.7%至32亿欧元。工厂雇佣了 250 名工匠，另有约 30 人从事管理、人力资源和物流工作。此外，爱马仕正在筹备其他三个工厂项目，分别位于 L'Isle-d'Espagnac（夏朗德省）、Loupes（吉伦特省）和 Charleville-Mézières（阿登省），其招聘工作也正在进行中。

点评：奢侈品界顶流爱马仕的地位从未动摇，在其他品牌发展面临困境，而爱马仕逆势增长，力求扩大生产。

2.京东与英国时装协会建立重要双向合作伙伴关系

9月13日，英国时装协会与京东宣布达成新的双向合作伙伴关系，此次合作旨在提升英国和国际时尚品牌在中国市场的影响力，同时也为亚洲设计师提供全球展示机会。通过京东的电子商务平台和广泛的消费者覆盖，合作将帮助英国品牌适应中国市场，并为中国和亚洲设计师提供更广泛的全球曝光。京东将在2024年9月伦敦时装周上展示来自中国的多个品牌，并将在应用程序上开设专门的英国时装周页面，借此向6亿用户推广国际时尚品牌。此外，在过去的一年里，京东与Saint Laurent、Balenciaga、Moncler和Alexander Wang等品牌建立了合作。

点评：英国时装协会与京东的合作展现出互利互惠的特点。国际品牌借助京东触及中国广大消费者，而中国品牌和设计师也能进一步提高国际知名度。

3.欧舒丹从港交所退市

9月13日，法国美妆品牌欧舒丹宣布正式退市，结束在港交所的14年上市历程。直至退市前最后一个交易日，欧舒丹总市值约497亿港元。

欧舒丹2024财年延续了上一年增收不增利的情况，销售净额增长19.1%，净利润下滑18.4%。从2023财年起，中国市场已降为欧舒丹的第二大市场，销售占比下滑至14%，2024财年再度下滑至12.9%。与此同时，美国市场成为欧舒丹销售的第一大市场。

点评：低迷时私有化，只待重生。

4.欧莱雅收购生物技术公司 Abolis 的股份

9月12日，欧莱雅宣布与德国特种化学品制造商Evonik联手收购了生物技术公司Abolis Biotechnologies的少数股权。据悉，Abolis专注于生产用于化妆品、药品和食品市场的微生物成分。此次3500万欧元的融资还得到了多家投资公司的参与，包括Deep Tech & Climate Fund和Clay Partners。

这项投资由欧莱雅的私募股权基金BOLD进行。欧莱雅集团表示，该集团自2019年开始于Abolis合作。

点评：收购Abolis足以看出欧莱雅加码生物技术领域生产的决心。

5.Signet第二季度销售额下降 7.6%

9月12日，全球最大的钻石珠宝零售商Signet Jewelers报告第二季度销售额下降7.6%至15亿美元，其中北美市场萎缩6.9%至14 亿美元，国际销售额暴跌15.2% 至8,650 万美元。尽管交易数量减少，总体平均交易额在北美增长了1.6%，但国际市场的平均交易额下降了13.4%。此外，由于非现金减值费用等因素，导致公司营业亏损达1.009亿美元。此外，该公司预计 2025 财年的销售额将在66.6 亿美元至 70.2 亿美元之间，同店销售额将下降4.5%至增长0.5%之间。

点评：“钻石恒久远，一颗永流传”的营销奇迹不再，拖累一众钻石上下游企业进寒冬。

6.Zara母公司Inditex上半年销售额增长7.2%

9月11日，Inditex公布了上半年的业绩。尽管门店数量减少，Inditex 上半年销售额依然实现了7.2%的增长，达181亿欧元，保持住了第一季度的良好势头。其中，Zara品牌销售额同比增长5.4%至130亿欧元。这家快时尚巨头除了明星品牌Zara之外，还经营 Bershka、Oysho、Pull&Bear、Stradivarius等品牌。

Inditex的首席执行官 Óscar García Maceiras强调，销售额的增长得益于其销售渠道销售的商品数量增加。Inditex还在多个市场扩展全渠道销售，并计划调整上海零售的布局，未来几个月还将在中国市场推出新的项目。此外，Zara的二手平台将于10月底在美国推出，进一步推动可持续发展。

点评：Zara依然是Inditex集团收入的中流砥柱。

7.历峰集团董事长称奢侈腕表需减产

9月11日，历峰集团董事长兼创始人Johann Rupert在瑞士奢侈品集团的年度股东大会表示，奢侈手表需求下滑迫使制造商削减产量。他赞扬了劳力士等私人钟表制造商通过限制生产来应对市场挑战的做法。

瑞士钟表出口在连创三年历史新高后，由于今年受到高通胀和瑞士法郎升值的双重打击，消费者的需求放缓。部分手表制造商已通过瑞士政府计划减少产量。

点评：为应对需求量危机，缩减手表产量也是无奈也是必要之举。

8.希尔顿集团奢华酒店加速在华发展

9月10日，希尔顿集团旗下北京华尔道夫酒店举办其十周年庆典，并以此为契机，发布集团在中国市场奢华品牌布局的雄心与计划。

希尔顿集团大中华区及蒙古总裁钱进表示，预计在未来几年内，华尔道夫及康莱德两大奢华品牌在华酒店数量将实现翻番，并将足迹拓展至西安、苏州和南京等更多旅游目的地。

希尔顿集团旗下奢华酒店品牌包括华尔道夫、LXR、康莱德、NoMad和Signia by Hilton。在中国运营的希尔顿奢华酒店涵盖华尔道夫以及康莱德两大品牌，截至目前共有19家酒店。明年上海前滩华尔道夫酒店即将开业，这也将使上海成为全球第二个同时拥有两间华尔道夫酒店的城市；位于西安和杭州等华尔道夫酒店预计也将于2026年开业。

点评：国际酒店集团在中国不约而同开始发力奢华酒店，毕竟在中低端市场受到中资酒店巨大的挑战，而在奢华酒店仍然拥有中国竞争对手暂时难以匹及的实力。

9.Burberry 股价持续下跌

自Burberry从精英富时 100 股票指数中降级，其股价进一步下跌。截至9月10日上午，该公司股价在过去一年中下跌了 73%，市值从去年的90亿英镑降至约20亿英镑。该公司股价在一周内下跌近10%，在周一更是跌至 15 年来的最低点。

该公司一直在大打折扣，品牌低价促销是发展所面临的问题。巴克莱分析师表示，对折扣的依赖已经损害了品牌声誉。随着轻奢品牌Coach前首席执行官约书亚·舒尔曼(Joshua Schulman ) 出任首席执行官，有人猜测该战略将被逆转，但博柏利尚未对其战略和股价困境发表评论。

点评：新任CEO Joshua Schulman 似乎把Burberry也推向了Coach之路。

10.纪梵希任命新任创意总监

9月9日，纪梵希正式官宣莎拉·伯顿(Sarah Burton)为新任创意总监。接手后Burton将负责该品牌所有女装和男装系列的创意指导，并计划于明年3月发布她的首个系列。她曾与麦昆紧密合作多年，于2010年接任麦昆品牌创意总监。Burton在担任麦昆创意总监的13年里表现优异，并于2011年为威尔士亲王设计婚纱，并在一年后获得大英帝国官佐勋章。Burton被承载着打破Dior和LV等品牌挤压的厚望，从而带领纪梵希品牌继续前进。 

点评：希望Burton丰富的设计经验能带领纪梵希实现品牌复兴。

11.香奈儿任命香水与美妆部新总裁

9月9日，法国著名奢侈品品牌Chanel任命Simona Cattaneo为其香水与美妆部新任总裁，此次任命将于2025年1月1日生效。Cattaneo曾在科蒂、欧莱雅、博柏利、迪奥等美妆部门工作过。她于2021年起担任Tod’s公司的总经理。

点评：美妆经验丰富的Cattaneo还需经历香奈儿美妆市场的检验。

12.香奈儿所有者和欧莱雅继承人投资The Row

据知情人士透露，香奈儿所有者Wertheimer兄弟和欧莱雅继承人Francoise Bettencourt Meyers，分别通过家族理财室Mousse Partners和家族投资公司Tethys Invest收购了奢侈品牌The Row的少数股权。此次交易对The Row的估值约为10亿美元。

据悉，The Row由Mary-Kate和Ashley Olsen于2006年创立，以低调奢华著称，并在巴黎时装周推出了自己的系列。截至目前，Mousse、Tethys和The Row均未对此消息置评。

点评：两大顶级老钱家族对The row的押注，预示着该品牌或将迎来新的发展机遇。

13.Valentino 全年时装秀计划减半

随着亚历山德罗·米歇尔 (Alessandro Michele) 接任时尚掌舵人，Valentino正在改变其时装秀计划。该公司宣布，将在2025年1月于巴黎举办一年一度的高级时装秀，并计划在女装时装周同时展示其女装和男装系列。这意味着高定秀从一年两次减半举办，男装成衣秀也不再单独举办。

该设计师以不拘一格、丰富多样的风格而闻名，灵活地将古怪和经典作品之间的流派和影响融合在一起，他陪伴开云集团旗舰品牌重新推出七年，直到 2022 年 11 月被解雇。直到去年三月，他被任命为 Valentino 创意总监。Michele 的 Valentino SS25 首秀将于9月29日欧洲中部时间下午 3 点在巴黎 2025 春夏时装周上亮相。

点评：这种时装日程的改变，是否能平衡商业和艺术的效果？

14.LVMH 即将与 F1 达成一系列奢侈品牌赞助协议

据知情人士透露，路威酩轩集团(LVMH)正就成为一级方程式赛车的主要赞助商进行后期谈判。LVMH旗下的手表制造商泰格豪雅以及其他品牌（可能包括酩悦香槟和其连锁酒店）将成为 F1 的赞助商，品牌标识和产品将通过此赛事显著展示给比赛观众该协议预计每年价值1.5亿美元，但谈判仍在进行中，尚未达成协议。由于近年来受到Netflix纪录片《一级方程式赛车：求生之道》的推动，F1赛事的人气迅速上升，这笔交易将使LVMH在全球观众面前进一步巩固其奢侈品帝国的地位。

点评：传了那么久，总算到了即将揭晓的时刻。LVMH会如愿吗？